饭圈还有救吗?

响应相关专项行动,豆瓣拉踩小组、青青草原、吃瓜人才组等豆瓣小组停用整改30天。新浪微博、豆瓣网、抖音、兴趣部落、超级星饭团、爱豆APP平台因存在诱导未成年人无底线追星,“饭圈”互撕等不良信息和行为,被网信办点名通报。
2020-09-19 12:45 微信公众号:娱乐硬糖 刘小土

针对饭圈的整改,今年已是第三次:

响应相关专项行动,豆瓣拉踩小组、青青草原、吃瓜人才组等豆瓣小组停用整改30天。新浪微博豆瓣网、抖音、兴趣部落、超级星饭团、爱豆APP平台因存在诱导未成年人无底线追星,“饭圈”互撕等不良信息和行为,被网信办点名通报。

在上述豆瓣小组,几乎每天都会有一个新的撕逼主题。年初爆发的“肖战227圣战”事件,更是撕开了偶像文化的一道创口,至今余波未平。与繁荣的粉丝经济伴生的,是举报、造假、网暴的一片乱象。

饭圈流量,越来越显示出其“水能覆舟”的一面。追星产业上下游都试着做出调整,避免自己成为那个被池鱼殃及的城池。

爱豆婉拒微博搬家,姐姐喊停应援集资,经纪公司引导后援会运营,粉丝选择性放弃控评、打榜……面对新一轮整改,不乏饭圈人士登高一呼:“关闭超话”“清理数据”“禁止氪金”。

群众早看腻了,饭圈更拼累了,其实各方都想追星减负。但如何避免圈层冲突?如何确保圈地自萌?如何才能合理应援?而当粉丝真正回归理性,那些依托打榜、氪金而生的追星产品,又该如何自我调整、重获价值?

这些问题存在已久,但从未像现在这样具有讨论价值——到了不得不变、确实能变的时候。

追星产品,结构性的“病”

每提及饭圈乱象,必有应援打榜、超额消费和煽动粉丝群体互撕谩骂三大典型问题。

打榜这事儿,在饭圈文化发达的亚洲国家极其常见。最初,日韩偶像产业为增加粉丝追星时的参与感,策划系列权威榜单供集体互动。

随着中国本土偶像崛起,韩流追星模式的传统影响加上本土互联网行业的发展需求,粉丝被迅速卷入以榜单为主的数据战中。

新浪微博是国内最早一批开发榜单的产品。上线之初,站内便设立明星风云人气榜。彼时,姚晨、章子怡稳占前列,杨幂、唐嫣还叫“新人”。榜单价值尚未被真正激活,单纯用来展现粉丝量、热度。

当微信公众号、朋友圈开始领军移动互联网社交媒体,微博一度惨淡。直到微博敏锐察觉到追星的强大生产力,设计了超级话题、明星势力榜等新功能,激活粉丝流量,也让大众在聚集效应下重返微博。

如今,明星势力榜分为内地榜、新星榜、港澳台榜等九个维度,分设日榜、周榜、月榜分区。各大榜单计分规则不同,冠军获得的资源扶持也不同。而鉴于微博仍是拥抱国民度的最重要渠道,明星、粉丝只能积极参与榜单追逐,争取换区换榜、专属推荐等机会。

除转赞评外,送花能快速提高榜单分值。一朵虚拟鲜花贡献两个爱慕值,用户可通过单独购入或开通会员获得。去年,几家粉丝联合举报、抵制明星势力榜,微博才将鲜花改成会员专属。

今天的追星软件里,榜单是标配。爱豆、兴趣部落、超级星饭团同期上线(2014年前后),主打“榜单+”的产品模式,以福利、资源吸引粉丝参与,再借特色生态尽可能实现差异化。

爱豆、超级星饭团站内设有社区、广场版块,但用户活跃度极低。一旦榜单文化消亡,两大产品的生态将彻底崩塌。兴趣部落作为综合性社区,注重内容布局且和QQ群相互打通,能靠粉丝密切社交实现流量沉淀,基建相对稳固。

抖音、豆瓣的问题不在榜单,而在舆论引导。前者的爱DOU榜影响力弱,并非粉丝必争之地。但平台上“娱乐爆料号”奇多,常因恶意剪辑、虚假爆料惹怒粉丝,引发大规模观点冲突。

后者没有榜单,可聚集了众多娱乐小组,容易在过度八卦、散播谣言中掀起争议,是“八卦原产地”。去年微博轰轰烈烈的“坤伦大战”,导火索正是豆瓣小组“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊”钓鱼帖。不完全统计,光微博就有数百个挂名“鹅组”“八组”的账号,粉丝动辄百万,可见辐射范围之广。

比如停用整改中的拉踩小组,最受外界诟病。组员们以“拉踩全世界”为终极目标发帖,主题就是群嘲明星,正面回击吹捧、控评等饭圈行为。肆意的情感宣泄够爽,但泛滥的网络恶意也冒犯着广大群众,招来“嘴臭”“无脑黑”的质疑。

依赖打榜和舆论失控,显然是追星产品普遍存在的系统问题,若不如此,流量从何来?

至于超额消费,那是微博才有的甜蜜负担。爱豆、超级星饭团商业化多年,至今未能找到稳定变现模式。毕竟,不是每款追星产品,都能等来豪掷千金的事业粉。

被打破的饭圈平衡

饭圈等级森严、分工明确,根据狂热程度及职业属性,可划分为普通粉、屏幕粉、职业粉、私生粉等几类。但其实圈子里面,还有圈子。

在专业化追星浪潮中,微博、豆瓣、爱豆、兴趣部落能得粉丝青睐,得益于解决了不同工种的“就业”需求。这些常见追星产品,共同拼凑起饭圈内部的组织形态。

在各平台,每派粉丝都有自己的规矩。所谓饭圈乱象,本质是某些群体越界执法,因价值分歧打破了生态平衡。而无论如何整顿,兴趣部落的学生和豆瓣的社畜,注定是无法对话的。

每当遇上粉丝控评、撕逼的场面,豆瓣鹅组便有“小学鸡行为”“现在学生作业太少”的吐槽。但这些成年人眼里毫无质感的应援文化,可能正是从兴趣部落里流出的高赞金句。而屡屡加剧饭圈动荡的“脑残言论”,或许正是低龄粉丝眼中的满分模板。

众多追星产品中,兴趣部落用户最年轻。他们世界观、价值观尚未成型,整体画像复杂,但有着崇尚个性、热衷表达且消费能力有限的共同特征。其难以通过花钱来证明的“真爱”,只能借助粉丝论文、同人画作来抒发。

但毕竟是中小学生,写的小作文难免逻辑混乱、辞藻堆砌。可挡不住人家情感充沛,能够激起同好共鸣。许多“加密”语言,只能放在特定语境解读。这些物料搬运到微博、豆瓣,换来的是成年人的嗤之以鼻。

兴趣部落是学生的精神粮仓,豆瓣小组则是社畜的八卦圣地。原“八卦来了小组”(简称八组)作为豆瓣最热门的娱乐小组,已有10年历史。自创立起,该组就采取严进的审核原则,至今仅吸收70万组员。

2018年,因“六部委联合整治炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦”,八组停用数日且更名为豆瓣鹅组。微博网友闻讯而来,纷纷申请加入“新增鹅”队伍。

这轮扩招虽聚集了新一批95后、00后,但八组核心成员仍是90后、80后的工作党。因新人涌进导致组内发帖质量变低,大批老人转战青青草原、吃瓜人才等新小组。

新兴豆瓣娱乐小组中,踩组最为年轻化,也更加活跃。他们尺度宽松、观点犀利、专搞“糊咖”,组员自称“母驴”,足见自嘲尺度之大。

娱乐和社会话题的反复摩擦,在豆瓣掀起了一场场腥风血雨,与其说是饭圈,更像是泛娱乐人群。还是爱豆、超级星饭团等工具型产品,主打为用户提供明星资讯信息,聚集的都是职业粉。他们一心关注爱豆行程、专辑销量、应援活动,相对远离八卦互撕,社区氛围显得更积极。

可放到微博、抖音等大众媒体,“重实绩、轻舆论”的事业粉,又容易被“口碑粉”吐槽。在后者看来,华丽数据的基础是口碑,脱离大众谈成绩只是圈地自萌。

事业粉想花钱,数据粉想打榜,口碑粉想控评,粉丝都为偶像事业而战,选择的方式千差万别,价值观也各异,在外界看来却是同一群人,要承担共同的行为责任。如此一来,便不难理解为何“肖战227事件”里,粉丝嘴里明明喊着“别打了别打了”,结果局面却乱上加乱。

适当容忍别人“冒犯”,是一种美德。饭圈内部本就暗流涌动,何况还要面对圈层碰撞和大众质疑?尤其是狗粉丝的存在,更让追星堪比破案。

追星减负,还要多久?

打榜、解锁、冲销量……都是追星体系挂在驴子前面的胡萝卜,且数量愈来愈多。

外界常感叹粉丝咋那么大劲头,可事实上,饭圈反弹情绪日益强烈,粉丝们开始不再专注“对家”,而是把矛头对准制定KPI的平台、品牌。最近因任务而直接撕上台面的,是微博“搬家”。

所谓搬家,即每月微博势力榜“新星榜”前三名,可转移至更主流的“内地榜”。搬家成功,是新生代爱豆自证实力和人气的标志。今年8月,就有赵小棠、谢可寅、曾可妮、赵粤四家参与竞争。

这回“搬家”是新成立的选秀女团们的一次大练兵,因此竞争远比以往激烈。不只有粉丝对线,偶像本人也下场肝数据、水微博、评论数千条,实在魔幻。最终赵粤家砸出400万,也没能让偶像跨榜飞升。

惨败引发粉丝内部不满,许多人斥责后援会预估错误,不懂及时止损。“请合理规划打投活动”“正视粉丝是人类不是机器的基本常识”,道出了追星党的心声。

在这之前,蔡徐坤、张颜齐等几家粉丝,也曾公开表示退出微博榜单的数据之争。去年,张颜齐发微博称自己拒绝搬家并不只是做自己,是希望粉丝不要将自我热情耗费在此事上。他得知小猴子(粉称)已投入大量成本且无法取消,决定掏出同样的钱用于公益,使付出更有价值。

放弃搬家让张颜齐稳固粉丝的同时,赢得了外界如潮好评。如今,几家粉丝“搬家”时,通常会私下商议、投票,避免过多资源浪费。赵粤“搬家”失败,甚至让不少粉丝萌生弃榜的心思。

追星减负已逐渐成为大势所趋。《乘风破浪的姐姐》播出期间,黄玲、阿朵、蓝盈莹等姐姐叫停粉丝集资应援,并将资金原路退回。啥叫引导理智追星,选秀节目真该学着点。

粉丝退出榜单之争、放弃活动控评、拒绝销量比拼等,皆有过成功案例。负重前行多年后,饭圈也开始重新思考追星的意义。

而除明星、粉丝外,经纪公司也试着参与后援会、数据组的运营。此前,希林娜依·高、陈卓璇两家粉丝产生多次摩擦,争执在社交媒体不断升级,极有可能影响艺人、粉丝群体声誉。

调解无果后,硬糖少女官博表示停战前取消两家后援会分票资格、线下应援资格,督促双方尽快整改。

饭圈内外的情绪和风向变化,都在要求追星产品及时调整策略。吃相难看、过度收割、压迫感太强的应援活动慢慢失效,平台需要重建一套更安全、舒适的生态迎合主流诉求,稳中求进。

但构建良好的饭圈生态绝非朝夕之事,粉丝、明星、平台都需要在监管下自检自查。回想抗疫期间,数百家后援会发起集资、援助一线,场面壮观暖心,获得上下一致好评。显然,公益仍是提升追星附加价值的好方向。

粉丝百川汇聚,托举起一代代流量偶像,供养着经纪公司、追星平台。可水能载舟,亦能覆舟,乘风破浪那是技术活。何时我们可以不打榜、不控评、不跨圈执法,获得更多的追星正能量,而非在负面激励中空耗热情。

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