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五一档低迷启示录:大片票房卖不过往年,扎堆抱团何时休

事实证明,重点档期头部影片对于腰部影片挤压明显,二八效应越发显著。
2021-05-08 07:30 微信公众号:数娱梦工厂 王莹

片方全都挤到大档期,到底有几家能多拿票房?

看完今年五一档的票房表现后,这个疑问再次浮现在不少业内人士心头。

刚刚过去的长达五天的五一档,迎来创纪录的11部国产片同场竞争,最终16.7亿的票房也打破了档期历史记录。

然而所有业内人士都知道,这个数字并不算好看,不仅首日票房低于2019年五一档首日,日均票房、上座率也都出现了倒退——根据灯塔数据,尽管今年五一档整体票房相对于2019年上涨了9.4%,但日均票房和上座率相比2019年跌幅分别为13.6%和6.3%。

港股和A股在3日和6日开盘后,影视股上演了集体大跌,猫眼、欢喜、光线、华谊、万达、中影等影视上市公司开盘首日跌幅均超过7%。即便光线公告将从《你的婚礼》票房中分得超2.2亿,光线5月7日股价下跌的趋势依然继续。

五一档票房不及预期,体现在头部影片体量较小以及腰部影片号召力不足等多个方面。相对于今年春节档,五一档影片扎堆现象更加严重,然而影片体量、质量都和春节档差距较远,除了《悬崖之上》《扫黑·决战》,五一档其余影片豆瓣评分全在6分以下。

质量普通的影片严重扎堆,导致今年五一档单片票房普遍倒退。档期内票房最高的《你的婚礼》票房为5.1亿,口碑最好的《悬崖之上》档期内票房5.66亿,远不及《复联4》在19年四天内收获的12亿,连《后来的我们》18年三天内的6.4亿也不如。而腰部影片更是如此,包括陈正道、王晶等商业片常客的新作票房都出现了倒退。

尽管大盘不及预期和国人五一集体出游等外部利空也有一定关系,但更大的问题依然在于:疫情后国产片大档期严重扎堆,然而观影需求和总排片始终是有限的。

大量影片扎堆一个档期,原本是为了享受档期的保险和红利,结果反而是各方皆输:头部影片排片减少票房空间被稀释,抢不到排片的中小影片惨变炮灰

头部影片难破10亿

腰部厮杀惨烈不见黑马

五天的调休假期,让今年五一档期体量接近春节档、国庆档。带着高预期挤进来的片方最终发现,这五天的含金量比起真正的长假还是差不少。

单从影片的数量来看,今年五一档其实比春节档更加拥挤。尽管《世间有她》《古董局中局》都悄无声息撤档,但算上提档和临时定档的,依然有11部新片杀入,包括张艺谋首部谍战片(《悬崖之上》)、陈正道又一部悬疑片(《秘密访客》)以及光线最擅长也最挣钱的类型之一青春片(《你的婚礼》),后者映前想看人数超过百万。

五一档期最终收获票房16.7亿,打破了2019年15.3亿的记录。但节后港股、A股中影视股的整体下跌显示,这份成绩单并不能让资本市场满意

这种不及预期,从档期首日便有所体现,尽管有11部新片上映,但5月1日当天全国票房为4.57亿,和2019年首日的6亿比少了近四分之一。随后2日、3日的单日票房3.77亿、3.34亿,也均低于2019年同期的4.18亿和3.42亿。

事实上,从日均票房来看,今年五一档票房不仅相比2019年大幅倒退13.6%,甚至低于2018年。

票房不及预期,一大原因是头部影片表现低于预期。

光线的新片《你的婚礼》从5月20日提档4月30日后,凭借题材优势和演员阵容,从预售开始就位居榜首,最终更是以5.1亿的票房成功斩获档期冠军。中影、英皇、上影的《悬崖之上》凭借高口碑从档期第三天开始逆袭,最终以5亿的档期票房追平《你的婚礼》位居第二。

两部头部影片的票房势均力敌,打破了往年档期票房冠军一家独大的局面。《你的婚礼》和《悬崖之上》以5亿的票房分别占据档期票房30%的份额,整体份额不过6成。而2018年《后来的我们》一部电影就拿走了档期内64%的票房。更不用说2019年《复联4》以12亿分走了五一档票房的80%。

但同时也可以看出,今年头部影片体量反而较小。目前《你的婚礼》和《悬崖之上》两部影片最终票房预估都在10亿上下,这样的体量显然不如往年。

即便是和此前更为冷淡的清明档比,五一档头部影片的票房也不突出。张子枫主演的小成本影片《我的姐姐》在清明档公映,目前票房已超过8.5亿。

《你的婚礼》《悬崖之上》两部电影占据了45%左右的排片后,剩余的9部电影将要瓜分剩下一半的排片,最终票房普遍不如预期。

由于前作《催眠大师》《记忆大师》和网剧《摩天大楼》的口碑,加上集合了郭富城、段奕宏两位影帝及张子枫、荣梓杉等新生代演员,陈正道的新作《秘密访客》在上映前被寄予厚望,首日排片甚至高达20%,随后四天尽管上座率持续下跌,排片也始终超过10%。

然而最终该片口碑明显低于预期,口碑影响迅速显现,档期内最终只收获了1.9亿票房,接下来票房上涨空间也有限,最终票房或将低于导演的前作。

王晶带来的《追虎擒龙》档期内日均排片在9%左右。去年年底收获13亿票房的《拆弹专家2》是近两年来难见的高票房港片,然而集齐了古天乐、梁家辉、吴镇宇、林家栋4位影帝的《追虎擒龙》票房却差距悬殊,仅有1.7亿,影片最终难破3亿。

剩下的影片,无论片方认为其类型、班底或者IP上有任何优势,都没能转化成票房。

欢喜传媒出品、任素汐主演的小成本喜剧《寻汉计》并未如预期变身黑马,上映5天仅收获票房220万;时隔多年李玉再次带来的新作、华谊出品的《阳光劫匪》无论是口碑还是4000万的票房都远不及期待;改编自同名游戏的《真·三国无双》在五一仅收获1400万票房,节后迅速转战网络点播。

唯一算得上逆袭的是主旋律《扫黑·决战》,凭借档期第二口碑,最终意外收获1.2亿票房,但这一数字难以扛起档期重任。

影片扎堆大档期

问题再现

重点档期影片扎堆在疫情后已经不再稀奇。史上最强春节档后,三四月的冷档期凭靠多部复映大片得以救市,而往年平平无奇的清明档却出现了难见的热闹,假期更长的五一自然竞争更激烈。

但事实证明,重点档期头部影片对于腰部影片挤压明显,二八效应越发显著。

春节档《你好,李焕英》《唐探3》两部影片占据了64%的排片和80%的档期票房,腰部影片如《刺杀小说家》抢占排片和票房都难度不小。同样的情况在五一档表现地同样强烈,《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》占据超过60%排片和70%的票房后,其余8部新片还需和同期上映的老片争夺余下三成多的排片。

一直以来节假日档期都被看成是影片票房增长的助推器,今年五一的五天长假难免被当成又一个春节档。但从实际情况来看,影院总排片空间和观众档期内观影频次是相对确定的,每年增幅有限,过多影片涌入,反而会出现票房分流

影片扎堆后,导致体量相近的影片排期相互挤压,档期助力的功能逐渐失效,最终适得其反。

此外五一档影片的质量、体量、类型都和春节档有一定差距,也影响了观众的观影积极性。

春节档7部影片中有4部豆瓣口碑超过7分,而五一档11部新片中,7分以上影片仅有《悬崖之上》一部,绝大部分豆瓣评分不到6分,《阳光劫匪》甚至只有4.3分。

尽管从点映开始《悬崖之上》就被认为是张艺谋又一高分代表作,但其谍战和主旋律的题材还是为该片过滤了一定观众。灯塔数据显示,《悬崖之上》超过70%的观影用户年龄都在25岁以上,且40岁以上的用户人群也明显高于大盘均值

可见,《悬崖之上》尽管口碑不错,但因为类型所限,并不能发挥合家欢影片般强大的票房号召力。

与《悬崖之上》相对的是面向年轻观众、学生观众的青春片《你的婚礼》。

小成本青春爱情片本就是性价比最高的院线影片类型之一,而今年五一档期影片类型多是主旋律、战争、悬疑、犯罪、爱情等类型片,受众全体相对分散,青春片有市场稀缺性。

此外该片改编自韩国同名电影,故事此前经历了一定的市场检验,同时又聚集了凭借《想见你》大火的许光汉以及出演了多部青春片的章若楠。这些都解释了光线为何有信心将其从原本的5月20日提档到早已定档多部影片的五一档。

5月6日光线传媒发布公告称截至5月5日,《你的婚礼》共收获票房6.54亿元,超过光线最近一个会计年度营收的50%,光线从该片获得的收入为人民币2.20-2.40亿元。

和光线在18年同档期《后来的我们》大卖相比,这一成绩其实是倒退的。这也是为什么公告后光线股价7日仍在继续下跌。

尽管去年年底《如果声音不记得》等小成本爱情片也曾收获3亿多票房,但从《你的婚礼》的市场反响以及近年来青春片整体票房号召力的趋势来看,青春片虽然依旧是商业片重点类型,但情节套路和剧作水准已经到了需要思考的地步。

早前依靠预告片吸引了一波观众的《秘密访客》成了很多观众心中五一档最失望的电影之一。目前5.7的豆瓣评分,也使其成为陈正道口碑最低的作品之一。

近两年大量悬疑类国产影视作品涌现,带动受众群壮大,但也意味着观众对质量的要求逐渐提高。像本次《秘密访客》这样用大部分情节营造诡异氛围但最后剧情却解释不通,显然难以让观众满意。

此外,题材较轻松的《阳光劫匪》、港片传统套路的《追虎擒龙》、主旋律的《扫黑·决战》以及《真·三国无双》以及《寻汉计》等也都因质量平平无缘大黑马。

除了影片本身的问题,五一档整体票房低迷和观众观影需求下降也不无关系。

春节期间国内尚有本土病例,且就地过年的提倡使得观影需求更强烈,而清明档太短大众出游需求有限。而五一长达五天的假期,正逢春暖花开,出游潮和返乡潮,直接削弱了观众的观影动力。

虽然节后五一档电影的票房还有一定上升空间,但紧接着《指环王》第三部、《情书》以及五月最重磅的《速度与激情9》都将相继上映,留下的票房空间十分有限。

截至5月7日,2021年全年票房为224亿,相比于2019年同期的250亿倒退了26亿,上半年节假日档期只还剩端午档。国产片在档期扎堆的利弊,经过春节、五一两轮展示已经足以体现,足以为下半年影片定档决策提供一定参考或警示作用。

【本文作者王莹,由投资界合作伙伴微信公众号:数娱梦工厂授权发布,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。】

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