“天下大势，分久必合，合久必分。”
10月中旬，当虎牙与斗鱼官宣合并的消息传来时，外界观望的是“其他直播平台怎么办”。现在，老牌直播平台YY似乎去向已定。
10月23日，有YY员工在社交平台报料称，百度将收购YY。此后相关消息不断，26日，甚至有媒体给出了更多细节：百度收购的是YY国内部分，涉及内容、技术和团队，交易定价在30-40亿美元之间。
“爷的青春记忆都在YY了，完结的青春记忆又回来了”，“久违的YY”，有人在感慨自己有关直播的回忆，对百度、YY这两个企业能联系起来表示惊奇。而资本市场的反应更为直接。
收购消息传出之后，YY、百度股价双双走高。23日当日，YY股价上涨5.22%，百度股价上涨0.81%；26日最新消息传出后，YY股价上涨4.64%。
暂且不论交易的真假，市场的沸腾是真的。百度与YY，一个是全民熟知、近来声量渐大的搜索入口，一个是成为部分人青春回忆的直播平台，看上去并不搭边的二者，因这一则传言而进入了公众的审视与讨论之中。
百度现在收购YY，时机对吗？成为一部分人青春的YY直播这一次是真的成为历史，还是会重新焕发活力？一切的答案都与电商直播有关。
百度+“YY”=？
“以前专注于战斗，总想着赢，今后要专注于给别人提供价值。”
在YY被收购消息传出的同时，一则疑似欢聚时代创始人李学凌的朋友圈被曝光。10月26日，百度将收购YY的消息登上微博热搜，YY再次进入公众视野。消息称，百度收购YY国内业务的谈判已近完成，合并后YY客户端将继续保留，内容和技术同步提供给百度，国内直播团队也被划归给百度；YY海外业务继续独立运营。
虽然不知其是否真的与此次百度收购有关，但无疑，“专注于，总想着赢”，之前的YY是够资格说这句话的。
从秀场直播、游戏直播再到电商直播，直播这个行业的历史细算下来并不短。2008年，六间房提出“秀场直播”；2016年，中国直播元年，游戏直播平台大爆发；2019年，电商直播元年；2020年，全面直播到来。
其中，YY算是“老玩家”了。2008年问世，2012年进入游戏直播领域，后来涉足秀场直播，甚至内部孵化出虎牙的欢聚时代，最终从千播大战中杀出来，一度成为直播行业的“大佬”。
2018年上半年，欢聚时代（YY）和旗下的虎牙一起，双双入围中国上市公司市值500强名单，YY以420亿元位列343位，虎牙直播以439亿元位居324位。
在直播领域的“老资历”，使YY成为了一部分的青春与回忆。这是对这些人来说，现在的YY是陌生的。
随着游戏直播的发展，原本拒绝与腾讯合作，甚至说出“腾讯的敌人都是朋友”的李学凌，不得不选择与游戏大户腾讯合作。也就是在2018年，腾讯入股虎牙，后来逐步增资，甚至完全收购，并于今年促成了虎牙与斗鱼的合并。
至于YY，几年前国内互联网企业掀起出海热潮，欢聚时代正是先锋之一，现在海外业务已成为它的主要收入来源。财报显示，一季度，欢聚集团全球移动端月活跃用户5.201亿，海外用户占比为77%，到了二季度，全球移动月活已经达到4.571亿，海外用户占比达91.0%。
8月份，在投资者电话会议上，欢聚董事长兼首席执行官李学凌强调了几个“不动摇”，其中之一就是“坚持全球化的战略大方向不动摇”。同国内波诡云谲的互联网市场相比，海外市场显然成为了欢聚时代的强项。
来自第三方移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据显示，2020年上半年中国短视频/直播APP海外收入排名中，欢聚集团旗下的Bigolive、Likee分别位居*、第五。
因此，欢聚将出售YY国内业务也就变得不难理解了。对欢聚来说，国内的直播行业格局已然发生变化，淘宝、抖音、快手等互联网巨头以及短视频平台的加入，使得其在国内市场的处境变得更为艰难。
国内互联网流量成本攀升，抖音、快手、淘宝等平台因短视频或购物都有自己的流量入口，而YY却缺乏这样的入口——除非它像虎牙一样找到其他的。
虎牙找了腾讯，YY就找了百度。二季报显示，6月份百度App日活跃用户数达2.04亿，智能小程序月活跃数达3.39亿，作为以搜索切入的互联网巨头，百度无疑是流量大户，尤其是一个想涉足直播的流量大户。
早在2018年，百度就上线了直播功能，以秀场直播为主。而随着以百度APP为核心的移动生态的进一步梳理，百度内容生态的搭建完成，2020年它开始在直播上重点发力。今年3月，百度百家号上线直播功能。
今年3月，百度百家号上线直播功能；5月的移动生态大会上，百度推出直播“聚能计划”，拿出百亿流量和5亿来补贴优质的直播创作者，孵化有影响力的主播。
一个老牌直播平台，一个流量大户，一个缺流量，一个缺经验和技术，两者不无可能以收购达成共识。
挥剑直播，意在电商?
几乎所有偏C端的互联网企业都有着电商梦。流量变现无非两种，一个是广告，一个是电商，与广告相比，显然现金流更好、盈利能力更强的电商更招人喜欢。
作为流量大户，百度当然也有着这样的梦想。不说百度此前的诸多尝试，只说去年百度完成移动生态调整后，它就重启了自己的电商梦想。
2019年7月，在智能小程序推出一年之后，百度就联合有赞推出了智能小程序直营电商解决方案，自带品牌的有赞帮助百度走出了电商*步。就在一个月后，百度宣布战略投资有赞，两者联系更为紧密。
在借助外力的同时，百度也推出了自己的电商解决方案，今年4月更是对外全面介绍了自己以度小店为核心的生态电商能力。这一生态依托的是百度移动生态和内容生态，所以是一个“用户+商家+内容创作者+百度”所构成的、偏向内容方向的闭环。
此后，借618大促之机上线618频道，投资盖得排行，双11推出购物频道，百度的电商探索从未停止。只是这些探索依靠的都是百度的内容生态，而互联网虽然曾出现过内容电商风口，但像百度这样包含所有内容形式、如此大规模的内容变现探索却从未有先例。
要涉足电商，百度其实可以从更安全的形式开始，那就是直播电商。
电商行业近年来虽然几经变化，拼多多带起下沉市场之风，社区拼团、生鲜电商也受到重视，但去年以来，所有的平台似乎开始做起了直播。尤其是今年，在疫情影响下，直播电商火爆，企业高管都纷纷去做主播，各行业都开始了直播卖货。
根据毕马威发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告，今年直播电商整体规模将达10500亿元。从去年爆发到今年引发全民关注，直播电商这个新业态在短短时间内已经向万亿元迈进。对于一直想做电商的百度来说，直播电商风口无疑是一次良机。
而且与常规电商不同，直播电商背后的逻辑与百度更为契合。一方面，两者实际上都是流量逻辑，而传统电商更依靠供应链等零售与电商基础设施。
直播电商的火爆表面上与直播间实惠的价格密不可分，但实际上主播们之所以能拿到更低的折扣，背后依靠的是流量与带货能力，流量高、转化率高自然折扣高，价格低。
另一方面，两者都是去中心化的。与打开页面可以看见推荐商品的平台不同，百度电商依靠的是用户的自发需求，知道自己想知道什么然后去搜索，在搜索的过程中找到与之有关的商品，这是百度基因所天然决定的。
直播电商也是，因流量稀缺，倚靠流量的直播电商正在加速电商去中心化，甚至正在分化已有的电商商业版图，在直播电商上表现突出的短视频平台隐约已崛起为电商第四极。
因此，今年百度在直播电商上格外认真。早在今年的4月份，就有爆料称，百度APP在测试电商直播功能，李彦宏在5月份的直播首秀中也谈到了直播电商。
李学凌当然也看到了直播电商的广阔空间，“直播贡献占比*，但未来3-5年，希望电商收入是大头”，他曾在财报分析师电话会议里指出。但显然，变幻莫测的直播电商没有给他那么长的时间去调整。
风口转瞬即逝，互补的百度与YY想必都认可这一点。
老电商再掀新战事？
今年，要说在电商行业最活跃的当属直播，而在直播领域最活跃的，除了老电商淘宝之外，当属抖音、快手这些短视频平台。
经过十多年的竞争与发展，电商行业在近几年格局逐渐稳定，*突出重围的是占据低线市场，从五环外走来的拼多多，猫拼狗在近两年来逐渐稳固。谁曾想，就在今年，因直播电商，原本稳固的电商市场格局再起波澜。
2020年8月，快手宣布快手电商订单量超5亿单，过往12个月累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，成为电商行业第四极。虽然其中有些许的自宣意味，但直播电商火爆下，在直播领域占据优势的短视频平台的崛起，正逐渐成为电商行业的新常态。
有数据显示，快手日活用户超过3亿，其中电商日活超1亿，活跃商家数在100万以上。在直播与电商成熟的产业链支撑下，短视频平台们在短短时间内走过了过去电商行业几年要走的路。
新势力崛起、新玩法流行，现在的电商行业正在酝酿着一场新战事。战争中，有人败逃，当然也会有人“发家”，想在电商领域一展身手的“野心家们”当然不会放过这次机会。
百度当然也不会放过。长期以来，占据互联网*流量入口之一的百度都像守着一座不知如何开发的金矿。此前，虽然一直在直播领域没有深入摸索，但9月份百度方面宣布百度直播月覆盖用户过亿。当这1亿用户转化为电商直播用户，百度“金矿”的价值将是巨大的。
10月19日，百度投资了电商直播服务商卡美啦，如果真的收购YY，它在直播电商领域的可能性将无可估量。
李彦宏也对百度的直播前景进行了畅想：主播通过百家号开通直播后，直播视频可以在百度移动端推荐展示，并且能在百度移动端搜索结果页中出现，因此用户通过移动端搜索的方式可以为直播间引流。
要实现这一场景，更好地实现用户留存与转化，现在的百度直播缺什么？答案显而易见，缺人、缺技术，缺平台。虽然早早就已经开始做直播，但直到现在，直播仍然只是百度APP首页的一个入口，且是一个不显眼的入口。
百度APP现在的呈现形式同淘宝APP有些相似，都是“流”的形式，不过一个是信息流，一个是商品流。在直播上，淘宝在单独的直播入口外，还将直播嵌入到了商品流，也为直播做了一个单独的APP，甚至以奖励金的形式鼓励用户下载单独的APP。
与之相比，百度首先缺少的就是这样一个单独的APP，也是一个更为显目的入口以及更直观的呈现形式。如果真的收购YY，利用YY的技术、团队，百度在直播电商领域的短板将被补齐一部分。
在直播电商这场新战事中，百度当然不是*入局的互联网巨头。今年7月，腾讯宣布微信小商店正式上线，开放内测申请通道，除了商品管理、商品交易、订单物流、客服售后等基础能力外，它还内嵌了直播功能。在电商领域受挫的腾讯，也在直播电商上跃跃欲试。
大幕已然拉开，互联网巨头与新秀齐聚，这场新战事热闹也残酷，鹿死谁手还未可知。
结语
秀场直播、游戏直播、电商直播，直播自诞生之初开始就被附上了前缀。随着不断发展，被附上许多前缀的直播，越来越显示出自己作为基础工具的职能。
因其基础，因其与其他行业结合的可能性，因其流量获取的不易，它也招来了其他行业与互联网巨头的涉足，那些原本在某个行业中不占优势、没有足够流量支撑的直播平台反而因此势弱下来，陌陌、YY的沉寂均源于此。斗鱼、虎牙之所以活下来，与游戏、流量巨头腾讯有关。
百度收购YY，同样也是流量巨头与基础工具的结合。恰逢可能带来电商行业大变局的直播电商崛起，它们在瞄准那共同的机遇。
