淘宝短视频正在重新被提至重要战略地位。
两个有力佐证是：手淘页面改版，短视频入口及展示被放在重要位置；多个品类头部商家被要求每月更新100条左右的短视频内容。
“7月份我们跟天猫去聊，对方提到，短视频是天猫今年一个 Top one的战略。”
“所有淘宝天猫小二逼每个商家至少一个月发100条短视频内容，这已经是最明显的信号了。意味着所有品牌差不多需要多花10万块钱。”
“商家为了完成任务开始找供应商拍摄短视频，我一供应商朋友，前段时间接到了1万条短视频订单。”
最近业内对于淘宝页面大改版以及All in短视频的讨论热度*高涨，一张流传度颇高的截图显示，手淘改版方向为，只保留首图和视频，猜你喜欢板块将全部调整为视频展示，位置上移并扩大。流量分配机制调整为：内容化、视频化、个性化。KA级客户需要在9月份内完成>99条视频，并存放于哇哦视频中。
娱乐资本论矩阵号剁椒娱投在跟包括前淘宝店小二、零食*三只松鼠、网红雪糕钟薛高、短视频直播供应商等多位业内人士交流之后确认，今年可能是淘宝在短视频以及直播两大领域最为激进的一年。
“小二能触达的商家约5万家，每家被要求投放100条，意味着500万+条视频内容即将涌入淘宝。”
淘宝在内容生态领域如此高歌猛进，很容易让人联想起不久前与抖音关系的交恶。不少人士看来，淘宝加注短视频，一来为避免严重依赖外部流量入口，加速构建自己内容流量池。二来为两个月之后的双十一大战做好排兵布阵工作，短视频作为辅助工具全力为直播间导流。
距离淘宝天猫每年最重头的双十一大战还有2个月的时间，一场短视频奇袭战正在争分夺秒加速进行中。
天猫Top one战略
“10月20号之前，短视频内容更新总数100条，并非每月更新100条。”
互联网零食*三只松鼠电商短视频项目负责人鼠阿信告诉剁椒娱投，7月份在与天猫方面沟通时便已知晓，从9开始到10月20日，头部商家需要完成淘内至少100条短视频更新，双十一之后，平台政策再进行调整。
平台对于不同商家的短视频更新条数设置是不同的。像三只松鼠这样的头部商家，被要求更新100条属于进阶要求。其他中腰部商家，大约在30~50条不等。
新规定出台之前，三只松鼠淘宝店铺短视频内容月更新大概在20条左右，视频主要由公司内部动画部门同事将动画片剪辑成短视频片段，然后上传至淘宝。为了响应平台政策，目前他们每天大概更新2~3条，主要是拿以往已经产出过的短视频进行剪辑上传，以此过渡。“大部分是由我们自己公司承接的，但是后面可能会合作一些服务商，我们明确方向，然后把方向告诉他们，让他们制作。”这意味着预算从无到有。
更新数量达标，且视频内容优质的话，商家获取流量分配的权重越大，平台对商家的流量加持越大。短视频有机会被推荐到手淘首页猜你喜欢模块里，该模块里短视频的权重最高。而衡量视频内容质量的几个硬性指标在于，视频的点击率，完播率，引导进店量。视频如果达标，就可以给一些很好的位置推荐。
事实上，淘宝从未放弃过短视频。鼠阿信称，今年7月份商家会议，天猫方面称短视频是天猫今年一个重要战略。而在去年10月淘宝已经提出，短视频是之后天猫的重点，也是流量的重点。在他看来，短视频是内容里面的核心，整个趋势就是手淘流量在导向短视频。
钟薛高天猫负责人同样表示，从目前整体信息输出以及手淘首页改版变化来看，淘宝对短视频的重视程度是前所未见的。
平台释放出重视短视频的信号，商家们也愿意拥抱这波短视频风口。在鼠阿信看来，传统图文介绍商品一般一张图片只能介绍产品的一面，但短视频却可以全方位的展示商品，而且还能够搭配语言描述，更加生动形象地给消费者介绍商品特点和功能。既能体现产品的设计亮点，还有助于促进下单。
钟薛高天猫负责人称，内容短视频化对食品行业肯定是有好处的，食品行业和动态的内容天生更契合，它更容易把食物食欲的一面展现出来。在他看来，图文及短视频是长效的内容形式，直播相对比较倾向于效率。为了顺应平台的变化，钟薛高目前已经对短视频内容做了相应倾斜。
短视频取代图文？
“短视频取代图文，这是一个大趋势”
“图文将被短视频取代，设计师下岗，剪辑师导演上位”
加大淘内短视频比例，政策、位置、流量都向短视频倾斜，这被外界视为，是对图文形式的彻底颠覆。不少人因此断言，短视频一定会取代图文。
一短视频供应商告诉剁椒娱投，短视频会覆盖图文。她公司规模在员工150人左右，公司业务包括，图文、短视频制作与投放。针对淘宝抖音快手不同平台成立不同的业务部门，拥有专门的拍摄团队，拍摄模特。
图文业务是他们公司主要营收来源，大概占到70%左右。从8月开始，公司接到大量的商家短视频订单。按照她的说法，平台要求商家更新短视频的数量是400条。
爆发式增长的订单让他们开始不停扩招，加大视频拍摄以及剪辑人手。
“此前图文流量跟短视频相比，前者更胜一筹。现在短视频的流量会覆盖图文，即使以后图文还会存在，但是没有短视频流量多。“
前淘宝店小二则告诉剁椒娱投，他的一位供应商朋友，突然接到1万条短视频订单。
一条比较简单的、功能展示类产品介绍，15~30秒，一般在500~800元。“短视频一般都是半订制的需求，和拍摄不太一样，报价根据短视频数量和时长以及需求而定。”
在供应商一侧，无论短视频是否取代图文，但明显能感到一种趋势，都在加大短视频业务投入。
“我们100万做一个宣发的项目，可能以往图文占比是20%，短视频25%~30%，直播和其他的站外的再占50%左右，现在图文就只占10%，然后短视频这一块可能就30%~35%。”妙趣新媒体副总、市场部总监黄明泽如此表示。
短视频比例提高，图文占比下降，但黄明泽并不认为图文会被取代。因为短视频在分发时，对于人群的定位更精准，对于拍摄的要求会比图文来的更高，因此短视频投放想要达到预期效果，会比图文投放更难。
但短视频是一定要去争取和卡位的赛道，“短视频是，我们有时候讲像开中药一样，讲究君臣佐使，短视频可能只是其中的一个佐，或者是一个药引子，是一个配合的组成部分，不太可能成为主流。当然如果要深耕它，一定也是有机会的。”
在黄明泽看来，短视频是一个比直播更容易上手的辅助工具。“我们以往直播做完就完了，但是现在我们做完直播之后，我们有一个标准化的动作，是我们要把直播当中的片段进行切片，之后进行短视频的分发。”
这个越来越标准化的动作透露出来一个信息就是，供应商与品牌都选择充分运用好短视频工具，短视频与直播并非非此即彼。
黄明泽举例称，他们服务的一些客户对于淘宝短视频化政策，反馈是正向的，也同客户本身的想法和设计相契合。对于客户而言，长远来说成本是减少的。视频拍摄随着数量增多，拍摄成本反而可能随着批量生产而降低。另外，一个短视频的内容，可以在直播里进行切片，之后视频全网分发，属于一个材料多次复用。“所以某种程度上我们有些客户他们反而觉得说，这是省钱的，切片本身就有一个很好的前景。”
但未来图文、短视频、直播应该会长期并存，只是不同产品所占比例大小不同而已。前淘宝店小二认为，“这是比重变化的问题，而比重的背后是消费者自己的选择。”
All in短视频or视频化？
抖音DAU高达4亿，快手日活也在k3战役后冲到3亿，两家在电商领域的野心被外界解读为挟流量以令商家，不断深入淘宝京东拼多多电商巨头腹地，蚕食现有电商市场规模，甚至有望颠覆现有电商格局。
抖音日前封杀第三方平台商品链接，不少人分析，少了抖音流量入口，淘宝或因此陷入流量窘境。现在淘宝双十一前大改版，提升短视频在手淘的位置入口，说明淘宝试图通过短视频内容打造自己内容生态流量池。
事实上，业内一直存在“阿里缺少内容基因”这样的刻板印象。一位前淘宝店小二表示，混流量圈存在一条鄙视链，在淘宝，除了直播做得好，其他任何形式的内容玩法都处于鄙视链*端，新品牌崛起很少称自己是通过淘宝内容生态起来的。
在他看来，淘宝直播崛起前，阿里内容“起了大早，死得也比较早”。
2015年~2018年，淘宝曾先后推出包括淘江湖、淘宝头条在内的多个内容生态产品，但这些产品最终都没能扛起淘宝内容大旗，淘江湖转型做to C社区，后失败又转型做淘宝达人。
一度被淘宝内部视为对标今日头条的淘宝头条，同钉钉并列的事业部级别项目，之后被有好货的图文产品超越，被直播转化效率更高的产品碾压。内容频道风光无两的团队后期几乎或离职或被转岗被合并。
之后短视频迎来风口，图文产品逐渐短视频化。
“图文产品的话，目前依然在公司内部战略拥有重要地位的就是有好货跟淘宝头条。”但未来，图文产品会逐步视频化。“有好货已经有短视频或者说视频化的苗头。这是大势所趋。”
淘宝在短视频内容方面的尝试最早追溯到2016年，手淘首页推出“淘宝二楼”，以视频形式深度讲述商品故事，通过内容吸引人进而带动销售。该产品当时引起不小轰动，报道称，同年在淘宝内部举行的《一千零一夜》答谢宴上，时任阿里巴巴集团张勇不仅肯定了《一千零一夜》对于淘宝内容营销的意义，还鼓励团队把淘宝二楼做成一个长期的项目。但后来淘宝二楼也被遗忘在历史长河里。
“本身它是一个营销的产品，入口在手机淘宝需要往下拉，在产品逻辑没问题，它新增了一个场景。创意营销事件完成，它就完成了阶段性使命。”
2017年，手淘首页“猜你喜欢”频道增加“发现”版块，页面主打短视频内容；2018年，淘宝首页“爱逛街”频道改版升级，更名为“哇哦视频”。关于哇哦视频，有业内人士称，淘宝一直想将它做成淘宝的抖音。
然而无论是图文还是短视频，淘宝似乎始终没能通过内容成功延长用户停留时间。此后短视频内容很快便被崛起的直播内容瞬间掩盖光芒。
2018年淘宝直播呈爆发式增长，掀起新一轮直播电商风口。淘宝直播在淘宝内部的战略地位顺利成章成为优先级，今年3月，淘宝哇哦视频在手淘首页入口位置，替换成了淘宝直播。
直播带来直接的销售转化几乎一骑绝尘。火星文化创始人李浩曾在娱乐资本论CEIS营销会上表示，直播的商业势能是短视频的30倍不止。
比起All in短视频，淘宝似乎更在乎也更值得All in的是转化率更高的直播。黄明泽分析称，“淘宝应该不会把宝押得特别大在短视频上面，反而直播可能是淘宝会更加用心去All in的事情。”
所以即使手淘改版，短视频地位被提升，手淘首页的短视频比重大幅度增加，淘宝真正发力的方向可能依然不仅仅是短视频。
“淘宝在视频化这件事情上一直在更新迭代，而且视频应该是包括短视频和视频直播，所以淘宝可能不是All in短视频，而是视频化。而且阿里也一直在说，不管是短视频还是直播，他们其实真正all in的还是供应链，是商业端的改变。”
不久前，报道称淘宝直播2020年GVM目标为5000亿。短视频作为淘宝内容生态重要组成部分，未来或长期充当淘宝直播的辅助工具。
