《三体》《天官赐福》动画将至,但我更在意B站的这个预言

如今事事皆讲玄学,于是B站也为动画占了一卦。曰:2022年,国创产量将数倍于日本番剧,成为动画市场、电影市场主流。
2019-11-19 09:36 微信公众号:娱乐硬糖 李春晖

从2018年开始,每逢年底发片单的视频网站,除了优爱腾芒之外,又增加了bilibili(以下简称B站)这个新丁。月活用户破1亿之后(2019年Q1财报数据),B站一切行事,自然不是昔日小破站可比:IP买起来,自制搞起来。

11月17日的“2019-2020 bilibili国创动画作品发布会”上,B站一口气推出40部动画作品新内容,其中包括27部全新作品。较之2018年的B站片单,数量翻了近一番。

这与真人影视内容的普遍减产形成强烈对比。娱乐产业漫长的寒冬里,2019年的国产动画确实风景独好。

2018年,国产动画寒流突如其来。2019年,国产动画市场又猝不及防的触底反弹。电影《哪吒之魔童降世》近50亿的票房,将国产动画的天花板彻底顶破,也让各路人马再次为国产动画躁动。

而比起这样几年才出一个的超级爆款,另一组数字或许更加振奋人心。

“2019年,国创区上线104部作品,首次追平日本番剧供应量。同时,国创区MAU也第一次超过番剧区,总播放时长破3亿小时。国创成为B 站第一大专业内容品类。”B站副董事长兼COO李旎在发布会上表示。

而B站的野望还不止于此。在B站看来,动画不仅是B站上最主流的内容,也将成为全民的主流娱乐形式。“2020年,将会是全民动画元年。”李旎说。

从极为垂直、甚至可称小众的二次元社区,到今天的青年文化社区、乃至大众文娱社区,B站的成长路径不断突破着我们对圈层爆款的想象边界。而动画作为多数人的儿童内容、少数人的圈层内容,如何成长为与真人影视、短视频并肩的全民娱乐形式,这在产业链上需要更多准备,而在市场层面,或许只需要再来几部“哪吒”:比如《三体》动画,比如《天官赐福》。

从《天官赐福》到《三体》不断拓展的类型边界

2018年12月18日,B站首次举办国创发布会,发布20余部国产动画新作,其中绝大多数都是B站担任第一出品方。这是B站第一次公司级别的发布会,也是B站第一次对外发布自制片单。

熟悉片单套路的同学想必都清楚,不管是视频网站、电视台还是电影公司,上了片单的内容,不一定会真被端上你的内容“餐桌”,起码不会很快端上。

因此,第二年就是检验前一年片单执行度的时刻。从结果看,过半2018年片单作品已在B站上线,其中既有科幻口碑片《灵笼》,大人气作品《少年歌行》,也有治愈系的《请吃红小豆吧!》,脑洞爆炸的《汉化日记》,完成度算相当高了。

不管是真人影视还是国产动画,大IP都是各家片单的重头戏。今年的B站片单中,最受关注的莫过于“晋江系IP”。

《天官赐福》本就是网文一骑绝尘的大IP,动画化消息传出后关注度和期待度一路飙升,承制方绘梦动画想必压力山大。

从目前曝光的PV看,硬糖君对人物画风还比较满意,官配戏份和感情刻画也是足的。求生欲是什么?不要了不要了。预计动画版《天官赐福》将于2020年上线,想必到时又是一场“血雨腥风”。

自去年7月B站和晋江文学城达成动画、游戏化战略合作以来,相关项目就备受关注。今年的国创大会上,巫哲的《解药》、拉棉花糖的兔子的《我开动物园那些年》、非天夜翔的《天宝伏妖录》、priest的《残次品》都有精彩新物料亮相。比起动辄一“遛”两三年的真人IP剧,动画的推进速度还是让人满意的。

如果说以晋江为代表的女性向是现在最易燃易爆炸的IP类型,那么科幻小说《三体》则已省却了这些引爆步骤,直接就是全民向大IP。从改编消息传出到任何一点新物料曝光,都分分钟登上热搜。

国创大会上,《三体》动画版公布了首支正式PV。从内容看,动画版的叙事顺序和小说相仿。以叶文洁为切入点,PV进一步展示了三体宇宙的设定,还原了原著的黑暗森林法则。《三体》动画确定将于2021年正式上线。呵呵,敢给自己定这么紧的时间线,硬糖君看好你。

有意思的是,此前在B站广受三体粉丝好评的《我的三体之章北海传》也在发布会上一同亮相,从更多角度诠释三体宇宙。

五年前,UP主神游八方以同人形式在B站发表这部作品;五年后,这部自制动画居然成为正式番剧,神游八方则成了动画制作人、导演。“假如你也有个故事想说给别人听,来成为up主吧!”神游八方的喊话也是相当励志了。

此外,《少年歌行风花雪月篇》、《镇魂街》第二季也都备受关注,人气作品《罗小黑战记众生之门篇》2020年从年更变周更更是宠坏粉丝。

种种迹象表明,B站已成为优爱腾芒之外的自制“第五极”。即便只是动画一个品类,其片单覆盖的类型和人群却是全民化的。

越年轻,越怀旧?

必须注意到,国产动画的全面崛起,除了产业自身的发展,也与整个社会思潮的变化密不可分。相较于80后深受欧美、日韩文化影响,成长在本土文化产品全面崛起时代的90后、00后,对本土文化有着更强烈的归属感。时代情绪和文娱产业的相互作用,最终带来一批精品ip的崛起,也形成新一代的情感认同。

2008年开始在起点连载的《凡人修仙传》,堪称仙侠网文的奠基之作,在起点点击超过1亿次,是当之无愧的国民级仙侠IP。此次《凡人修仙传》动画化,将由B站和猫片出品,原力动画负责制作。

该剧采用时下流行的CG真人捕捉技术,捕捉的真人居然是另一个时代记忆——郭品超。这不是缘分吗?当然,这种缘分也蛮好解释的。今年5月真人版《凡人修仙传》开拍,主演正是郭品超和宋伊人。据悉该IP还将开发动画大电影。

当年长者忙于用嘻哈、潮牌武装自己,年轻人却已经开始怀旧了。怀旧经典不光对中年人百试不爽,90后、00后其实也早已有了自己的“追忆似水年华”。

2001年,上海美术电影制片厂推出了中国第一部校园音乐题材动画——《我为歌狂》。在那个国产动画还普遍低幼的时代,《我为歌狂》横空出世的青春画风迅速风靡当年的年轻群体。被“五年高考三年模拟”捆绑的年轻人看到了组乐队、做音乐、追梦想的不一样的青春,楚天歌、叶峰成为很多人的偶像初心。

18年后,《我为歌狂》终于迎来了全新续作《我为歌狂2》。由上海美术电影制片厂、福煦影视出品,第二季将以全新原创剧本延续《我为歌狂》经典角色的故事。当年的灵感乐队在B站舞台再次演唱《我的舞台》,硬糖君都瞬间泪目。天天听人说“18年后又是一条好汉”,没想到是真的!

和《我为歌狂》出品同是在2001年,三国漫画《火凤燎原》开始出版。在国创发布会上,这部史上最长的三国连载漫画也宣布动画化,将由B站和创梦文娱出品。

国产动画对中国古典世界的回望,对本土生活的讲述,构成了其独特的吸引力。其情感内核,也更易与本土用户形成共鸣。除以上三部大IP外,怀旧气息浓厚的动画新作还包括国内首部文物拟人动画《秘宝之国》,《剑网3》IP改编动画《剑网3.侠肝义胆沈剑心》,以及硬糖君最期待的:古风搞笑版霹雳布袋戏《天生我才怎么用》。

此外,中央军委政治工作部网络舆论局、人民网和哔哩哔哩共同出品的《精忠报国》也在发布会上亮相。现在年轻人有多爱国不用硬糖君多说了,该片以“岳母刺字”为引,讲述了三个少年主人公在海、陆、空服役成长,报效祖国的故事。

2020,“全民动画元年”?

艾瑞咨询研究报告显示,2019 年中国动画行业总产值规模达1941亿元,在线动画用户规模达3亿人。

而在年轻用户最集中的B站,国创已超过纪录片,电影、电视剧等品类,成为其2019年新增用户最感兴趣的专业内容。与此同时,用户付费意愿也持续走高,2019 年B站有73 部作品参与付费观看,同比去年增长接近3倍。

“2020年,将会是全民动画元年。我们认为明年是一个历史的关口。在2020年,中国的80后将进入40岁,00后进入20岁,随着动画受众的年龄增长,意味着动画这个内容形态,势必将从过去的少儿或者青少年需求,真正成长为全民需求。”李旎说。

随着一代人成长为掌握社会话语权的主流力量,他们喜欢的东西自然也就升级为主流文化。周星驰电影就是一个已经发生的典型案例。但较之周星驰,我们必须承认,动画,起码是现在的国产动画,仍有较明显的年龄局限性。

尽管国产动画已经逐步摆脱的低幼取向,但相对青少年的定位仍难以满足全民化需求。事实上,在TV动画领域,我们很难找到一部可以全家人讨论的作品,这和真人影视的话题效应还相去甚远。对题材和人群的多元覆盖仍是国产动画急需解决的问题,目前看来,《三体》这样的全民科幻IP,或许会成为国创进一步“出圈”的突破口。

与此同时,国产动画、特别是国产动画大电影近学吉卜力、远学迪士尼的舶来风格,也长期为观众诟病。正如前文所述,真正打动国内观众的国产动画,无一不是中国文化、中国故事。摆脱“既视感”,也是国创的当务之急。好在随着动画和网文深度结合,故事的问题应该不难解决。

而这一切的根本,还是原创能力和人才的稀缺。“如何解决原创能力和原创人才稀缺?其中重要一环是年轻人,我们要挖掘和培养他们。现代年轻人物质生活优越,使他们在职业发展上有了更多的选择权利。我们希望喜欢动画的人能够积极参与到创作当中去,投身到创作当中去。”李旎表示。

“为爱”工作的一代人,确实有机会创作出更“有爱”的作品。如今各大视频网站、电影公司都在推自己的“青年导演扶持计划”,B站则从2016年起,开启了自己的“小宇宙计划”,向全国召集优秀动画人才,输送进中国动画产业。

去年的《请吃红小豆吧!》的创作者,就来自该计划。今年B站又和小宇宙新星计划金奖获得者《阿莉塔的睡前故事》主创团队达成合作。在B站扶植下,该原创作品将以成熟商业动画的形态重装上阵。

随着大举投资动画公司、涉足自制、开发衍生、形成生态闭环,B站在整个动画产业里所扮演的角色,越来越像优爱腾之于影视圈。

对于这样一个角色,除了打造爆款,完善基础设施或许更加重要。在多元开发方面,2018 年,B站代理国创作品同名手游《大王不高兴》;在商业化领域,《灵笼》、《汉化日记》都结合内容进行了广告植入;在衍生品方面,2019年已经有超过200万活跃买家在B站会员购业务上购买二次元衍生品。

如今事事皆讲玄学,于是B站也为动画占了一卦。曰:2022年,国创产量将数倍于日本番剧,成为动画市场、电影市场主流;2026 年,动画本身将成为整个娱乐产业主流;2030 年,中国原创动画将走向世界,领先于世界,流行于世界。

这一天究竟有多远?或许就始于下一个爆款。

【本文作者李春晖,由投资界合作伙伴微信公众号:娱乐硬糖授权发布,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。】

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