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热搜没了,微博损失有多大

随着短视频、直播等多元化信息资讯平台崛起,微信、抖音纷纷上线热点排行,这一次,留给微博整改的机会和时间都更加紧迫。

许多明星都有“自己的团队做热搜”,微博热搜榜“黄金档”刊例价高达100万元,“热搜”这门生意,对微博很重要。

6月10日,新浪微博被责令立即整改,并暂停更新热搜榜一周,时间自6月10日15时至6月17日15时,相关责任人被约谈。

不少网友拍手叫好,称“苦微博热搜久矣”。

“想让你上去就让你上去,想让你下来就让你下来”,本是用以呈现实时热点事件的微博热搜,如今却成为资本操控舆论的平台,背后隐藏着金钱与权力,一方面制造假象,一方面隐藏真相。

究竟,口碑下滑、增收乏力,微博热搜停更的一周内,损失大吗?

资本操纵舆论?

“针对微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序,以及传播违法违规信息等问题,责令其立即整改。”6月10日,“网信中国”发送推文《国家网信办指导北京市网信办依法约谈处罚新浪微博》。

▲中国网信网消息截图。

连累微博被整改的蒋某是何方神圣?多方猜测为阿里巴巴天猫总裁蒋凡。

4月17日,蒋凡妻子@花花董花花 在微博喊话“中国电商*网红”张大奕:“再来招惹我老公我就不客气了,老娘也不是好惹的。望自重,好自为之。”

舆论迅速炸锅,不过微博热搜上寻无此事。69分钟后,@花花董花花 再发微博怒言其微博评论被关了,转发总裁夫人微博的各路媒体也被光速删帖,而那些想要参与的网友发帖时则被系统提示“需要人工审核”,基本上啥都发不出去,称得上一片干净。

“不愧是马云看中的男人,不愧是阿里霸霸。”网友恍然大悟。天眼查显示,目前阿里巴巴为新浪微博第二大股东,持股31.5%

2013年,阿里巴巴入股新浪微博,为后者引入大量中小商家资源、使其广告业务从此打开新局面的同时,也化身金主爸爸,成为微博广告收入的一大重要支柱。

微博2013年招股书显示,全年1.48亿美元的广告和营销收入中,来自阿里巴巴的营收达4913.5万美元,占该板块的1/3。

2018年,微博从阿里巴巴手中全年获得收入1.17亿美元,占比约7%。“阿里巴巴与微博签订了年度合同,也期待在未来和阿里巴巴进一步融合。”微博副总裁曹菲如此解释。

2020年*季度业绩报告则显示,因疫情对整体广告需求的不利影响,微博的广告和营销收入同比下降19%至2.754亿美元,但来自阿里巴巴的广告和营销收入为2756.7万美元,同比增长66%,占总净收入的9%。

粗略计算,阿里入股后的7年时间里,共计为微博带来了6.85亿美元的营收,在微博逐年增长的财报数字背后可谓劳苦功高。

如此一来,或许也不难理解,一桩桃色新闻缘何在发酵地微博上消失得如此迅速。

事实上,人为地金钱交易制造、撤消热搜,早已不是新鲜事:王思聪曾吐槽自己三十岁生日时,被人买了热搜“拿来挡子弹”;歌手李荣浩坦白称,“唱片公司为了让更多的朋友看见歌谣的MV,买了热搜第五的位置,成本之大,用心之良苦,让哥好感动”。

“关注就是力量,围观改变中国。”新浪微博走过十年,从一个普通的社交平台蜕变成突发事件国内*舆论中心,每一条爆炸热搜背后,微博满足着每一个吃瓜群众的好奇心,引领着一次又一次的舆论狂欢。

惊人的5.5亿月活跃用户,也使得热搜作为微博热门搜索的集结地,成为各方资本撕抢的战场。

逐渐地,被社会集中关注的热搜在买卖需求中,催化了成熟的供需产业链——一端连接着社会公众的态度和情绪,另一端则是摆弄热搜的人。

正所谓,撤热搜是一门生意,上热搜也是一门生意

公关公司或广告代理商策划内容、话题,启动预热后拉拢微博大小V推波助澜,吸引网民围观持续发酵,最后登上热搜榜……一条分工有序的“产业链”业已形成。

据卖家“XX新浪微博推广”提供给《南方都市报》的报价单显示,微博实时热搜的报价为前三5万、前五4万、前十3.5万、前二十3万、前三十2.5万、前五十2万,“不保证在榜时间,但一般会在榜几小时,按照在榜期间的最高排名收费”。

另一位卖家“XX接单”则表示,热搜前十售价2万元,如果是长期合作,价格可降到1万;热词将在热搜榜保持1个月,付款后3-4小时即可上榜。

另据36氪此前报道,微博热搜榜“黄金档”(晚8点至次日早8点)的刊例价为100万元,而有业内人士透露,国内许多明星都有“自己的团队做热搜”。

在这里,舆论成了营销,热搜成了生意,网友的喜怒哀乐成了灰色产业链中的催化剂,在“水军们”的带领下冲向角角落落,形同关键词竞价排名的百度搜索。

市值曾蒸发100亿元

这并非微博首次停更整改热搜。

2018年1月27日,网信办责令下线微博热搜榜,并约谈微博负责人。而后,“人民日报”发文,毫不客气地批评“以银子换热度,以热度挣银子”、“公共平台别成‘舆论卖场’”。

微博态度甚好,立马认错整改,暂时下线一周时间,也为此付出了惨痛代价。

受该事件影响,微博股价从136美元每股下降到不足130美元每股,市值从1月26日最高峰的300多亿美元下跌至286亿美元,跌去近15亿美元(约100亿人民币)。

两年后的微博,经历着同样的煎熬。6月10日,受该消息影响,微博盘前股价持续走低,跌4.09%,每股报33.1美元

微博出问题,为何处罚的总是热搜?大概因为热搜是微博的“钱袋子”之一吧。

财报显示,自2013年阿里入股以来,广告及市场营销板块就成为微博的核心营收来源。

2013年,赴美上市后首季度,微博的广告及市场营销收入达5190万美元,占总营收的77%;7年后的2020年*季度,微博的广告及市场营销收入2.754亿美元,占到总营收的85%,依旧占据大半壁江山

▲微博营收结构,图片来自*财经

广告及市场营销板块是微博的营收大头,热搜则是微博广告的赚钱利器,贡献非凡。

在此之前,微博官方接受企业、明星经纪公司等在热搜榜单里进行广告投放。投放的位置分两种,一种是热搜榜第3位、后面带有蓝色字体的“荐”字,按天进行购买。有相关报道称价格为60万/天,微博相关部门也证实这一项为明码标价的刊例价格。

另一种是热搜榜第5位,稍微隐蔽、无“荐”字,按小时购买,不过投放周期一般是一周,百万价格起步。

有媒体报道称,按此计算,热搜停更一周,微博的广告损失大概在千万级别。

偷鸡不成反蚀米,这对于“中年期”的微博来说,犹如雪上加霜。

随着短视频、直播等平台的崛起,互联网广告市场的竞争不断加剧,广告及营销收入的下滑直接导致了微博的营收、净利双双下滑:2019年第四季度营收首次下滑,净利润则在2019年第三季度出现下滑。

流量见顶、增长乏力,微博这两年结束高速增长、陷入近乎停滞的局面,一方面急于通过推动热搜交易加速变现,另一方面也急需业务和产品打开困局。

▲新浪微博活跃用户增长放缓。

为此,2019年9月,小红书下架超过1个月、AI换脸软件“ZAO”因安全性问题饱受争议之时,微博趁机推出一款号称生活时尚社交产品的“绿洲”。

经过十年的发展,微博需要全新的增长动力,而绿洲的出现,就是一个重要节点。”背负着微博和CEO王高飞的厚望,这款被外界称为“翻版小红书”“中国版ins”的产品,瞄准年轻用户未能在微博上获得满足的社交需求,摩拳擦掌。

“多肉养殖精英”杨幂、“表情包配图天才”迪丽热巴、“公园风景摄影师”吴亦凡、“标签使用狂魔”陈坤、“很酷不聊天”杨洋、“一位安静的美大叔”白宇、“15后”黄子韬……不断的营销引流后,截至2020年1月,绿洲月活跃用户突破千万。

不过有趣的是,明星们争当“先锋队”,利益往来隐现其中。

根据相关消息,绿洲在艺人发布动态上与微博资源进行了捆绑销售。

简单来说,艺人们在绿洲积极营业,本质上是为了换取微博露出,如果想要置换微博开屏或者热搜资源,可以选择需要配合绿洲营业。

例如遇上艺人生日,可通过提前2个月、每周更新2条绿洲动态的方式,生日空降超话,可置换到的资源是预定热搜。

此前也有媒体透露,明星发布25条绿洲动态完成KPI后,微博会免费帮忙撤掉其相关黑词条。

此次微博热搜遭整改,绿洲能救场上位吗?

外界只知道,随着短视频、直播等多元化信息资讯平台崛起,微信、抖音纷纷上线热点排行,这一次,留给微博整改的机会和时间都更加紧迫。

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