骗子产品扒皮“注水”网红,谁在收谁的智商税?

未来“刷单”、“假评论”等违法行为将受到查处,在这样的“重拳出击”之下,网红营销的泡沫破裂速度将会更快。
2019-10-18 07:58 微信公众号:钛媒体 张远

近日,一位创业者控诉MCN机构数据造假的文章在朋友圈刷屏,文章称找到MCN机构蜂群文化做推广,在一个300多万粉丝的美妆大v做了vlog推广。

虽然播放量300多万次,点赞评论转发都过千,评论区清一水“买买买”、“已下单”。但转化率却让人大跌眼镜,不仅店铺流量比平日不增反降,更是没有一单成交。

这家公司不愿意“就这么任人宰割”,于是顺藤摸瓜地将流量造假的“黑箱”扒了出来,发现只要3500元就能刷出这样的数据,“给你安排的明明白白”。愤怒之下,他决定站出来爆料。

果不其然,这篇文章一经发出就在朋友圈刷屏,阅读量迅速突破10万+。围观群众喜闻乐见“恰烂钱”的“注水”大V和机构被实锤。

虽然社交媒体平台数据造假早已是营销业界的“潜规则”,但像蜂群文化这种“做戏不做全套”的头部MCN则显得太过傲慢。稍微认真一点的MCN机构都会拿出一部分费用,顺便刷一下店铺流量和单量,至少给甲方有所交代。

蜂群文化作为微博平台的老牌MCN机构,旗下拥有留几手、微博幽默搞笑排行榜等微博大号,据称占据了微博幽默搞笑排行榜的半壁江山,还是微博战略合作MCN机构之一。

(截图来源官网)

你可能认为这只是一个“小白”甲方 “交学费”的故事,但是网友们很快发现事情并非如此简单。

这家创业公司本来是想扒MCN机构的皮,没想到却被吃瓜群众扒了皮。

人们发现它要推广的产品“养宫宝”,明显是一款收割“智商税”的产品。它号称可以用分子效能技术舒缓姨妈痛,某宝评论区则清一色都是水军刷好评。

于是有人把这场舆论大战总结为“收智商税的遇到了流量诈骗的”。

随着舆论从朋友圈进一步发酵到微博平台,蜂群文化不得不发出《严正声明》表示:

对应的合作款项47500元,其中包含直接费用微任务成本3070元,拍摄制作及内容原创成本28500元。本公司并未承诺保证任何关于转化率的问题,投放效果取决于产品、内容等各方面的因素,且在合作过程当中已与粤苏公司及时进行沟通。

这则声明虽然戳破了刷屏文中故意误导读者的“一条微博几十万”,但对于数据真实性问题却避而不谈。

蜂群的一位员工还在朋友圈表示:关于最近一卖三无产品的客户来碰瓷我司的事件,现在正式声明来了,蜂群不惹事,也绝对不怕事。

然而微博平台的打脸来的猝不及防,今天上午,微博管理员暂停了涉嫌数据造假的账号@张雨晗YuHan 的接单功能。同时,平台方撇清责任的一系列操作也迅速展开。

微博总裁@来去之间 在转发平台处理结果的同时表示,此次合作微博只收到了3000元的流量费,“因为这个帐号单条博文阅读量均值不到10万,所以平台评估报价就是3000,其他收费不通过我们,要核实。”

他还表示“在站方投放,有数据监测和报告,非要图便宜。”言外之意是,对于“私下交易”的推广行为,微博不背锅。

很快有微博用户找到了查看微博大V真实活粉的方法,发现300多万粉丝的@张雨晗YuHan 的可投活粉只有1.02万,不足百分之一,广告零转化也就不足为奇了。

相比之下,留几手的活粉率就要高不少,1300万粉丝中可投粉丝有220万,属于微博大v中的正常水平。而微博大v的活粉率则通常都在四分之一以下。

虽然这样的“脱水”数据一定程度上可以帮微博洗白——保证甲方触达真实粉丝,不花冤枉钱,却难免再一次让人们对于微博的数据真实性打上大大的问号。

这次“黑吃黑”事件也再一次暴露出互联网刷数据产业的“冰山一角”,当所有人都在刷数据,价格便宜到几乎零门槛,只做内容而不做“数据维护”的博主就只能被淘汰,这种“劣币驱逐良币”也会侵蚀乃至毁灭一个又一个内容平台。

虽然很多人认为为了财报亮眼,微博官方也有刷流量的动力,无论是预留后门还是主动送僵尸粉,或是对于刷量产业链睁一只眼闭一只眼。但是,从此次“无辜背锅”的事件来看,微博本身也是受害者之一。

在不少业内人士眼中,微博已经沦为“转化率最低”的营销平台之一。曾经靠网红经济二次崛起的微博,如今已经被转化率更高的抖音、快手甩在了身后,营收增长已经停滞。数据注水、转化可疑的结果是越来越多品牌转移了阵地,且把“品效合一”和带货能力作为硬性指标。

而如蜂群文化这样“不承诺任何转化率”的上一代MCN,除了能唬一唬这些收智商税的公司之外,已经越来越没有市场。

 

伴随着李佳琪、薇娅等“带货网红”的爆火,我们又回到了比拼“全场最低价”的电视购物时代,直播带货唯一靠的就是低至“地板价”的优惠折扣。而李佳琦只有一个,选品通过率不足5%,合作报价高的惊人。对于绝大多数品牌而言可望而不可即。

“带货网红”超强的头部效应意味着“腰部网红”的塌陷,在真假难辨的平台数据面前,甲方焦虑而迷茫,曾经被认为代表未来的“内容营销新时代”正在关上大门。

或许并非巧合,在今天召开的最高人民检察院 “食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上,国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示,将对网红食品安全违法行为进行重拳出击,“刷单”、“假评论”等违法行为将受到查处。

可以预见,在这样的“重拳出击”之下,网红营销泡沫破裂的速度将会更快。

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