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姚明挥泪斩大为,要少赚多少钱

毕竟与体育赛事一样,跌宕起伏才是赛场常态。罗马不是一天建成的,改革也不是可以一蹴而就。
2020-07-22 10:27 微信公众号:字母榜 张津京

王大为的辞职可以用两个词来形容:猝不及防、匪夷所思。

7月19日凌晨1点,CBA公司在官网发布公告:出任CEO已经422天的王大为“因个人原因”宣布辞职。

这个话题很快被顶上了热搜。随着消息在互联网上传播的,是一张文字截图,绘声绘色地描述王大为辞职是因为其卷入一桩桃色新闻。

知名篮球媒体人苏群却给出了一个截然相反的答案。

据他获得的信息显示,由于前日聚餐中这位女下属喝醉了与家属失联产生误会,引发女下属的丈夫前来青岛的酒店寻找王大为闹事。后误会解除,相关人员也自动离开。

但因为属于CBA恢复比赛期间,目睹此事的人员众多,造成的影响极其恶劣;再加上放任未持证的人员出入封闭性的体育场所,违反了疫情期间比赛的规定,这让得知此事的体育总局相关领导大为震怒。

于是就有了半夜的公告和王大为的主动辞职。

然而,王大为一直没有就此回应,CBA官方也没有发声。真相究竟是什么,目前不得而知。

到了7月19日下午,CBA只是发了另一份官方公告,宣布篮协主席、CBA公司董事长姚明将主持公司日常工作,坚持CBA2.0发展方向。

2017年6月30日,CBA公司在北京宣布,国家体育总局已正式同意中国篮协将CBA联赛的竞赛权和商务权授予CBA公司。在20天之后,姚明正式出任CBA公司董事长。

作为篮协主席,姚明当希望CBA的影响力不断扩大,商业价值水涨船高——就像NBA那样。他需要一个商业上的帮手,一个真正的职业经理人。

最终选择王大为,姚明是经过深思熟虑的。

一方面在2008年奥运会之前,王大为在奥组委有过长达5年的商业开发工作历史。这意味着在体育总局这样的体制内,王大为有过工作经验,能与政府部门进行有效沟通。

另一方面,在离开奥组委之后,王大为一头扎入NBA中国公司,曾担任高级副总裁兼首席营销官,任职超过10年。在他的领导下,NBA中国授权商品的零售额突飞猛进,2017年全年销售额超过40亿元。

因此,王大为也颇受NBA总裁萧华的器重,是少数几个可以直接与萧华总裁对话的中国高管。

CBA官宣这一通知时,姚明曾表示,对王大为的经历充分认可,并对其寄予厚望。王大为也确实撸起袖子,干得热火朝天。

从其提出的CBA2.0计划中可以看出,王大为改造CBA的目标是塑造更年轻的品牌形象,打造全新的商业开发体系,逐步升级CBA联盟和各俱乐部的运营水平。

在姚明支持下,他出台了一系列CBA新政:效仿NBA推出了全职裁判制度;在分析NBA发展规律基础上,王大为将常规赛场次增加到56场,并对重点场次进行包装,推出“黄金焦点战”、“钻石焦点之战”,以及备受争议的工资帽制度。

在商业化领域,王大为的成绩也不赖,虽然受疫情影响,CBA仍和中国移动签下为期五个赛季的赞助合同,合同金额高达10亿元。

平心而论,王大为担任CEO管理CBA公司的14个月,应该算功大于过。

他的优势是熟悉国内体育市场,商业资源非常优质,对商业谈判的时机把握非常独到。

但他也有自己的问题。虽然在NBA中国干了10年,但王大为对中国篮球的了解程度依然不够,一位中国篮球界人士对字母榜表示,王大为提出的很多改革措施非常激进,有些脱离中国篮球的实际情况。

例如职业裁判,上赛季推出了相关计划,请了5个专职裁判,年薪百万以上,但只有一人完成签约;还有夏季联赛计划,由于CBA并没有像NBA那样建立发展联盟,相关的半职业化球队没有发展空间,使得这一个夏季联赛计划也只是看起来很美……

从最近一段时间王大为的相关表态来看,他已经意识到了自己的问题,正在调整自己的计划。但谁都没想到,一场突发的绯闻,让他的CBA生涯戛然而止。

对刚刚启动CBA2.0计划的CBA公司来说,王大为突然辞职,留下了一地鸡毛。

首先,三大数字媒体版权以及部分赞助合作即将到期,马上临近需要进行谈判和签约的重要节点。仅靠现有的招商团队能不能圆满完成计划中的续约,得打个问号。

其次,根据CBA2.0计划,9支球队率先进行队徽更换,相关涉及到商务开发和整体形象替换等工作也非常繁琐,王大为一走,难免出现问题。

另外,CBA未来发展的核心规划与理念,以及疫情后各轮比赛时间的更改、购票渠道升级、联赛各方面全新的视觉体系以及社群营销等多个方面,也亟待尽快落实。

然而,从CBA公司的公告和在第一时间就飞赴青岛接管工作的表现中,可以看出,姚明对此事的态度非常坚决。

桃色绯闻发生的当晚,王大为就立马辞职,这其中颇有一股“诸葛亮挥泪斩马谡”的味道。

据知名篮球评论员苏群消息,姚明来到青岛第一时间就组织CBA管理层开会,目前CBA工作暂由竞赛总裁张雄主持,以保证接下来赛事、商务、媒体、保障继续运转。

现在可以预计,王大为的突然辞职会给正在进行中的CBA联赛和CBA2.0计划的发展带来一些障碍,尤其是在商务拓展层面。

但据接近中国篮协的人士表示,从姚明往下的CBA公司管理层,都对此做好了心理准备。因为不论如何,姚明都会推动CBA2.0计划的继续前行。

在他看来,衡量一个职业体育联赛是否有商业价值,不在于其商业操盘手的能力高低,而归根到底是由比赛的竞技水平和受关注程度决定的。

本赛季的CBA无论是从观赏性还是竞技层面,都得到了极大的改观。联赛前30轮,CBA收视率增加20%,就是个很好的证明。

虽然挥泪斩了王大为,但姚明现在仍显得非常尴尬。

毕竟,王大为是姚明亲自敲定来推动CBA第二轮改革的重要帮手。

在当上中国篮协主席之后,姚明着重建立了CBA的青训系统和更加专业高效的职业联赛管理梯队。在模仿NBA简建立选秀制度之后,姚明从制度上已经逐渐完成了对中国职业篮球的第一步改革。

2019年年初,姚明提出CBA2.0计划,针对的就是布满既得利益者的深水区。他需要一个能将自己的意志贯彻到CBA经营过程中的执行者。

2019年5月,在王大为上任的那一天,姚明认为自己在正确的时间找到了正确的人,曾激动地对媒体这样表述:

“我充分相信,王大为先生丰富的国际体育产业经验,和中国人特有的本土情怀,以及创新型的产品化思路,将进一步扩大CBA联赛在各个领域的影响力,从而实现CBA品牌价值的持续提升。”

但是14个月后的一条突发桃色新闻,彻底毁掉了姚明加大CBA改革力度的左膀右臂。

这样的事件,在无形之中打了姚明的脸:他难免被人诟病识人不明,甚至还可能成为对手的口实。

当前需要尽快明确的是,姚主席是要亲自下场操刀,还是紧急寻找另一个掌门人。

毕竟与体育赛事一样,跌宕起伏才是赛场常态。罗马不是一天建成的,改革也不是可以一蹴而就。

但在姚主席那里,改革是不可能停的。

因为停下来的中国职业篮球,就没有了出路。

【本文作者张津京,由投资界合作伙伴微信公众号:字母榜授权发布,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。】

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