“优爱腾”37部分账电影票房超千万,停摆的院线电影能否求生“网大”?

电影院复工的消息迟迟未定,网络电影在经历了2019年减量提质的“U型转弯”之后,正面临着新的变革和调整。
2020-03-11 07:57 娱乐独角兽 红豆

复工之际,疫情为各行业带来的余波未平。

尤其是整体面临复苏的影视行业,传统院线情况仍然不甚乐观。虽然确诊病例不断递减,有望实现“清零”,但线下影视行业处于停摆状态,数据表明,从1月24日(除夕)至今,10000多家影院近70000万块银幕已停映40多天。显然,疫情为传统院线所带来的冲击,如今没有得到任何缓解。

1月24日至2月8日,43部网络电影在优爱腾三大平台上线,撑起了2020年春节档,当宅在家中娱乐成了当下观众的常态,真正迎来春天的是网络电影。

疫情期间,前有《大蛇2》在优酷获得3000万票房,成为开年第一部爆款网络电影,后有《囧妈》《肥龙过江》由院线转至网络平台播出,其中以单片付费形式在腾讯、爱奇艺播出的《肥龙过江》,获得1.2亿次全网累计有效播放量,登上网络电影春节档榜首。

电影院复工的消息迟迟未定,网络电影在经历了2019年减量提质的“U型转弯”之后,正面临着新的变革和调整。而疫情为网络电影带来的关注是否能够刷新更多票房纪录?平台方又能否借此大力开发网络电影赚一笔快钱?

分账票房打破天花板

对于网络电影来说,分账票房突破千万可视作是成绩优异的表现。虽然网络电影诞生于2014年,但《2019中国网络视频精品报告》显示,2014年的数百部网络电影单片最高分账票房仅为63.4万元,尚不过百万,直至2015年,网络电影单片最高分账票房才达到近千万元。

如今,分账票房突破千万已经是常态。

“优爱腾”37部分账电影票房超千万,停摆的院线电影能否求生“网大”?

2019年,分账票房最高的影片是《鬼吹灯之巫峡棺山》,分账票房达3470万,没有超越2018年《大蛇》获得5078万分账票房、《灵魂摆渡·黄泉》获得4583万分账票房、《齐天大圣之万妖之城》获得4036万分账票房的辉煌成绩。

然而,截至2019年11月,爱奇艺共有24部影片票房突破千万,相较2018年同期数量提升33%,优酷的千万票房分账影片也超过了10部。

不难看出,从2019年开始,头部网络电影突破千万分账票房的影片数量较2018年呈上升趋势,2020年这种上升幅度更加明显。

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数据显示,2019年共计37部影片分账票房突破千万,并有《鬼吹灯之巫峡棺山》《水怪》《陈翔六点半之重楼别》《陈情令之生魂》《至尊先生》《大蛇2》《三重威胁之跨国大营救》7部影片分账票房超过2000万。而到了2020年,仅1、2月份两个月便共有超12部作品分账票房破千万,突破了2019上半年的整体分账票房纪录。

虽然2019年没有打破最高分账票房的天花板,但对于网络电影来说,今后打破分账票房天花板或许已经不是什么难事。不过,令人无法预测的是,新的天花板构建速度有多快。

据爱奇艺、优酷发布的2019年行业总结显示,2019年优爱腾三大平台网络电影上线量占比高达93%,正片播放占比高达99%。随着网络视频付费用户的持续性增长,爱奇艺、腾讯视频会员数量陆续实现破亿,最终2019年全年累计正片播放达48.2亿,同比提升24%,达到自2014年网络电影诞生以来的最高值。2020年春节期间,全网长视频的有效播放量呈现出增长趋势,其中电影的日均有效播放较2019年提升了32%。

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随着用户和流量的聚集,网络电影的播放量增长速度十分喜人,而在会员、付费模式逐渐被用户接受,并在数量上呈持续性增长的2020年,网络电影在高额播放量下,打破最高分账票房天花板指日可待。

网络电影走上品质化道路

疫情下网络电影的蓬勃生长,为接下来数量的井喷助推了一把。而这是否能为投资者和平台方提供良好机会,助其借上赚网络电影快钱的东风?

答案并没有想象中的乐观。

从2016年开始,网络电影在数量产出上呈现逐年下降的趋势。2017年和2018年分别同比减少23.2%和19.3%,即便2019年网络电影部均正片播放量同比增长高达136%,实际上全年上线只有789部影片,相较2018年的1537部数量同比下降49%。

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数量产出的逐年下降,便是由于从2017年开始,网络电影在重重政策出台后,进入了健康、良性的发展,在2019年将“网络大电影”的名称正式改为“网络电影”,曾经被贴上“低俗”、“山寨”等负面标签,也在严厉的整治中被撕去。

所以,2020年若想轻易在蓬勃生长的网络电影行业分一杯羹,并非是件容易的事情。如今,越来越多的创作者和投资方发现,网络电影减量的背后,面临的是提质的目标与压力。

近些年,在资本的泡沫期褪去之后,“内容为王”是影视行业毋庸置疑的发展铁律,网络电影也已经开始走上打造品质化的道路。数据显示,2019年网络电影的投资成本大幅提升,投资成本达到300万以上的影片数量占比48%,成本不足100万的网络电影占比,也已经从2017年的49%压缩至12%。

数量减少、成本提高,为网络电影拓宽了更大的创作空间和生存空间。爱奇艺发布的《2019网络电影行业报告》中,在题材上列出了燃情(热血时刻)、青春(有你真好)、梦想(那么骄傲)、造梦(奇幻漂流)、英雄(人间正道)、欢笑(心花怒放)六条内容赛道,其中涵盖网络电影的热门题材,并致力于挖掘新的内容题材。

而在趋于品质化的创作下,观众对于网络电影的接受区间也不再执着于惊悚、玄幻、恐怖等题材,2019年也不乏有《我的喜马拉雅》《毛驴上树》《北京爱上你》《大地震》等剧情、喜剧题材的作品,将视角放在小人物的生存境遇或特色化地域的表达中,获得可观的播放成绩。

同时,部分作品上升的口碑也打破了网络电影“低分烂片”的桎梏。2019年,不仅有12部网络电影在豆瓣评分上获得6分及以上的分数,更有《陈翔六点半之重楼别》和《红色之子·单刀赴会》的豆瓣评分均超过7分,《我的喜马拉雅》获得8.0分的成绩,大大提高了网络电影的口碑门槛。

“优爱腾”37部分账电影票房超千万,停摆的院线电影能否求生“网大”?

而随着优爱腾三大主要网播平台的优化升级,各大平台不同的分账模式也加强了网络电影的竞争。3月5日,腾讯视频网络电影首次公开网络分账状况,启动了新的分账合作模式,将这场竞争推入更加激烈、透明的境地,在这场战争中妄图滥竽充数的作品,将被那些制作更加精良的作品甩出赛道。

或许疫情为传统院线带来了无法弥补的损失,但从另一角度来看,这也是一次优胜劣汰、适者生存的天然时机。“赚快钱”的贪心不足,终会逐渐被品质化的良性发展趋势戳破最后的泡沫。

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