古语云：“食、色，性也。”
“好色”是人的天性，这世上的男男女女，没哪个是不喜欢漂亮可爱的事物的，这是事实。
就像男人们都爱“肤白貌美大长腿”，女人们也爱八块腹肌的壮硕猛男，唇红齿白的翩翩少年。
只是在旧时代，男人的“色”被美化成“风流”，而女人的“色”被邪化成了“淫荡”。
当男女平等的号角吹响，女人们也开始光明正大地表达需求，“老公”换了一波又一波。
去年这个时候，各大社交媒体上还吹满了朱一龙、邓伦的粉红泡泡。而今年夏天，“见异思迁”的女人们关于*男友的梦想，则被肖战、李现、王一博们承包了。
美男子们随即成了各大品牌的香饽饽。仅仅是2019年至今，就有24个美妆品牌签下了“当红炸子鸡”们来做自己的门面担当。
女明星们或许打死也不会想到，自己打了无数美白针瘦脸针，干掉无数个同style女星才拿下的代言，一夜之间时代的风向已变，就被小鲜肉们抢去了饭碗。
要掏空女人的钱包，就要讨得她们的欢心，“男色经济学”正大行其道。
01
“看着那张帅气的脸，就很想为他花钱。”
为了自己喜欢的男人，女人们花起钱来有多野？
在饭圈，男明星的女粉丝们，通常分为“老婆粉”和“妈妈粉”。论战斗力，这群女人们可谓“强中自有强中手”。
例如今年夏天红到发紫的肖战，凭借帅气阳光的面孔圈走了不少“少女心”，姑娘们纷纷自诩为“女友粉”，为偶像卖力打call。为了证明自家哥哥的商业价值，女粉丝们煞费苦心，天天守着手机，为了哥哥“买买买”。肖战上某本时尚杂志的封面，直接带动这本杂志开售五分钟内就被疯狂抢购50万本。截至8月28日，他参与拍摄的7本杂志封面，单单是电子刊，销售额总计已超1000万。
肖战主演的电影《诛仙》上映前几天，电子屏应援遍布重庆双子塔户外大屏、北京国贸、西单地铁站等主流商业区和人流密集区，女粉丝在各地电影院包场，仅仅在武汉就多达200多场。
对“老婆粉”来说，偶像不用演技万般好，只要神颜来作保。
就算是《诛仙》被专业影评人评为“烂片”，但这部投资不过5000万的电影，票房已超过3亿，这其中75%都是女粉丝的功劳，估计投资者们晚上做梦都会笑醒。
当然，还有更猛的。热播剧《亲爱的，热爱的》捧红了“现男友”，据传，李现在剧中住的别墅直接被一个女粉丝买了下来，而且房子装饰全部按照剧中还原。这套位于上海的三层别墅，市场价在三千多万。
“看着这张帅脸，就想为他花钱。”
“老婆粉”、“妈妈粉”们土豪又大气。
不过这群“傲娇”的女人，的确有傲娇的资本。
根据2018年的数据，中国单身成年人口已经超过2亿，独居成年人口超过7700万。而单身群体的月收入主要集中在6K-10K之间，月收入在10K以上的人群占比约为20%。
一亿多个单身的姑娘们，受过良好的教育，有独立的思想，能挣会花，又没有婚姻和孩子的羁绊，可以自由地放飞自我。
千金难买心头好，怎么高兴怎么来，在美男身上氪金是每日的“快乐源泉”。
有钱就底气足，别人要是敢指手画脚，自然可以翻一个白眼：
“老娘花钱怎么了？花你家钱了？”
02
“男色营销”掏空女人的钱袋
女人开始为男色花钱，嗅觉敏锐的商家又怎会放过这个商机？
一方面，各类美妆品牌开始抛弃女明星，启用流量男星代言。
这不是没有先例可寻。1996年，24岁的日本偶像木村拓哉接拍了一支口红广告，这是美妆史上首次用男演员代言口红。
这支广告在当时几乎轰动了全日本，广告中的木村拓哉微笑勾人，眼神放电，让原本卖出50万支就算热销的口红，在两个月内就卖出约300万支。
毕竟蔡徐坤代言的面膜一下午便卖出200多万，杨洋代言的口红销量增长了300%。这样的战绩，几乎没有哪个女明星敢下保证书，只能“羡慕嫉妒恨”，将代言拱手相让。
不过，男明星虽耀眼，却是远在天边“永远得不到的男人”。精明的店家们也开始搞起了“近在眼前”的男色营销。
如果女性走进一家店，店里的服务员个个都是男模身材，贝克汉姆长相，绅士的行为，贴心地为你开门，介绍商品，又怎会没有一丝丝心动？
美国服装品牌A& F，算是“男色营销”的鼻祖，每每有新店开业，都会请所谓当地最帅、身材*的男模来助阵。国内的很多公司也偷师几招，请肌肉帅哥送货上门，还时不时来一个公主抱。
不过，“男色营销”把握好尺度就会出彩，过火了则会搬起石头砸自己的脚。
A& F因为过度使用男色，严重伤害了品牌形象，被贴上了“低俗”的标签，使品牌价值越来越低，业绩越来越差。而前几年，北京三里屯轰动一时的“斯巴达勇士”，最终也因过度色情被朝阳区的城管“干翻在地”，成了一场闹剧。
03
“男色消费”服务标准化
过去的女性服从男性，现在的女性消费男性。
在国外，针对女性的“男色消费”产业也在发展中。
在日本，有一种专门的职业——“牛郎”。这可不是什么色情行业。从事这个职业的男性不仅仅是要长相过关，而且术业有专攻。他们并不卖身，而是修炼话术，靠着陪客人聊天卖酒赚钱。即使是年纪比较大的牛郎，也都是有阅历、有文化的高情商人士，他们一般都有几十年的老顾客，陪着这些年纪比较大的客人喝杯酒、说说话。
例如，日本的“牛郎界帝王”Roland，靠着独树一帜的金色中长卷发、宫廷复古风装扮正当红。但他不只靠相貌取胜，当客户辛苦工作一天来倾吐烦恼，他会用三寸不烂之舌和土味情话逗客户开心，让客户放松心情。
“牛郎是为别人带来快乐的职业，自己不努力的人，自然也无法为别人“加油””
某种程度来说，牛郎们为顾客们提供的，是一种高颜值的心理辅导。
2015年，一家名为Manservant，中文名为“男仆”的公司在美国旧金山成立，这家公司的宗旨就是让女性解放天性，女人可以通过Manservant挑选中意的男仆陪伴在左右，来为自己提供舒心的服务。
“首先是男人，而且是优质的男人”、“男仆，是一位把你当做女王的绅士。”Manservant的宣传词中这么说，这样充满诱惑力的语言，就像一颗颗炮弹直击女人的心。
Manservant公司的男仆，经过重重面试选拔，不仅相貌堂堂身材好，学历过关，还都需要经过严格的“男仆精神之典”培训。他们不仅能陪女客户聊天，用餐，为客户开车门，打扫房间，并且在服务的时候，都非常恭敬，将“随您所愿”和“我的女主人！”挂在嘴边。
当然，这群高颜值型男不仅下得了厨房，也当得了保安，打得了色狼，把客户当成小公主一样宠。
Manservant提供的男仆服务，一个小时80美金，一天300美金。如果客人对男仆有什么特殊要求，例如会说外语，会开车，或者有什么音乐才华，需要额外支付费用。
“服务没有色情成分，我们有一套非常严格的规范和严肃的训练流程。”Manservant公司保证“裸体或是其他不法的行为都是不允许的”，所有的男仆都必须与客户保持严格的距离，否则就会被开除。当然，那些看起来猥琐、怪异的男人，根本就无法通过面试。
如今，Manservice已经在美国很多一线城市开起了分店。
这样一家奇葩公司，根植在美国相对开放包容的文化中。但是也不能完全否认，在中国，“男色消费”也有更多想象的空间。
试想未来，一位拿着高薪的都市独身主义精英女白领，每天在职场上的尔虞我诈中耗尽心力，下班后回到空空如也的大房子，看着窗外流光夜色，领悟到人生也是匆匆而逝，不过如此。她或许会突然认同这个看似肤浅的价值观：
“这世上，唯有美食与美色不可辜负也”。
