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视频大战再起:B站、头条对战爱优腾

在国内视频领域,一场“入侵者”与“防御者”的较量正在进行,谁将是最终的赢家?

视频攻守,胜之有道。2020年,中国长短视频行业的跨界厮杀俨然已经进入正面对刚阶段。

近期,B站(哔哩哔哩)被曝将有一档SS级自制说唱音乐节目上线。从公开的图片来看,该节目是养成类综艺,鼓励18至24周岁人群参与。要说其不同之处就在于,这档综艺重点在说唱选秀而非舞蹈表演类选秀。据悉,目前节目已经进入招商环节。

不过,针对这一消息,B站截至目前暂无官方回应。

B站上线自制内容,与此前8亿拿下英雄联盟全球总决赛中国地区三年*直播版权的逻辑如出一辙:内容破圈,实现用户破圈,从短视频向综合性视频平台进击。

国内另一流量巨头字节跳动也在从短视频向长视频发力,动作频繁。2020年春节,字节跳动斥资6亿请全国人民免费看《囧妈》;此外,字节跳动还投资了拥有周冬雨等当红演员的艺人经纪公司。

面对后来者的咄咄逼人,长视频平台爱优腾显然不会坐视不理,他们手持重金和资源,纷纷杀入短视频领域。

原本局限于爱优腾之间的视频“三国杀”,迅速升级为一场“入侵者”与“防御者”的正面战争。

B站弯道加速

在视频行业繁荣发展的今天,B站成功出圈的方式就是依靠2020年跨年晚会。

8000多万人在线观看、7600多万次重复观看、近300万条弹幕、8.2万人平均评分9.9分,这组亮眼数据让B站冲破圈层,赢得了极高的关注度和美誉度,一时间风光无两。

不少人感叹,“小破站”终于争气了;但也有人表示,完全体会不到B站跨年晚会的爆点。评论出现两极分化的情况。而这背后*的原因就是,B站用户群体仍以二次元文化爱好者为主。

以数据分析为基础打造的跨年晚会,集合了过去一年B站上的流行梗和热点内容。这也就意味着,只有平台资深用户或者二次元社区文化爱好者才能形成共鸣。

即便如此,B站“出圈”带来的收益却十分明显。2019年第四季度,B站月活跃用户再创新高,达到1.3亿,同比增长40%;移动端月活用户同比增长46%,达1.16亿;与此同时,日活用户达3800万,实现了41%的同比增长。只是,这样的成绩相较于爱优腾来说仍然相去甚远。

众所周知,B站是以ACG(Animation、Comic、Game,动画、漫画、游戏)社区发家。不同于传统长视频网站以PGC(Professional Generated Video,专业制作视频)消费为主的方式,B站内容生态的基石是PUGV(Professional User Generated Video,即UP主创作的高质量视频)。所以,B站很大一部分内容都集中在游戏和二次元领域。

为了增强在视频领域的竞争力,吸引更广泛的用户,B站从2019年开始就在内容和版权两方面深度布局,平台内容有了较大变化,生活、娱乐、科技、学习等内容迅猛增长。

特别是在纪录片和综艺方面,仅在2019年第四季度,B站就与东方卫视联合出品了警务纪录片《派出所的故事2019》、与国家地理联合出品的自然类纪录片《未至之境》、自制火锅题材纪录片《生活如沸》等。这些纪录片时长大多在50分钟左右,不仅能够填补了B站在自制和联合出品方面的能力,还使其在长视频领域有了一席之地。

在B站擅长的领域,平台也在加固护城河。2019年11月,B站推出了《天官赐福》、《凡人修仙传》、《仙王的日常生活》等27部动画新作,并公布了包括《三体》在内的13部动画作品的新内容。

一个月后,B站又以8亿元的价格拍得了英雄联盟全球总决赛中国地区三年*直播版权。单场直播330万的版权费用,直接逼近部分*传统体育赛事,B站在版权方面的决心也可从中窥探一二。

无论是从内容方面突破边界,还是加强版权和自制能力,B站都是想要实现内容破圈和用户破圈,向综合性视频平台进击。

在此预期下,B站股价一涨再涨,目前市值正向百亿美金逼近,而2018年3月其在美IPO时,市值只有32亿美金。

B站股价走势

字节跳动视频矩阵发力

中长视频这片红海中,还有一个不可忽视的玩家就是字节跳动。

受疫情影响,2020年春节档电影全部撤档。就在所有人为此叹息的时候,字节跳动推出了一个令业界震惊的操作——大年初一,通过旗下抖音和西瓜视频等四大平台,请全国人民免费看《囧妈》。

动作速度之快、力度之大,令外界瞠目。这也被视为头条系进军长视频领域的一大信号。

头条系视频App中,西瓜视频算得上是最有能力向中长视频网站靠拢的平台,也是最像YouTube模式的平台。

从创立之初,西瓜视频定位就包含两个层面:帮助用户发现短视频和帮助创作者分享视频。

2017年,西瓜视频从今日头条端独立出来。据自媒体人潘乱描述,此举是时任西瓜视频总裁张楠坚持的,他认为“美国有YouTube,中国也有这样的机会,独立出来可以做的很大”。同时,张楠还拿出了数据来证明自己的判断。

只是,西瓜视频后来的发展不敌抖音,声量和关注度自然也就降下来了,但其一直没有放弃在内容生产和引进方面的努力。

2017年,字节跳动创始人张一鸣宣布,西瓜视频会拿出20亿元帮助创作者变现,鼓励生产更多优质内容。次年,西瓜视频又称,将在一年内投入40亿打造移动原生综艺IP,并将抖音、微头条、Faceu等多款头条系产品变为联合发布渠道。

不难看出,通过这一系列的动作,头条系视频联动分发矩阵已经形成,覆盖长中短各类视频,不仅有用户分享内容,也涉及专业视频、自制视频。只是,相较于“爱优腾”这类传统长视频网站,西瓜视频还是个新手。

根据字节跳动旗下巨量引擎商业算数中心发布的《西瓜视频用户画像报告》,截至2019年7月,西瓜视频日活为5000万,月活达1.31亿;而爱奇艺在2017年5月日活就已经达到其三倍量级。

2020年春节期间西瓜视频用户使用时长(图片来源:QuestMobile )

2020春节期间,《囧妈》的上映明显刺激了西瓜视频的用户增长。QuestMobile 最新数据显示,西瓜视频的日均DAU相比2019年春节上涨38%,用户使用时长也增涨明显。

纵观整个头条系视频App,其进军视频领域、抗击爱优腾的*优势就是庞大的用户基础。而在推动用户增长时,头条系广为人知的推荐算法成为其挖掘用户喜好、抢占用户时间的重要手段。

头条系的这一点也正是其最贴近YouTube的地方。YouTube在业内一直以推荐算法见长,该技术帮助系统将海量内容和用户精准匹配,让即使没有消费目的的用户也能找到喜爱的内容,从而促进了平台用户持续增长。如今,头条系也将该技术用得越来越醇熟。

爱优腾切入短视频

2019年,爱奇艺在短视频领域加速发力。当年5月,在爱奇艺世界大会上,公司CEO龚宇公开表达了短视频在爱奇艺视频生态中的地位。同时,爱奇艺还正式宣布了针对短视频创作者、MCN机构的系列扶持计划。

表格由全天候科技根据公开信息整理

此前,爱奇艺已经在短视频领域有过多次尝试,包括主打反应类短视频App“吃鲸”,将视频归类的App“姜饼”,以及信息流短视频App“纳逗”,但他们都在推出后不久就销声匿迹了。

但爱奇艺并不死心,为了填补在短视频领域的空缺,不久前又推出了对标YouTube的App“随刻”。据了解,“随刻”的视频内容主要有两大类:*类是PUGC内容,主要是MCN机构、个人、专业机构上传的内容;第二类是爱奇艺的长视频内容,由此形成“长视频+短视频”的战略协同。

嗅到这一发展趋势的优酷也从2019年开始布局,它先是上线互动内容创作平台,为内容生产者提供10亿创作基金和创新的玩法支持。

2020年初,优酷发布了短剧短综招募令,正式宣告入局短视频领域。在招募令上,优酷向全行业开放15分钟以内的短内容合作,不限故事类型、不限横竖屏,合作方式分为自制、合制、分账、采购四种,以此鼓励更多优质内容创作团队与优酷一起生产优质短视频。

在短视频领域频频折戟的腾讯,打法相对保守,整体呈现出一种“稳发展”、“不掉队”的态势。

腾讯一方面加大对快手的投入,另一方面则在加大对微视和视频号的发展,从而跟进短视频业务。

近期发布的2019年财报中,腾讯表示,鉴于用户花费大量时间观看短视频,公司显著加大了对短视频领域的投入。2019年第四季度,短视频应用微视的日活跃用户数环比增长80%,日均视频上传量环比增长70%。

腾讯称,公司短视频业务目前正处于起步阶段,预期短视频业务发展需要多年的投入。

不过,用腾讯总裁刘炽平的话说,是要“先打造该领域的产品能力,之后结合腾讯独特的资源和优势。”

争做中国版YouTube

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2019年6月,中国网民规模达8.54亿,互联网普及率为61.2%。

8.54亿网民中,网络视频用户(含短视频)数量达7.59亿,较2018年底增加3391万,占全体网民的88.8%。其中,长视频用户规模6.39亿,短视频用户为6.48亿,分别在整体网民中占比74.7%和75.8%。

这意味着,现有网民中,视频用户增长空间有限,平台之间对存量用户的争夺更加激烈。

5G开启了一个新的时机,视频逐渐取代图文,成为更多用户新的选择。原本格局已定、互不侵犯的视频平台纷纷突破边界,探索更大的空间,长短视频平台短兵相接。

现下中国市场主要有两类视频App:一类是以爱优腾为主的长视频,播放时长大多在一小时左右;一类是以抖音、快手等为主的短视频,播放时长一般不足一分钟,甚至只有十几秒。

介于两者之间,也即十分钟左右的中短视频目前仍处于一片蓝海。

“播放时长平均在七八分钟到十几分钟的这种中小视频,在中国市场目前的份额还很低。我们了解到的全行业日活用户数也就在一亿左右,可能还不到。”龚宇认为,这种视频形态在中国未来有很大的市场潜力。

爱奇艺的随刻App,主打内容之一就是十分钟左右的中短视频。而这种中短视频也在全球*的视频平台——YouTube上占据相当大的份额。

经过 14 年发展,YouTube已经发展成包括长视频、短视频、直播、广播电视分发的综合型视频平台。目前,该平台在全球拥有超过19亿用户,这个数字约等于全球互联网用户量的一半。这也让YouTube成为全球当之无愧的*大综合视频平台。

有业内人士认为,YouTube模式将成为视频行业的*目标。在国内视频领域,一场“入侵者”与“防御者”的较量正在进行,谁将是最终的赢家呢?

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