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美图首次全年盈利:2020年营收11.94亿元

期内,美图公司产生经调整归属于母公司拥有人的净利润人民币6090万元,实现自公司创办以来首次全年盈利。

2020年是美图公司创办以来首次全年盈利的一年。

2021年3月25日,美图公司正式披露2020年年度业绩报告。报告期内,公司持续经营业务实现总收入人民币11.94亿元,毛利达到人民币7.94亿元,同比2019年分别增长了22.1%和13.5%。

期内,美图公司产生经调整归属于母公司拥有人的净利润人民币6090万元,实现自公司创办以来首次全年盈利。

另外几个重点的数据在于:2020年实现总收入人民币6.37亿元,环比上半年增长14.2%;2020年下半年净利润人民币3600万元,环比上半年增长44.6%。

6-2020年业绩摘要

2016年12月,美图公司在港上市,此后股价经历了跌宕起伏。从2019年下半年起,美图盈利状况开始持续改善,进入2020年,全年盈利的状态给美图带来了更多信心,董事长蔡文胜也说,2020年对于美图来说是很特别的一年。

这一年中,美图创意平台(MCP),与艺术家、专业内容的生产者、创作者以及众多的用户进行了联动,集合了众多专业创作者的资源,为品牌和用户的内容创作起到了引领作用。在美图配方上线后,美图公司将PGC与UGC生态贯通,工具与社区实现了充分的融合,商业品牌与内容体系间的互动也得以顺利的实现。

同时,随着美图的高级订阅服务及应用内购买业务,及IMS业务这两个新商业模式的推进,其收入组合变得更加多元,结构更加健康。

尽管在如今的互联网圈,美图略显低调,但并不妨碍闷头做业务的美图,将其新商业模式进行有效印证,开始进入正循环:一组数据可以作证,报告期内,美图公司广告业务实现营收达人民币6.807亿元。

其中,非在线广告业务收入在总收入中的占比,在2020年持续提升,从去年同期的23.2%提升至43.0%,其中高级订阅服务及应用内购买业务收入同比大增140.1%,达人民币2.065亿元,占比从去年的8.8%提升至17.3%;其他业务收入增长177.1%,达人民币2.616亿元,占比从去年的9.7%大幅攀升至21.9%。

高级订阅服务及应用内购买业务营收从2019年的人民币8598.7万元增加到人民币2.065亿元,保持长期高速增长态势。自海外影像应用(BeautyPlus及AirBrush)推出该商业化模式获得初步成功后,2020年底美图公司在国内美图秀秀和美颜相机应用中引入了此服务,过去几个月呈现指数增长。2020年12月当月,活跃高级订阅会员数超170万。

2021年,美图将持续深化“变美战略”,为化妆品、医美行业提供全方位SaaS服务——包括营销服务,AI技术,ERP、CRM供应链管理,渠道分销服务。

从2008年成立至今,经历了互联网和移动互联网的多轮洗礼,美图已经从一个简单的图片处理软件,成为一家以人工智能为驱动的影像处理与社交平台,围绕着“美”创造了美图秀秀、美颜相机、BeautyPlus、美妆相机、AirBrush、美图宜肤、美图魔镜等一系列软硬件产品。

经过13年的探索,新商业模式的推进及演化得到了资本市场的肯定,首次全年盈利就是*的回应。

以下为财报更多关键信息:

营收结构更加健康,新业务增长“浮现”

报告期内,美图公司广告业务实现营收达人民币6.807亿元,广告主数目持续同比增长,在电商、服装及餐饮膳食等非化妆品大客户上实现大幅收入增长。

高级订阅服务及应用内购买业务营收从2019年的人民币8598.7万元增加到人民币2.065亿元,保持长期高速增长态势。自海外影像应用(BeautyPlus及AirBrush)推出该商业化模式获得初步成功后,2020年底美图公司在国内美图秀秀和美颜相机应用中引入了此服务,过去几个月呈现指数增长。2020年12月当月,活跃高级订阅会员数超170万。

其他业务营收从去年的人民币9439.5万元激增至人民币2.616亿元。其中,全网KOL、KOC内容营销解决方案(IMS)业务占比达到71.1%,收入贡献显著。

美图公司另一个新孵化的业务美图宜肤实现了质的飞跃,于2020年跃升为其他业务营收的第二大收入项目。该业务于2019年孵化,专注于专业级别AI肤质测试及变美相关SaaS,*代产品在全球护肤品牌及美容院中广受好评。目前,美图公司正在研究和开发第二代产品,旨在提供更稳定和更精确的分析,并涵盖医美机构的需求。

由此可见,美图公司营收结构变得更加健康,在原有广告业务稳步发展的同时,高级订阅服务构成第二增长曲线,新业态催化的第三增长曲线也开始浮现,并逐步成为新的利润增长点。

打通PGC+UGC,自有内容生态新突破

2021年春节期间,美图秀秀应用实现日活跃用户峰值超3100万人,创历史新高,同比2020年春节上涨13%。这主要得益于“美图配方”功能的推出,也是美图公司自有内容生态的新突破。

凭借“美图配方”功能,用户能够省略所有影像编辑过程,快速完成影像美化,并在社交圈分享,实现传播裂变。该功能*贴合美图秀秀作为影像美化应用的定位,且产生大量社交互动。数据显示,仅除夕当天,美图秀秀影像保存量超1.2亿,“美图配方”保存量较平日增长9倍,美图秀秀社区使用人数同比增长98%。

此外,美图公司于2020年推出美图创意平台(MCP),并通过美图创意平台(MCP)连接了PGC,通过美图配方连接了UGC,构建了融合艺术家、配方师、用户和品牌的内容生态,从单一的影像美化工具进化为可以制作优质美学内容的平台。目前,众多广告商已表示有意向与平台设计师合作,以推出能够更好传递其品牌信息的广告活动。

得益于内容生态的新突破,美图秀秀的用户参与度持续上升。社交用户日均使用时长从2019年下半年的13.6分钟,提升至2020年下半年的16.1分钟。

整合变美生态链,美业SaaS实现四大赋能

2020年,美图公司进一步聚焦“变美战略”,为实现“整合变美生态链,帮助用户全方位变美”的愿景,推出美业SaaS,为化妆品及医美行业提供全方位的SaaS服务,从AI技术、营销、渠道、供应链管理四方面赋能美业。

在AI技术赋能方面,基于美图宜肤独有的AI算法,美图公司可以向用户提供测肤解决方案,帮助行业客户更深入了解用户,并最终提升销售转化率。目前已覆盖中国200多个城市,并与包括克里斯汀·迪奥(Christian Dior)、资生堂(Shiseido)在内的多家全球*的化妆品品牌达成战略合作。

在营销和渠道赋能层面,凭借图片美化和拍照摄影赛道长期No.1的优势,以及全网KOL、KOC内容营销解决方案,美图公司能够为客户提供达人多社交平台社交广告营销服务。2021年初,美图公司还成立专门服务医美行业的团队,以吸引潜在客户并带动销售转化。

在供应链管理方面,美图公司投资的美得得目前为中国超过10000家线下化妆品门店提供企业资源规划(ERP)、客户关系管理(CRM)等服务,并于2020年底开始为客户提供供应链SaaS服务。

展望2021年,随著高级订阅服务及应用内购买业务的迅速发展,美图公司预期收入将持续增长。美图公司将继续深化“变美战略”,携手合作伙伴,整合变美生态链,提供更多样化的产品和服务,帮助用户全方位变美。

美图公司首席财务官颜劲良表示,“2020年,美图积极推进战略升级,完善业务结构,并取得公司创办以来首次全年盈利。未来我们将抓住SaaS带来的机遇,全方位服务美业机构,持续为股东创造长期价值。”


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