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新健康消费品牌「原本自然」连续获九合创投、青松基金、德迅投资数千万投资

原本自然首款益生菌产品上线即获得亮眼销售增速,首月销售额即突破数百万元。
2021-06-29 09:12 投资界 fabienne

投资界(ID:pedaily2012)6月29日消息,新健康消费品牌「原本自然」已于早前连续获得来自九合创投青松基金德迅投资的数千万元人民币投资,浪潮资本为独家财务顾问。创始人马原表示,资金将用于人才招募、品牌建设、渠道拓展及产品研发。

原本自然成立于2021年,是面向90后、00后年轻人群的新健康消费品牌。成立以来,品牌通过与协和药业战略合作,联手专家团队,打磨出有科学循证的健康产品配方及工艺,推出多款科学有效、高品质且安全的功能性食品及保健品。在产品配方有效及有循证的基础上,团队还针对年轻消费人群喜好,打造产品好吃、好看、便携的属性,以真正满足目标人群快速增长的健康消费需求。

团队核心成员在互联网、快消及互联网医疗行业具有多年经验:创始人为清华大学学士,美国哥伦比亚大学数理统计学硕士及清华大学博士,具有六年以上投资及头部产业互联网企业广告投放经验;技术负责人为国内顶尖医疗AI独角兽公司联合创始人兼CTO;公关及品牌负责人具有近18年健康产品品牌管理经验及宝洁工作经历;供应链负责人为前华熙生物总助;运营及产品负责人为新浪微博核心团队成员。

原本自然首款益生菌产品上线即获得亮眼销售增速,首月销售额即突破数百万元,产品销售在当月还带动数千名消费者主动好评,他们自愿晒图、拍视频分享使用方式,体现对产品品质的认可度。销售增速也验证了消费者对产品价值和使用场景的认同,以及市场的快速增长机会。目前,原本自然已开发多款明星益生菌配方健康食品,产品形态包括固体饮料、软糖及口服液等,会于今年下半年进入销售。

调查数据显示,年轻人正快速崛起成为健康产品消费新力量,其背后是千亿健康产品赛道的结构性增量机会。在线购买健康食品及保健品的人群中,90后、95后及00后已占比50%以上。

“年轻人群具有使用短视频、社交网络等线上方式进行消费的习惯,他们还普遍具有成分党、颜值党、吃货的标签特点,这体现出他们对于健康产品成分有效、产品好看、好吃的消费需求特征。”创始团队认为,用户对于产品形态、产品审美、配方有效的诉求,以及消费渠道转换,将给健康产品赛道带来结构性机会。

谈及发展,创始团队表示,下半年在数据稳定增长的同时,原本自然将发力用户体验闭环的打磨及新品推出,品牌方面通过产品测评等方式覆盖消费人群,让更大范围人群了解到产品在配方和循证上的优势。团队希望能够通过健康的商业模式,做出配方有效、价格合理的健康产品,让更多人经济上可以负担;传播更有价值的健康知识,“让更多中国人变得更健康是一件长期、有价值的事。”

九合创投投资副总裁孙源表示,作为原本自然的第一轮投资人,看好原本自然在新的流量渠道里,做有技术、有效果、有信任感的新一代大健康品牌。“在认识创始人马原的五年时间里,创始人每隔一段时间迭代进化一次,无论流量、战略、财务、品牌、供应链的成长和资源的整合都带给我们惊喜,期待创始人带领原本自然给消费者带来更多的好产品、更美好的健康生活。”

青松基金合伙人张放表示,青松基金长期关注大健康赛道,保健品是其中重点关注的领域之一,新人群、新技术势必会带来新需求和新品牌的机会。“原本自然的核心团队在互联网和供应链都有自己比较明显的优势,对用户需求有自己深刻的理解,产品上线后销售数据增长迅速,用户反馈好,从而在更长生命周期内,为用户提供健康保健知识、产品和服务奠定了基础。期待公司能够成为帮助用户健康生活并提供温暖和陪伴的第一品牌。”

德迅投资董事总经理齐海表示,在健康消费需求升级驱动下,“科学养生”逐渐占据了具有消费判断力的消费者心智,消费者对于“产品功效实际作用”的期待变高,而原本自然在益生菌的产品作用上承接协和技术,采用实际有效菌株,能够给消费者带来更有效的体验,突破传统益生菌品牌的局限性,完成从消费者需求到品牌价值增值的路径转化,展示出新世代保健品行业的正确打开方式。

本轮投资顾问浪潮资本创始人莫美琪表示,创业就是选择一个大而确定性的趋势去做,近期保健食品类目存在爆发性需求,背后是国民自身健康问题日益凸显以及市场有效解决方案与需求错配的相互作用,原本自然从成分角度出发、坚持提供有效产品解决方案,配合用户数据驱动和创始团队稀缺的投放能力,能够高效实现从原料端到产品端的有效方案输出,同时完成用户端的精准匹配,“期待原本自然快速成长,为保障国民健康提供助力。”

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