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《李焕英》打不过《战狼2》

《李焕英》和《战狼2》的榜首之争,反映的是暑期档和春节档的势能差异,以及题材本身对增量人群不同的挖掘能力。

在这个春节档开始前,或许没有人能想到《你好,李焕英》(下称《李焕英》)票房可以超过《神奇女侠》,让贾玲取代导演派蒂·杰金斯,成为全球女性导演票房冠军,甚至一度“威胁”到《战狼2》的榜首地位。

3月6日,《李焕英》用23天达到50.36亿票房,超越《哪吒之魔童降世》位列中国影史票房第二。3月20日下午,上映37天的《你好,李焕英》票房超过《神奇女侠》,贾玲成为全球票房最高女导演。

截至发稿前,《李焕英》累计票房达53.37亿,距离中国电影票房冠军《战狼2》创下的56.94亿相差近4亿。

但《李焕英》超越《战狼2》的可能性已经不大。以《李焕英》与《战狼2》的4亿票房差计算,《李焕英》若想超越《战狼2》,延期的一个月单日票房必须在1300万以上,而近一周《李焕英》日票房已经下降到千万以下。

数据来源:灯塔专业版

《李焕英》和《战狼2》的榜首之争,反映的是暑期档和春节档的势能差异,以及题材本身对增量人群不同的挖掘能力。《李焕英》难撼《战狼2》,但档期效应的加强,技术革新和海外市场开拓,都有可能在未来造就新的华语片票房冠军。

01、榜首易主难实现

由于疫情的影响,《李焕英》在3月面临的引进片冲击已经小了很多。但复映的《阿凡达》,仍然对《李焕英》造成了显著的分流效应。

3月12日,《阿凡达》重映首日排片率为15.9%,低于《李焕英》为21.7%,但《阿凡达》拿下了2223万票房,超过《李焕英》的1685万单日票房,打破《李焕英》连续三周票房冠军的历史。

接下来复映的《指环王》三部曲,以及月底即将上映,累计想看人数超44万的《哥斯拉大战金刚》(下称《哥斯拉》),还将进一步压缩《李焕英》的票房空间。

《李焕英》对《战狼2》的超越也因此难以实现。

根据拓普数据,《李焕英》和《战狼2》均在上映25天时突破51亿票房。但在达到51亿节点后10天,《李焕英》只有《战狼2》同期票房的43.3%。在这段时间,《李焕英》平均日票房为1870万,而《战狼2》则是4310万。

数据来源:拓普数据

拓普数据负责人告诉毒眸,“影片放映周期超过一个月,往往已在市场上形成饱和,观影主力人群都已看过该片,无太多票房余量。”

微博电影营销负责人告诉毒眸,延期的一个月中,微博依旧会配合片方做物料的宣发,但不会再对春节档影片进行大量营销扶持,更多着重于即将上映的新片。

拉开更长的时间维度可以发现,《李焕英》的后劲明显不如《战狼2》。国产影片一般在上映首月出现票房拐点,即票房发展趋势开始发生改变的时间。对比两部电影的增长曲线可以发现,《李焕英》的票房拐点比《战狼2》出现得更早。

《战狼2》票房数据图

《你好,李焕英》的票房爆发主要在上映首周。上映第5日,《李焕英》迎来单日票房*5.9亿,此后票房快速滑坡,在上映第9日已降至2.84亿。《战狼2》则在上映第二周获得超高票房,最高日票房出现在上映第11日的4.27亿。

从图上可见,两部影片在上映第9日票房一致,而之后的票房走势,《李焕英》一路滑坡,没有出现明显票房回弹,且单日票房一直低于《战狼2》。

《战狼2》比《李焕英》长尾效应更加明显。以1亿票房为节点,《战狼2》与《李焕英》分别在上映第18日和第12日,日票房分别降至1亿以下,两者相差6天。

两部电影的榜首争夺看上去尘埃落定,但在这背后,还有更多和档期以及题材相关的票房命题,需要进一步思考。

02、多强春节档,单极暑期档

《战狼2》和《李焕英》的票房走势,首先反映出春节档与暑假档电影势能的差异。

春节档和暑期档诞生了大多数的国产高票房电影。春节档爆发性更强,多部影片同时竞争,易形成多强格局。暑期档则长尾效应更明显,电影有着更长期的增长曲线,以及相对更小的竞争。

春节档是目前*竞争力的档期。根据毒眸和灯塔联合发布的《2020中国电影市场用户报告》,春节档通常由3至4部电影瓜分80%的票房,其余电影共同分得20%的票房。

从过往的经验可以看出,拥有IP属性,具有商业类型片属性,观影门槛低,能兼顾大众情感需求的影片,更容易在春节档残酷的厮杀中夺得头筹。

《李焕英》能够打破多项纪录,也得益于今年春节档创造历史的票价,以及由此造就的巨大票房容量。

但巨大的票房容量,也带来了更大的竞争压力。今年春节档,《唐人街探案3》拿到45亿票房,和《李焕英》构成双强局面。2019年春节档,《流浪地球》拿下45亿票房,《疯狂的外星人》《飞驰人生》也分别收获22亿和17亿票房。

而在春节档结束的三四月,为拯救冷清的大盘,一般都都会有引进片上映。2019年,超级英雄电影《惊奇队长》在3月8日上映,斩获10.25亿票房。4月底上映的《复仇者联盟4》更是一举拿下42.5亿票房。

而暑期档的竞争压力相对较小。2017年暑期档前期,《战狼2》竞争对手是票房不及预期的《建军大业》。后期的《三生三世十里桃花》《星际特工:千星之城》,都因口碑滑坡在上映5天左右票房跳水,对《战狼2》并未产生实质影响。

反映在票房占比上,《战狼2》在上映期间,最高排片量可达61.4%,单日最高票房可达整体大盘的88.8%。而《李焕英》单日排片率最高也只达到过40.9%,最高单日票房占整体票房的57.8%。

这也就解释了为什么国产电影票房榜的*、三名,都来自暑期档。

在疫情之后,大档期和档期结束后的票房差距更加明显。今年几个大档期都取得了惊人成绩,但之后大盘都未回到疫情之前的水平。元旦档之后,整体票房比2019年同期下降32%,观影人次下降64.64%。

统计拓普数据可得,2019年春节档后的一个月(2月11日至3月10日)总票房为68.3亿,而今年春节档后的一个月总票房为53.7亿,同比下降23%。今年3月1日至3月22日总票房为17亿,同比下降47%左右,比2018年同期更是下降近56%。

票房更集中在档期之内,对漫长的暑期档可能是个利好。暑期档的票房爆发力虽不及春节档,但长尾效应更佳,再加上相对宽松的竞争环境,未来仍然有机会产生新的华语电影单片票房记录。

03、更深层的社会情绪

进入大档期是国产片票房成功的前提,如果再想突破票房天花板,就需要内容充分利用档期红利。

《李焕英》是内容和档期氛围结合的典型代表。拓普数据关于《李焕英》的复盘报告显示,亲情作为永恒话题,在年龄结构上做到了老少通吃,这也是《李焕英》能突破题材天花板的原因之一。

同档期的《刺杀小说家》作为玄幻题材电影,双世界设定略微烧脑,会提高观看门槛。《人潮汹涌》《侍神令》《新神榜:哪吒重生》的题材原因,导致对观影人群有不同程度的限制。

但在档期氛围之外,要吸引更多增量人群进入电影院,就需要体察社会心理的深刻变化。

中国的社会心理正处在变化时期,在此过程中需要文化产品进行回应。《战狼2》《李焕英》都迎合了大众心理,从而成为爆款。

《李焕英》以女儿的视角,穿越回过去,希望改变母亲的生活轨迹,让母亲选择过上更好的生活。这种讲述区别于男性视角,也迎合了女性观众的观看需求。

近几年,中国社会女性意识觉醒,女性观众会更希望看到《李焕英》这样站在女性角度叙事的电影。女性对于调侃的边界也更加敏感,《唐探3》就因存在一些调侃女性的情节被诟病,激起了女性观众的愤怒情绪,导致一部分口碑的坍塌。

但《李焕英》的主题更像节日*,主要是在档期内形成讴歌母爱的社会氛围,讲述的也是相对传统的亲情故事,并非女性意识近几年的激烈变化。这让《李焕英》在大众心理深层次的调动上,仍不及《战狼2》来的强烈。

在2017年《战狼2》上映时,我国正处在需要体现国家自信、文化自信,以及证明中国的全球影响力的当口。年轻人希望看到能够体现祖国强盛繁荣,在各方面均可平视西方国家的文化作品。

《战狼2》将目光聚焦于当下,体现中国强大后也拥有拯救世界的能力。从海报上的“犯我中华者,虽远必诛”,到引起全民参与的“晒护照”,观众的爱国情绪都被充分激发。

这种情绪在作品中找到出口,有人甚至走进电影院三刷、四刷这部电影。所以,在上映一个月后,《战狼2》仍有单日近百万的人群观影。

影视文化研究者张慧瑜曾对此做出过分析,自80年代起,我国电影与主流文化价值观处于相对割裂的状态,商业电影更追求娱乐化,主旋律电影承担传递主流价值观的责任。《战狼2》将两者做了结合,开启了中国商业电影主旋律化的道路。

但大众的社会情绪仍然在变动之中。相较2017年,疫情又让国民心理产生了更深刻的改变,这对中国的电影创作者来说,无疑是新的对话机会。

04、谁能超越《战狼2》

《李焕英》的出现,证明了票房榜榜首的位置存在易主的可能。

中国电影的观影人次增长在放缓,2019年全年观影总人次为17.27亿,同比上涨了不到1%。2019年《哪吒之魔童降世》观影总人次为1.41亿,今年《李焕英》票房虽超越《哪吒之魔童降世》,但观影人次仅为1.19亿人次。

票房记录的刷新主要还是源于票价的上涨。从春节档来看,虽然票价超出预期,但观众依旧愿意走进影院。高票价对电影冲击高票房有一定助力,也给了爆款电影超越《战狼2》的可能。

疫情之后各大档期的亮眼成绩,证明国内市场的票房潜力。随着档期票价上涨成为常态,通货膨胀使得电影票房纪录一再刷新。一旦出现一部激发大众情绪,形成大档期“马太效应”的作品,那么依旧有可能刷新票房。

数据源于拓普

从长远角度出发,海外市场则是华语电影未来的增量。

东亚曾是港片重要的票仓,成龙电影《醉拳》1979年在韩国公映,观影人次达到145万,创下了华语片在首尔的最高观影人次纪录。最近几年,华语电影还没有建立起这种票房号召力,但这些地区仍是未来的增量市场。

同时,最近几年,北美和澳大利亚等地区的广大华人人口,也为华语电影的海外开拓提供了切口。2019年科幻片《流浪地球》,就在北美市场拿下近600万美元票房,成为海外市场最卖座华语电影。

此前《霍元甲》《一代宗师》都曾在海外市场取得亮眼的成绩。如果未来华语电影能找到打开海外电影市场的钥匙,那就能够提高自身的天花板。

票房突破的另一大可能,是电影的技术创新。

自2009年《阿凡达》上映后,内地IMAX屏幕数量激增。之后IMAX China一直保持快速增长趋势。根据招股书资料,至2019年,IMAX China已经贡献了1.24亿美元的收入,首次超过美国市场的产出。

在硬件设施飞速增长的同时,我国电影创作者对IMAX拍摄技术的接受度也在不断提高,《八佰》与《唐人街探案3》全程使用 IMAX技术进行拍摄,全球总共也只有四部电影达到这一拍摄标准。

在2020年疫情后,IMAX China的财报显示,在2020年,IMAX China的华语片票房占比从2019年的31.4%增加到66.3%。

市场和技术都已经具备,但到目前为止,华语电影还没有生产一部在视觉效果上具有突破意义的作品。而从全球票房排名前列的电影中能看出,《阿凡达》和《泰坦尼克号》等视效大片,依旧是票房纪录的重要创造者。

新技术与内容的持续结合,这也将是未来华语电影刷新票房的方式。

疫情以来,中国电影市场被证明还有巨大潜力待发掘。中国电影的工业化和产业化路径仍在探索,而新的华语片票房记录,可能就诞生在华语电影走向成熟的过程之中。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号:毒眸授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。

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