打开APP

字节跳动要与腾讯抢夺游戏“蛋糕”?

在腾讯凭借游戏与赛事,连接起头部游戏直播平台,获得越来越多的流量与商业回报时,字节跳动也加快了脚步,那么用约两年时间就自研出来的游戏,能引发什么样的影响?

1月20日消息,据彭博社报道,字节跳动针对游戏市场已经组建了一支由1000多人组成的团队,前两款游戏将在今年春季于发布,目标用户为本土和海外玩家。

早在2018年年初,就有游戏业内人士透露头条自己在布局游戏,谈的每一家基本前提都是控股或完全收购。之后,字节跳动与游戏相关的动作与传闻更频繁了起来。

一方面,是其对游戏工作室的收购。

2019年3月18日,字节跳动从三七互娱手中收购了上海游戏公司上海墨鹍,这家公司将主要围绕知名IP进行游戏研发,是字节跳动位于上海的团队。据晚点LatePost报道,因网易游戏部门内部变动,网易游戏旗下盘古工作室部分游戏人员也被被字节跳动接收,成为字节跳动游戏部门的杭州办公室。

彭博社称字节跳动还收购了位于北京的Levelup.ai ,这是一家做游戏领域人工智能技术的公司。而早在去年年初,就有人曝出字节跳动的北京游戏自研团队已在百人以上的规模。

另一方面是字节跳动对其他游戏企业员工的挖角。

彭博社称,字节跳动北京游戏部门的一个创意团队由原*世界高级总监王奎武带领,他之前在*世界负责的两款游戏《神魔大陆》《武林外传》均为MMORPG手游,这一部门由字节跳动战略和投资总监严授负责运营管理,自研游戏很可能是休闲手机游戏。

据界面新闻报道,字节跳动游戏部门深圳办公室则由以前在腾讯“三进三出”的老兵、原腾讯互娱乾坤游戏产品经理那拓掌管。

至此,字节跳动已在北京、杭州、深圳、上海四地组建好了游戏团队。据晚点LatePost报道,字节跳动游戏部门分为战略部与商业化部门——战略部负责自研和游戏代理,商业化部门负责以轻游戏为主的项目代理运营和发行。

字节跳动的优势在于旗下产品的巨大流量,App Growing追踪的数据显示,头条是中国游戏发行商获取新用户的重要渠道,在2019年手机游戏前100名广告支出中,有63家将大部分广告投放到了新闻应用程序上。 

抖音在代理休闲游戏这件事上更为契合,2019年初,App Annie 公布了2019年4月中国区iOS手游月下载排行榜,抖音独代休闲游戏《全民漂移3D》《我飞刀玩得贼6》《猫千杯》占据Top10,另外一款下载榜*的《消灭病毒》主要流量也来自于抖音。

游戏代理这项业务已经给字节跳动带来了多少收入?

传闻称字节跳动2019全年游戏广告收入将接近550亿元,但字节跳动后续又否认了这一数字,称没有那么高。

相比之下,自研游戏商业前景更为美好,字节跳动自然不会放过这个“现金奶牛”。App Annie 的数据显示,2019年消费者在手机上的所有支出中,有 72% 来自游戏,约为864亿美元。

《财经》如此描绘字节跳动的游戏思路——在游戏发行运营策略上,字节跳动先在自有渠道(今日头条、抖音等)通过对游戏内容、广告的运营,建立起用户认知;再通过*代理小游戏、休闲游戏来聚拢和进一步教育用户,并以此积累和活跃游戏玩家的用户画像;最后通过代理与自研的重度游戏进行收割。

自研游戏的另外一层动力在于腾讯对于游戏内容的控制。

去年,广州知识产权法院近日作出裁定,要求与“西瓜视频”App相关联的“运城市阳光文化传媒有限公司”、“今日头条有限公司”、“北京字节跳动科技有限公司”三家公司立即停止“西瓜视频”App直播《*荣耀》游戏内容。这意味着字节跳动旗下视频平台损失了大多数直播平台里*的游戏内容。

不只是游戏内容,腾讯关于游戏的赛事内容的管理愈加标准严格,去年年底,B站用8亿元竞得《英雄联盟》S赛三年独播权,这是*次腾讯将赛事内容进行*代理授权。

今年,企鹅电竞宣布*获得了LPL赛事的S级转播权。钛媒体获悉,腾讯也在进行对斗鱼、虎牙、触手等直播平台进行商业业务整合。

在腾讯凭借游戏与赛事,连接起头部游戏直播平台,获得越来越多的流量与商业回报时,字节跳动也加快了脚步,那么用约两年时间就自研出来的游戏,能引发什么样的影响?

【本文由投资界合作伙伴钛媒体授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。

相关资讯

相关上市企业

相关企业

游戏数据总览

最新资讯

热门TOP5热门机构 | VC情报局

去投资界看更多精彩内容
【声明:本页面数据来源于公开收集,未经核实,仅供展示和参考。本页面展示的数据信息不代表投资界观点,本页面数据不构成任何对于投资的建议。特别提示:投资有风险,决策请谨慎。】