Netflix动画版图拓展史

正如Netflix的内容主管Ted Sarandos此前在季报会上所说,“我们2020年的剧集和电影大部分已经准备了,现结束在我们正在深入准备2021年的内容。”
2020-07-16 10:25 微信公众号:数娱梦工厂 陈丽雯

2018年,《马男波杰克》获美国编剧工会奖电视剧类最佳动画剧集剧本;

2019年,《希尔达》在美国动画安妮奖拿到最佳动画角色和最佳剧本等三个奖项;

2020年,动画电影《克劳斯:圣诞节的秘密》提名奥斯卡最佳动画长片,获美国动画安妮奖和英国电影学院奖最佳动画片。

这三部动静不小的作品,都有一个共同的标签:Netflix原创动画。这当中《克劳斯:圣诞节的秘密》今年初入围奥斯卡动画长片的战绩,尤为振奋人心。

迪士尼和苹果都加入拥挤不堪的流媒体战场时,Netflix早已构建起了自己的内容版图,在剧集、电影、真人秀、动画等领域均有涉猎。7月初刚刚上线的《日本沉没2020》,改编鼎鼎大名的科幻经典《日本沉没》,为Netflix持续拓展的动画内容库又添上了一笔。

与依靠购买版权切入的Hulu、HBO Max等不同,Netflix很早就开始了日本动画内容的布局,与不少日本动画公司都建立了合作关系。比如此次《日本沉没2020》的导演汤浅政明,此前就曾为Netflix制作过《恶魔人》。

据2018年《福布斯》的报道,在各家媒体还未着手开辟日本动画前,Netflix就已经在这个被忽视的领域攻城略地,光是2017年Netflix就“投资并参与了十几部日本原创动画剧集和电影,同时还将亚洲市场的人气佳作带给了北美观众”。

而这样的深入合作,并没有影响Netflix在北美动画市场的运筹帷幄,儿童向佳作层出不穷,成人向动画也标新立异,原创动画电影也在有条不紊地推进。比如今年Netflix与东方梦工厂、索尼动画合作的《飞奔到月球》一经官宣,就引起不小关注。

拿到这些成绩,Netflix绝不是光有财大气粗的豪横,在创作上与创作者通力合作,同时在儿童向、成人向、日本动画三个方向稳步前进,才是其得以制霸的要诀。

大IP重启,Netflix的日本动画要诀?

2020年7月9日,《日本沉没2020》在Netflix全球首播,一次放出十集。在中国大陆,这部作品在Acfun独家播出,播出一集后,已经有了168万的播放量。

这是Netflix“染指”的又一日本经典IP。2017年Netflix曾与东宝合作推出了动画电影《哥斯拉:怪兽行星》,内容是“哥斯拉”电影中从未出现过的未来世界。

在此之后,Netflix又在2019年推出过《机动奥特曼》和《十二宫骑士:圣斗士星矢》。

重启经典IP,是Netflix选择日本动画的一个重要方向。这类IP更有大众认知度,对于用户遍布全球的Netflix来说也更有投入价值。

从数娱梦工厂的统计来看,2017年以来Netflix已经推出了超过20部原创日本动画,当中大部分是IP重启。

在题材广度上,Netflix也是不拘一格。无论是《刃牙》这样的格斗题材,还是为《齐木楠雄的灾难》系列画上句号的重启计划,还有《攻壳机动队》这样长盛不衰的经典IP,都出现在了Netflix的日本动画内容版图中。

当然,经典IP重启要得到好评,并不是那么简单。《哥斯拉:怪兽行星》IMDb6.0分以及豆瓣6.2分都说明这部电影只不过刚过及格线。《圣斗士星矢》更是跌破眼镜地得到了IMDb4.5分的反馈,水土不服的Netflix背上了毁经典的骂名。

相比之下,Netflix第一部定格动画《轻松小熊和小薰》则得到了不少好评,IMDb评分则有8.4分。相比较经典大IP,出其不意的治愈向动画反而口碑不俗。

与此同时,改编作品如2019年的《幻海奇情》(7SEEDS)和《大炮破坏者》也在持续上线。虽谈不上好评如潮,但是比起当下的成绩,不断加深与日本动画界的合作,才是Netflix深耕日本动画最大的收获。

虽然作品评价参差不齐,但时不时出现的优秀作品仍然巩固了Netflix在原创动画上的地位。

比如京都动画公司制作的《紫罗兰永恒花园》2018年上线就成了当年爆款。同年的《恶魔人:哭泣之子》也是一部口碑剧情俱佳的成熟改编作品,不仅收获了不少的好评,也为汤浅政明与Netflix的再度合作打下了基础。

(《恶魔人:哭泣之子》豆瓣词条下的评论)

接下来Netflix还将推出的美国动画剧集《变形金刚》,制作者正是曾经制作出剧场版《Blame!》和《哥斯拉:怪兽行星》的日本公司Polygon Pictures。

儿童向、成人向,

观众要的都给安排上

而在北美,Netflix的儿童向和成人向动画都有长足的发展。数娱梦工厂统计,2013年至今,Netflix至少已推出了30多部原创动画,儿童向动画剧、成人向动画剧和动画长片全有布局。

Netflix的成人向动画中,《马男波杰克》是最不可忽视的一部作品。从2014年第一季开播以来,《马男波杰克》就保持着高口碑和高讨论度,还有了“史上最丧动画片”的称号,该剧在今年迎来最后一季。

这类高口碑的成人向动画在Netflix也并非没有后继者。过去几年《福是全家福的福》《大嘴巴》《天堂警察局》《鸟姐妹的反差生活》等持续登陆Netflix,让热爱此类动画的观众得以续命。2019年,Netflix更是迎来了成人动画发展的高峰——《爱,死亡和机器人》(下称“爱死机”)。

《爱死机》在IMDb上收获了8万多人评分的8.5分,在豆瓣也得到29万人网友打出的9.2分。18个风格各异的短片,大卫·芬奇和蒂姆·米勒监制,技术有传统2D,也有3DCG,故事有讲人类消失后世界的《三个机器人》,有含有中国元素的《祝有好收获》,还有哲学意味极浓的《奇马蓝》。

有评论认为,虽然这部剧缺乏一个强大、统一的主题,但内容和形式上的锐度使它成为了一部独特的作品。因为前一部的成功,第二季火速得到续订。

在满足年轻成人观众的同时,儿童向、家庭向动画也是Netflix的发力重点。

Netflix在2013年推出了第一部原创儿童动画《童话高中》,此后也推出了《朱利安国王万岁》《小真与彩虹王国》等一系列原创作品。

不过Netflix重启的动画IP引起了更多关注。比如《大神偷卡门》,上世纪80年代的《神偷卡门》是一个解谜类游戏,至90年代被改编成动画后为更多人熟知,是很多人的童年回忆。

而最引人注目的则是与梦工厂合作开发的IP系列,希瑞、丑娃、宝贝老板、巨怪猎人等经典IP,都能在Netflix上看到新版动画剧集。

此外Netflix也瞄准了改编自真人大片的动画剧集。《速度与激情》动画剧集在2019年底上线,《侏罗纪世界:白垩纪营地》预计今年会播出。

除了剧集,Netflix的动画长片电影也有了一定程度的发展。以与东方梦工厂、索尼动画合作的《飞奔去月球》为例, 有网友在Netflix在YouTube官方预告下评论:从《克劳斯:圣诞节的秘密》,到《威洛比家的孩子们》,再到如今这部,能看到Netflix在动画长片的道路上不断进步。

总的来说,在动画领域,Netflix充分发挥了进场早、资金足的优势,也确实在几个方向上都做出了成绩。

流媒体齐齐发力动画,

谁是Netflix真正的对手?

不过在流媒体竞争日益激烈的当下,其他平台也瞄准了动画这块新风口。

比如Disney+、Hulu、Apple TV+、HBO Max、Peacock都在内容版图中规划了动画内容。就连曾被忽视的日本动画,也进入了华纳的视线。

在“Netflix上有什么”网站,有分析指出,梦工厂已经持续六年为Netflix提供内容,为Netflix增加了上千小时时长的服务。

但此前梦工厂已经宣布,自2020年起,将与Hulu展开更多剧集合作,院线电影的独播权也将转移到Hulu,这意味着《驯龙高手3》《宝贝老板2》《魔发精灵2》这些电影将转到Hulu独播。

此外梦工厂母公司NBC环球推出的流媒体平台Peacock今年也将上线,日后与Peacock之间的合作很有可能增多,这对Netflix来说意味着更大的竞争。

而另一流媒体平台HBO Max正在与Netflix较量日本动画方向的资源。

据The Verge报道,HBO Max的用户能看到日本Crunchyroll的17个动画系列,包括《钢之炼金术师》《从零开始的异世界生活》(导演剪辑版)和《别对映像研出手!》等。

时代华纳称,Crunchyroll每三个月就要为订阅者提供新鲜的动画内容,未来《全职猎人》和《死亡笔记》都将登陆HBO Max。

在HBO Max争取到吉卜力工作室在北美的独家流媒体播放权后,Netflix则在致力获取其北美地区之外的国际版权。

不过与Hulu、HBO Max这些等流媒体平台相比,Netflix在动画方面目前依然领先一个身位。以至于早在2017年,《福布斯》就发出了“Netflix想要垄断西方动画市场”的感叹。

目前来看,能与Netflix在动画内容上一较高下的,外界最看好的还是动画世家迪士尼。

在儿童向、家庭向动画上,迪士尼有得天独厚的优势,今年《冰雪奇缘2》《1/2的魔法》提前上线Disney+都成了卖点。

但在成人向动画方面,迪士尼显然存在短板,暂时还只有收购福克斯而来的《辛普森一家》在Disney+上线颇为瞩目。

至于Netflix深耕已久的日本动画内容,还并不是迪士尼目前阶段的重心。除了迪士尼和皮克斯的动画,Disney+还在致力于推出一系列漫威原创动画剧集,包括今年5月推出的《弗瑞档案》,明年《What if》也将上线。不过由于疫情影响,Disney+的很多作品进度都已延迟。

其他流媒体平台与Netflix最大的不同到底在哪?

与其他平台不断搁置拍摄和制作计划不同,Netflix的内容规划要更为充分。正如Netflix的内容主管Ted Sarandos此前在季报会上所说,“我们2020年的剧集和电影大部分已经准备了,现结束在我们正在深入准备2021年的内容。”

在原创动画内容版图上,其他平台与Netflix的差距也在这里。

【本文作者陈丽雯,由投资界合作伙伴微信公众号:数娱梦工厂授权发布,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。】

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