成立独立事业群,阿里游戏翻身把歌唱

阿里游戏仅凭借一款游戏,就从边缘位置,一跃跳到了舞台中央,成为阿里众多文娱业务中发展最快,也最有潜力的一个。
2020-09-21 10:12 微信公众号:剁椒娱投 蓝莲花

18日下午,阿里互娱向媒体证实,阿里游戏所属的互动娱乐事业部(灵犀互娱)将整体升级为独立事业群。

根据《晚点Post》的消息,灵犀互娱将与阿里文娱平行,而且,目前的游戏自研业务负责人詹钟晖(花名:叮当)职务也将上调,此外,高德集团董事长俞永福即将代表集团分管阿里巴巴游戏业务。

这次调整,像极了淘宝直播从当年18层地下室努力奋斗到了海景房的历程。不同的是,阿里游戏仅凭借一款游戏,就从边缘位置,一跃跳到了舞台中央。

阿里游戏成为阿里众多文娱业务中发展最快,也最有潜力的一个。

事实上,在《三国志·战略版》成为爆款之前,阿里游戏在整个游戏行业,相对于腾讯、网易、盛大等游戏巨头,一直没怎么有存在感。

虽然,阿里文娱则肩负着成为整个阿里流量入口的使命。但阿里游戏最大的流量来源可能并不来自于阿里文娱,而是来自于微博以及头条系产品。

而阿里游戏所属的数字媒体与娱乐业务在2021财年一季度,营收增加了10.5亿。因此,阿里游戏成为独立事业部也在意料之中。

就在18日下午,阿里文娱公关负责人也转发了阿里互娱将升级为独立事业群的消息,并表示,一并回复,1、升级、分管?属实。2、复出?——从未离开,哪来的复出?

阿里真的做不好游戏?

在游戏领域经常流传一句调侃马云的段子,饿死也不做游戏。但在2017年,阿里巴巴开始做游戏了。

当年9月,阿里就宣布成立了阿里文娱游戏事业群,并且将网易前COO詹钟晖(叮当)等创办的简悦也吸收了进来。

事实上,阿里早在2014年就推出了手游平台,但在业内一直不温不火。原因有很多,尤其是在腾讯已经占据中国游戏市场50%以上份额的情况下,阿里游戏的路注定不好走。

但最关键的问题还在于,阿里游戏根基太浅。

和其他在端游时代就开始布局的巨头不同,阿里几乎没有端游时代的经验。也没有积累下可以拿得出手的顶级IP,只能通过影视IP来支撑游戏。但无论是《武动乾坤》还是《烈火如歌》都没有成为爆款的潜质。

另一方面,阿里缺乏互联网流量入口。有人说淘宝支付宝都是流量入口,但这两个顶级入口的目的性都很强,一个是买东西,一个是支付,玩游戏的场景比较少。

如果走上社交—流量—游戏的路径,就会成为腾讯的学徒,显然,阿里巴巴并不想重复腾讯游戏的路径。

阿里游戏一夜成名?

早在两年前,淘宝币小游戏平台上就一共有16款小游戏,多数是关卡过关类游戏,完成任务可以过关,甚至可以在淘宝商城换商品。

在2018年的CJ大会上,淘宝游戏相关负责人表示,内部很看好淘宝小游戏平台,并且透露,在购买“旅行青蛙”的版权后,淘宝仅用了一个半月的时间,该游戏的衍生品销售额就破了亿。

但这些只能是阿里在游戏方面进行的尝试,以及取得的一些小成绩。阿里游戏真正为业内重视,是从《三国志·战略版》开始的。

这款游戏上线不到两个月,月收入就超过了3亿,随后持续上涨。截止2020年8月,这款游戏的流水在6亿元左右,仅次于网易的《梦幻西游》。

有接近腾讯游戏的人士向晚点Post透露,这款游戏实际意义不在于收入多少,而是给了阿里游戏以信心和士气。

可以说,《三国志·战略版》是阿里游戏历史上的一个里程碑,也是收入暴涨的大功臣。根据游戏葡萄报道,这个游戏在中国区苹果商店的预估收入超过5200万美金,占发行商总收入的84%。

就是靠着这款作品,阿里游戏一跃跳入了舞台中央。

为什么是俞永福?

如果说阿里游戏要升级为独立事业部,但为什么是俞永福来领导?

2017年11月,俞永福卸任阿里文娱董事长,总裁,当时有人认为,俞永福是受到“阿里太子”事件影响而离开文娱。

但随后,阿里公开宣布,正式成立eWTP 投资工作小组,而俞永福担任eWTP 投资工作小组组长,致力于 eWTP 生态圈的投资,全力推进阿里集团五新战略生态圈投资拉动这个新的战略方向。

俞永福也在个人微博上表示,从未离开。

就算撇开俞永福做过阿里文娱轮值主席的事实,他也与阿里游戏有着千丝万缕的关系。

2014年,阿里收购了UC优视,这个产品虽然是浏览器起家,但在2016年阿里正式将UC九游改名为阿里游戏,当时的一把手就是俞永福,这也是阿里进军游戏产业的一大契机。

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