投资界（微信ID：pedaily2012）4月27日消息，健康食品品牌王饱饱宣布完成近亿元B轮融资，本轮融资由黑蚁资本领投，老股东源码资本、祥峰投资、德迅投资继续跟投。
据悉，王饱饱于2018年5月成立，8月开设天猫旗舰店，到2019年6年就已经做到了天猫冲调品类店铺维度第一，王饱饱入局谷物代餐市场，带动了2019年淘宝麦片品类销量增速同比超过50%，也引发了食品行业的跟进，比如伊利、香飘飘、九阳等传统食品品牌也跨界入局“麦片”品类，推出麦片产品争夺市场。
本轮融资完成后，王饱饱计划加速进军线下渠道，夯实供应链与团队，保持在产品开发上的领先优势，并在此基础上寻找扩品类、打造多品牌的机会。在过去一年的快速奔跑之后，王饱饱进入了新的发展阶段。
根据Euromonitor的数据，中国包装食品整体市场规模超7000亿。其中很多品类都存在改造空间，打造出更受年轻消费者欢迎的新品牌。同时，健康相关消费场景的消费金额在各年龄消费者中都呈现增长趋势，且越年轻增长幅度越大。据CBNdata，95后在纤体健身上花费金额较其他人群更高，80-90后对谷物型零食消费需求相对更高，85后、95后对抗糖需求明显提升。这些大背景都为王饱饱的未来发展提供了展望空间。
疫情期间，王饱饱宣布完成近亿元B轮融资。紧接着又加速进军线下渠道，参照在线上的精细化运营策略，根据线上积累的消费数据完成用户画像，为不同的类型的线下渠道匹配更适合的差异化产品。
不管是增量市场，还是品牌认同，姚婧认为进入线下渠道对于网络原生品牌非常关键。经过几个月的筹备，王饱饱现在已经进入包括盒马、Ole在内的精品商超，以及像世纪联华这样的地方性大型连锁，更多的线下渠道也在洽谈进程中。
王饱饱董事、源码资本张吉鸿表示：“作为近年休闲食品行业的一匹黑马，此次逆势融资的完成，进一步巩固了王饱饱的行业引领地位。在一路高速发展的同时，我们很荣幸且欣喜的见证了团队持续的迭代成长，对创业初心的坚守，对以消费者为中心的贯彻，务实、谦逊、开放、创新，已成为团队深刻的印记，期待未来不断取得更大的突破。”
祥峰投资执行合伙人徐颖表示：“王饱饱在这次疫情期间逆势完成融资，一方面是精准的产品定位和蓄积的品牌势能使然，另一方面疫情充分展现了王饱饱围绕数字化商业打造品牌产品的优势和韧性，让投资人看到王饱饱在供应链、经营管理及营销策略等多方面都是经得住考验的。本次疫情也进一步激发了消费者对于健康食品的需求，相信这会是王饱饱加速发展的新时期，期待今年王饱饱在品牌建设、线下渠道开拓等方面的积极表现。”
黑蚁资本合伙人杨诚说：“健康食品是黑蚁资本重点关注的方向，麦片作为健康食品里普世性较高的品类，未来有很大的市场空间。大趋势，新人群，好品类，是这件事情的本质。食品做为一个传统行业需要新物种，王饱饱团队在专注产品和商业本质的同时，又勇于创新的特质给我们留下了深刻的印象。相信王饱饱团队会不断打破自己的边界、为消费者带来更多具备健康属性的好产品，也成为消费者心目中值得信赖的国潮食品品牌。”
