上半年文娱行业的厮杀刚刚落下帷幕，电影行业触底反弹，接连创下影史同档期票房记录，长视频与短视频之间争议扩大的同时，长视频不断加固自身内容护城河，剧综市场热闹非凡。
剧集方面，开年《赘婿》成为爆款，验证男频改编的价值，《山河令》则再次体现出耽改剧造顶流的实力，六月初的白玉兰颁奖典礼上，刻画时代风貌的主旋律剧《山海情》《觉醒年代》众望所归实现大丰收；综艺方面，王子文吴永恩从恋综走到现实，《萌探探探案》为剧本杀大潮流再添热度。
此外，将独立的剧综、热点事件串联，以更完整的视角来复盘上半年剧综市场的表现后，我们发现在保持爆款输出的同时，剧综市场正迎来风向上的变化，这背后是建党百年的时代背景、大众精神消费需求的进阶，以及平台内容理念的差异。
看剧，更看生活
电视剧一直以来都是学者们研究中国社会变化的一个指标，许多研究认为，与其他的艺术形式相比，电视剧能更好地表现中国普通大众的情感，反映了多样化和冲突中的当代政治、经济和文化，与大众的日常生活联系紧密。
简单来说，观众对剧集的偏好，直白地反映着现阶段大众消费的特征。从上半年受到关注与喜爱的剧集中，可以窥见当下具有普适性的大众共鸣点与精神世界，这也正是好内容的风向标。
只看网端收视，根据云合数据，上半年连续剧有效播放霸屏榜Top 10依次为爱奇艺独播的《赘婿》、爱优腾多平台播放的《你是我的城池营垒》、腾讯视频独播的《斗罗大陆》，以及《司藤》《有翡》《锦心似玉》《小舍得》《流金岁月》《骊歌行》《长歌行》。
这份榜单总体上符合剧集市场一直以来的内容偏好，喜剧、古偶依旧是流量大杀器，此外值得注意的新趋势是，现实主义题材加速崛起。取材于真实生活、聚焦社会现实议题的剧集闯入榜单，如探讨教育问题的《小舍得》、聚焦新时代女性成长的《流金岁月》，它们不仅实现了高收视，还能够进一步地在全网掀起发散性的讨论。
以《小舍得》为例，该剧讨论了学校教育、校外培训、家庭教育等多个维度，与时下“鸡娃”产生的社会焦虑相呼应，原著作者鲁引弓曾表示，故事当中“90%以上的素材都是真实的”，甚至包括很多细节桥段。正是这样的“真实”引发了强烈的共鸣，《小舍得》在线上独播平台爱奇艺站内热度值破9000，狂揽全网550+热搜。
这类探讨社会议题的剧集，在市场上的比重不断扩大并接连诞生爆款，这进一步说明了观众希望在剧里触碰自己真实生活的消费倾向。
如果结合上电视端数据，根据云合榜单，《小舍得》《流金岁月》都冲进了上半年电视剧有效霸屏榜前三，位置相比网端排行更加靠前。此外，在云合数据电视剧霸屏榜Top 10中，还杀入了《暴风眼》《大江大河2》《叛逆者》《山海情》等刻画家国情怀的剧集。
主旋律题材霸屏，且精品频出，收获全民口碑，这是除现实主义比重加大外，剧集市场另一个最突出的趋势。今年白玉兰奖，脱贫攻坚剧《山海情》入围国产剧全部奖项，《觉醒年代》收获8提名，《大江大河2》收获6提名，此外，刚刚迎来大结局的《叛逆者》收视一路逆袭，直播关注度达2.75%，市场占有率突破16.5%，在网播平台爱奇艺站内热度值也已经突破9000大关，这都说明着市场、行业对高品质主旋律剧的认可。
近年来，国潮崛起的大趋势反映在消费、文娱等各个赛道中，这是伴随着家国认同感、民族自豪感的上升，国民精神需求进阶后传导到消费端的变化。尤其是在新冠疫情后、建党百年节点下，大众将澎拜的家国情自然寄托到了主旋律剧集上，让主旋律剧集不仅叫好还叫座。
平台，不止提供娱乐内容
剧集市场的风向变化，一方面当然来自于观众消费心理变化后的自然选择，另一方面，还需要归因于内容提供方的议题设置。在平台占据话语权的当下，爱优腾芒在剧集上的内容理念与价值观，也是决定剧集市场走向的关键因素。
除了《大江大河2》《山海情》《理想照耀中国》等在多平台同步播放的献礼内容外，分别来看，今年上半年爱优腾芒在剧集板块的侧重点与方法论各有不同。
其中，爱奇艺的内容理念与上文提到的大众内容消费趋势相对吻合。从其上半年片单中可以观察到，爱奇艺跳出了“娱乐大众”的框架，主推剧集中《流金岁月》《小舍得》《生活家》等都切中社会热点议题，《叛逆者》《爱上特种兵》等都是主旋律大潮下的精品。
这样的内容布局，是平台对时代情绪的洞察与响应，从另一个维度来讲，这是爱奇艺等头部内容平台应当承担起的责任。《叛逆者》呈现民国时代的青年精神，《爱上特种兵》展现现代的青年力量，《小舍得》《生活家》刻画真实的当下生活……平台不止是娱乐内容的提供者，还需要用影像的力量来记录时代，以好内容为手段丰富年轻用户的精神价值。
当然，在喜剧、甜宠等剧集赛道基本盘上，爱奇艺依旧延续着一贯的稳定表现。
开年爱奇艺贡献出爆款古装喜剧《赘婿》，几乎包揽Q1各剧集热度榜单榜首，皮蛋、男德学院、拼刀刀等剧中“梗”引发美食圈、金融圈、司法圈等各个圈层联动讨论。Q2爱奇艺“恋恋剧场”发力，《变成你的那一天》登上了猫眼全网热度榜、骨朵热度指数排行榜、百度电视剧热搜榜的榜首，拿下豆瓣7.8的高分；《月光变奏曲》同样变现不俗，爱奇艺站内热度破 8000， 收割全网热搜180+。
再看优酷，甜宠剧也是其上半年重推品类，“宠爱剧场”先后上线了《花好月又圆》《清落》《一不小捡到爱》等甜宠剧，这与优酷一直以来的内容战略相契合，近几年其不断加重女性向内容比例，平衡男女观众。此外，优酷依旧不强调主控内容、自制内容，除《山河令》这一耽改黑马之外，《司藤》《你是我的城池营垒》等高话题剧集都非优酷独播。
腾讯视频上半年则几乎被古偶刷屏，接连上线了《斗罗大陆》《锦心似玉》《我就是这般女子》《御赐小仵作》《双世宠妃3》等古偶剧。其中，无流量演员、无*IP的《御赐小仵作》成为上半年黑马之一，是小成本剧靠口碑逆袭的又一经典案例。
剧集方面，上半年芒果TV在数量和声量上有所欠缺，但《八零九零》《理智派生活》等现实主义题材切中了大众消费趋势，其中讲述“30+”女性故事的《理智派生活》口碑不俗，豆瓣评分达到7.3。
综艺，洞察Z时代
如果说剧集体现的是全年龄段大众消费趋势，那么综艺就更聚焦地体现了年轻人的消费偏好。
上半年综艺市场可谓百花齐放，《王牌对王牌》《奔跑吧》等老牌IP回归，《奇葩说7》《明星大侦探6》《向往的生活5》等综N代数据依旧能打。不过，在综N代们延续经典IP与玩法的同时，都各自有创新之处，尤其关注综艺内容与时下热点话题、价值观的结合。
以爱奇艺出品综艺《奇葩说》为例，本季辩题设置包含了“成年人的崩溃”“职场妈妈与全职爸爸”“独立女性与彩礼”等热议社会话题，整体落点更具有现实意义，抚慰大众焦虑情绪。对社会议题的主动言说、理性讨论，为《奇葩说》赢得了关注与口碑，根据艺恩数据，《奇葩说》以61.4的播映指数在2021年Q1喜剧类综艺排名中居首位。
综N代们迈入长跑时代的同时，各个平台也都在发力年轻的综艺IP，结合对年轻人娱乐消费、情感生活新动向的洞察，打造更贴合现在年轻人潮流的综艺内容。
从上半年的综艺生态中，首先能明显观察到市场对多元圈层、多元人群的理解与关注。内容的分众化已经是行业公认趋势，综艺内容制作方也在这样的大趋势下做出了内容上的调整。
以爱奇艺为例，其自制节目《潮流合伙人2》继续聚焦潮流圈层，记录并推动着国潮的崛起，豆瓣开分8.1；“无名”戏剧人生产生活真人秀《戏剧新生活》，细腻且客观地完成了对小众文化的诠释与表达，收获9.3的豆瓣高分。腾讯视频出品的《当燃是少年2》，展示了国乐、极限运动等Z世代圈层文化。
其次，各个平台都尤其重视对亲密关系、社交关系的观察。这也是最吸引年轻人的内容方向之一，在性别议题讨论增多、单身经济崛起、生育政策变化的时代大背景下，被“亲密关系”困扰的年轻人试图从观察类综艺中寻找解法。
上半年观察类恋综几乎在全平台刷屏，包括《女儿们的恋爱》《怦然心动20岁》《怦然再心动》《心动的信号4》等。此外，社交实验型综艺《五十公里桃花坞》也引发了不少关于年轻人社交的讨论；爱奇艺出品《做家务的男人》则更深度地观察着家庭内亲密关系，挖掘新时代的家庭价值观与相处之道。
再次，年轻人们新的娱乐消费趋势，在综艺中也有所体现。
今年剧本杀市场正式进入爆发阶段，俨然成为游戏厅、KTV、桌游密室之后的最新最热线下娱乐场所，甚至与影视剧集、游戏等多样化的内容形式实现联动。爱奇艺正在热播中的《萌探探探案》，则是顺应这一大潮流而推出的创新综艺玩法，也是爱奇艺打造“迷综赛道”的首部作品，后续“迷踪赛道”还会有《奇异剧本鲨》《最后的赢家》两部在推理上更硬核的作品上线。
《萌探探探案》上线后的好成绩印证了年轻人对推理玩法的兴趣，五期节目后，其在网综类数据排名中获得骨朵榜单12次日冠，猫眼热度值11次日冠，Vlinkage播放指数15次日冠，爱奇艺站内热度最高破8000。
其实总的来看，综艺与剧集都体现出了相似的消费趋势，这一届观众已经不再满足于单纯的娱乐性内容，他们希望在剧综中找到共鸣、触碰真实的生活、获得精神的丰富。
在这样的大背景下，平台要持续输出高质量内容、提高爆款成功率，所需要的不仅仅是内容制作及鉴别能力，还需要对时代价值观的准确洞察、对大众消费需求的快速响应。从上半年剧综市场的情况来看，爱奇艺贡献出的爆款数量与声量在业内*，一定程度上正是其内容理念与大众消费趋势相贴合下的自然结果。
