最近，183岁的高端奢侈品品牌爱马仕（ Hermès）推出了一款口红，还未正式登录中国大陆地区，便已在美妆博主的试用间里翻车。
“这是一次愤怒的全试色，*印象太差，不仅容易断，颜色死亡荧光，长得丑，而且膏体配方极其垃圾”，美妆博主keely_姬全部试用完爱马仕口红的24色后评价。
3月29日，在李佳琦的直播间里，一向亢奋的他一直皱着眉头，表情从暴躁到翻白眼，“都2020年了，还出这种荧光橘粉西瓜红，还有巨黑的葡萄紫。”他在试用完爱马仕口红的所有色号后，才勉强给两个色号打及格。
一众的批评也尾随其后，“除了包装，看不到诚意”“口红色真是一言难尽，能不能拿出缝包的匠心来调口红色”……
过往，但凡某品牌推出新品，为了标榜自己的质优、高端，均以“某某届的爱马仕”来定义，外界就曾把Dyson称为“吹风机届的爱马仕”，更早一些，Christian Louboutin的口红产品也这样被定义过，现在，当真正的“口红届的爱马仕”降临之际，又为何被吐槽？
爱马仕的*口红被命名为“Rouge Hermès”，定价67美元一支，折合人民币约470元，已是这个品牌少有的亲民行为。
要知道，2017年，爱马仕售出过一款“白色喜马拉雅鳄鱼铂金包”，294万港币，堪称“一只手拎起一套房”，时至今日，铂金包的*售价也要在10000美元左右。
在所有的跨界产品中，爱马仕也一直站在定价鄙视链的最顶端：13万的自行车、10万的棒球用具、1千元的扑克、8万元的篮球等等。
口红为爱马仕的第16个产品品类，自2015年就开始筹备，最终，由爱马仕香水与美妆首席执行官和爱马仕全球艺术总监合力完成，不过，他们大概不曾想到，“Rouge Hermès”一经推出，就会产生槽点与特点并行的效果。
比早它半年推出口红的“正牌竞品”古驰就有58个色号，而爱马仕仅有24个，据爱马仕官方介绍，口红的色彩灵感主要来自于皮具和丝巾，这也可能是它的口红品类“成也爱马仕，败也爱马仕”的根源。
2020年3月29日的直播间里，*评价，这应该是专门针对“西方人肤质”来设计的产品，2月份，在对香奈儿的“山茶花系列”口红的试色直播时，由于“缺少灵魂”而导致所有色号被团灭。
Rouge在法语中是“红色”的意思，在爱马仕的皮具中，有不少色系的色彩都以Rouge命名，马鞍、早期的Kelly手袋（以摩纳哥王妃、奥斯卡影后Grace Kelly命名的包包）还有用于梳洗的行李箱，都有Rouge系列。
如果说爱马仕的“匠心”没能体现在膏体和色号上，口红的周边产品却得到称颂。例如它做了可替换的内芯，使得口红的外壳可重复使用，单只口红芯售价为42美元，折合人民币在275元上下。
2020年3月，一位在新加坡的美妆爱好者*时间去了爱马仕旗舰店询问了兑换流程：用户不能单独买一支口红芯替换装，而必须将一个完整的爱马仕口红带到店里，买一个替换装让店员帮忙，此时色号可以自由选择。
与爱马仕口红本身遭到诟病不同，作为“配件”的唇膏盒成了这款产品“除了包装，看不到诚意”的注解。唇膏盒以Madame小牛皮制成，还配了可拆卸的小镜子，售价比470元的口红贵，约在4000+，大约相当于爱马仕香水的定价。
这些配件均以手工制成，*“工匠”精神。绕来绕去，这支口红的口碑又回到爱马仕的老本行——皮具制作上。
爱马仕最初以马具制作起家，因*了“马鞍双针”皮革手工缝制技术，让它缝制出的马具件坚实耐看，赢得欧洲上流社会的认可，包括拿破仑三世、沙皇尼古拉二世都是它的忠实顾客。一战期间，爱马仕二代掌门Charles émile Hermès在美国看到一个叫“美国全能关闭装置”，回来后将齿锯做了精密改造，放在自家的皮具上，这便是我们后来使用的拉链。
在爱马仕的发展史上，也曾成功地完成过几次品类扩展。
精良的马具是其起家的*个品类，但在欧洲工业革命到来后，汽车的盛行给传统的马具制作带来毁灭性打击，爱马仕便将积累下来的手工艺转移到汽车手袋的制作中。
一战期间，将拉链技术引进和改良后，爱马仕创立了服装部门，它出品的*件服装就服务了英国的温莎公爵，此后，手袋、丝巾逐渐加入到爱马仕品牌中。官方数据显示，目前爱马仕对手袋的营收依赖超过50%，仅仅铂金包这一品类，就占据手袋销售的15%。
由于产品太过高端，加之一贯坚持手工制作造成的出货速度慢，即使被添加到waitlist上，也要让消费者等半年才能拿到成品，这让爱马仕在外界眼里“无比倨傲”，而美妆产品能拉低它的消费门槛，获得更为年轻的消费者。
2019年，爱马仕首席执行官 Axel Dumas 在接受法国媒体 Le Monde 采访时就曾明确：“从长远来看，爱马仕出现在美妆、香水和个护产品中很重要，这能让我们品牌保有存在感。”
所以当它推出香水时，定价降到4000+上下，这么比较，单价约470元的口红又进一步降低了这个品牌的准入门槛（前提是不要买口红包）。对此，有分析人士认为，“美妆产品帮助奢侈品迅速占领年轻消费者心智，也许他们暂时买不起铂金包，但却可以买到有爱马仕Logo的口红。”
爱马仕口红没有请代言人，在推出前，出现在自己家的服装走秀场上。
奢侈品牌做美妆产品，尤其是口红，爱马仕并不是*家，2019年，古驰（Gucci）就推出了自己的口红，此外，一众的奢侈品品牌，例如Dolce & Gabbana 、Burberry 、 Marc Jacobs、Chanel、Dior、YSL 和 Amarni等也在早些时候有自己的口红。
古驰一向被视作爱马仕的老对手，2019年5月才推出五个系列的口红，快一年过去，便有望超过1亿美元的销售额大关。之所以被称为“老对手”，在于这两家的销售额都是当之无愧的业界旗帜，2019年，古驰年销售额是96亿欧元，爱马仕集团69亿欧元；两家公司的历史都上百年，以前对美妆不太感兴趣，只做过香水和一些护肤品小件，却在一前一后开足马力卖口红。
爱马仕的另一老对手LVMH则更早推出口红产品，如今，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团以及LVMH和Chanel四大公司旗下高端化妆品占据全球销售额的70%左。Simon-Kucher & Partner咨询报告证明，美妆行业的利润率超过80%。所以，爱马仕以口红为突破点，切入美妆领域，也是无利不起早。
但即便是以此吸引更多的年轻消费者，爱马仕也有自己的态度，爱马仕前CEO帕特里克·托马斯曾坚定表示：我们对这部分消费者（Z世代）不感兴趣，那些喜欢浮夸、炫耀型商品的消费者不是我们的目标客户。
爱马仕口红的推出也体现了这个态度，Rouge Hermès没有选择名人代言，也不签约知名化妆师，而是希望购买口红的消费者是出于对爱马仕品牌的认可，所以24个色号自然会有认同它的用户，应该不够大众。
