“剧带人红”：暑期档要带火几个李现？

浩浩荡荡的暑期三月，随着卫视最后一部大剧《九州缥缈录》的收官，落下帷幕。回顾今年暑期档剧集市场一路走来的心路历程，“变化莫测”与“真香上头”始终伴随其中。从6月中旬的《九州缥缈录》、《网球王子》突遭撤档，到7月初《陈情令》等IP剧的扎堆上线，再到《小欢喜》强势领衔的暑期下半场......整个剧集市场显然经历了一个“由冷至热”的回暖过程。

值得一提的是，这不仅是史上最忙的一个暑期，亦是最强的一个暑期。从作品质量来看，今年暑期豆瓣8分以上作品为4部，作品质量有了“质的飞跃”；热度层面，《小欢喜》《亲爱的，热爱的》《陈情令》三分天下，整体热度虽不及去年《延禧宫略》引发的全民追剧热潮，但胜在爆款剧数量集中。

作品的火热播出，自然也牵扯出背后的“利益”纠纷。一方面，以IP剧为核心的圈层大剧，带来巨额IP变现的同时，也催生出一批新人演员成功“出圈”，如肖战、王一博、李现，如今已是娱乐圈新晋三大顶流；另一方面，在影视行业下行之际，以华策、柠萌、新湃传媒为首的新老影视，也逐渐呈现出“抱团取暖”趋势。

这个暑期，注定是一个需要被记入影史的重要时期。

口碑与热度齐飞，史上“最强”暑期档诞生

剧集市场的“真香时刻”并不少见，如16年《老九门》开启的“百亿流量”网剧时刻、17年《楚乔传》带来的破400亿流量震撼、18年《延禧宫略》引发的全民追剧热潮等等，都曾给观众带去挥之不去的深刻印象。但如同今年暑期这般，实现“口碑与热度”齐飞的大场面，并不常见。

数据显示，今年暑期豆瓣已经开分的作品数量达24部，豆瓣评分过7.5的作品达到7部，6分以下作品仅有两部。其中，《陈情令》的打分人数首次突破50万人，超往年豆瓣打分榜首作品《琅琊榜》20万人。

作品的品质保障，也让这个夏季轮番上演了一番“真香”时刻。公开资料显示，暑期档上半场*部走红的爆款剧，《亲爱的，热爱的》播出期间，其同名微博话题阅读量突破350亿，#李现 现男友#相关话题短视频刷爆抖音平台，李现也顺势成为七月最火艺人。

与其热度不相上下的《陈情令》则初步实施了“农村包围城市”的策略，B战相对私人化的视频平台上，不仅催生出大批“陈情”UP主，陈情鬼畜表情包、陈情用语等粉丝向术语，也逐渐从B战走向微博，最终促成了当前的粉丝盛况。目前，该剧版权已成功卖入泰国、韩国等东南亚地区，在当地引起巨大反响。“陈情演唱会”也将在下月实现登陆泰国，是今夏出海作品中反响较大的作品之一。

暑期后半程，以自带焦点、社会话题实现成功出圈的《小欢喜》，无疑是今夏一大惊喜。数据显示，该剧在播出期间双网收视纷纷突破1.3%，微博上榜次数达到89次，其中13次登顶热搜首位。其的全平台、多方位的喜人成绩，也让该剧成为今夏*一部突破圈层、引发全民热议的大众爆款。

除此之外，《长安十二时辰》《全职高手》《宸汐缘》《加油，你是最棒的》等热播剧集，虽尚未达到爆款效应，但也在口碑与热度上，小范围取得成功。这个暑期，虽尚未出现《延禧宫略》般的全民追剧盛况，但多部“小爆款”的火力全开，也促成了“史上最强暑期档”称号的诞生。

“剧带人红”正在成为爆款剧

新配置

与往年暑期档爆款剧诞生法则略有不同，今年暑期档诞生的多部爆款作品中，“剧带人红”正在成为市场主流。以《陈情令》《亲爱的，热爱的》为例，两部剧在尚未播出之际，主流市场对剧中的一众演员认知度，仅停留于杨紫一人，随着剧集的不断更新，两部剧中的男主肖战、王一博，和李现纷纷“出圈”，成为大众市场的熟脸。

肖战、王一博更是在《陈情令》播出之后，接下了不下五家的广告代言和知名IP改编作品，李现则在《亲爱的，热爱的》播出期间，微博粉丝上涨至1888万，比开播之前多了1400万。

与其情况相似，但又略显差异的还有《长安十二时辰》中走出的热依扎和易烊千玺，前者凭借该剧正式出圈，后者则在国民度的加持下向实力派转型；《加油，你是最棒的》中的马思纯、邓伦虽已是成熟型演员，当该剧对其的演技佐证，依旧不容小觑；而近期市场频频困于中生代演员相关话题的一批“观众熟脸”，如曾在《武林外传》中饰演白展堂、祝*的沙溢和倪虹洁，也在这个暑期凭借“精良”作品重新被大众认识。

《小欢喜》中走红的一批00后小演员，则进一步加证了暑期爆款剧“剧带人红”的流量配置，小演员在出演《小欢喜》之前，并不为大众市场认识，甚至不少小演员都没有表演经验，但在该剧播出之后，“小演员，好演技”的相关话题，也频繁引发市场热议。

“剧带人红”正在成为市场新配置。一方面，相比起“唯流量论”时代奉行的IP效应，这批凭借爆款剧出圈的年轻演员，相对而言更具实力和可塑性；另一方面，在以爆款剧为新人助推器之际，高品质、高市场回馈，也渐渐成为大势所趋。

新老影视公司生存之道：抱团取暖成共识

影视行业的整体下行，似乎也让影视公司越来越意识到风险平摊的投资理念。记者初步了解到，暑期已经完结的多部爆款剧背后，实际上是一场“风险平摊”的资本豪赌。以优酷出品的《长安十二时辰》为例，该剧投资成本高达5亿，全剧筹备时长超7个月，拍摄时间为217天，导演曹盾曾坦言，该剧的*镜头多大数万个，远超同级别电影体量。

巨大的制作工程和高昂的制作成本，都让该剧*出品兼职播放平台优酷，从项目启动初期就引入了多家公司平摊风险，其中主控公司加上优酷为4家，联合出品的影视公司则有11家，《长安十二时辰》也被称为有史以来风险均摊最平衡的一部作品。

好在该剧在播出期间取得了不错回报。优酷相关人士表示，《长安十二时辰》的播放数据、会员拉新、平台月活等多方数据，创优酷各项历史记录，可见其剧集收入并不算低。

由柠萌影业主控，暑期输出作品数量多达4部老牌影视公司，其每部作品的背后公司也都至少不低于5家。其中被观众给予厚望的《九州缥缈录》，背后出品方也惊现了江南的影视公司龙灵文化，遗憾的是这部剧却并未如大众所望成为爆款，反而是投资成本相对较低的《小欢喜》为柠萌影视，带来了一条别开生面的爆款之路。

华策影视，也是暑期档牵大头的影视公司之一。这家早年凭借SIP在影视行业站稳脚跟的老牌影视，现如今所有希望都寄托在了子公司剧酷文化身上，除去都市剧《加油，你是最棒的》是华策“牵头”之外，《宸汐缘》《亲爱的，热爱的》都是剧酷主控。

而这几部剧背后的出品公司也分别在3家往上，表现*的《亲爱的，热爱的》背后出品方则多达8家，杨紫父母的公司星永灿影视也出现在名单之上。

新兴影视公司中，表现最耀眼的莫过于暑期爆款作品《陈情令》背后的新湃传媒，该剧恰好也是今夏暑期中为数不多出品方较少的剧集之一，出品公司仅有两家。新湃传媒负责剧本研发等前期工作，演员选角、后期制作等工作，企鹅影视也参与其中，播出过程中，平台方腾讯视频也给予了不少资源倾斜，“双方合力”共促今夏爆款。

不难发现，风险平摊正在成为暑期档上新剧集中的一大显著特征。巧合的是，这些互相抱团取暖的影视公司，今夏都凭借着至少一部的爆款剧短暂回暖，诸如优酷平台方给出的《长安十二时辰》带动的文旅IP联动趋势、华策克顿打出的“以小搏大”牌面，以及柠萌影业的现实题材取胜，都在一定程度上弥补了其他头部作品带来的巨额损失。

值得一提的是，今夏暑期最大赢家，或许“花落”企鹅影视与新湃传媒，截止《陈情令》收官期间，该剧创下的单剧付费收入已达1.56亿元，同名OST销量金额突破2100万，忽略其他衍生周边费用不记，该剧目前已实现了1.77亿的现金收入。近期，该剧剧中的一众主创，即将在中泰两国之间轮番展开“陈情令”同名演唱会，预计后期收入依旧可观。

可以见到，“爆款剧”推动的IP效应是剧集实现商业变现的有利法宝之一。但前提是，它真的具备“口碑与流量”双赢的局面。值得一提的是，这是有史以来最理智的一个暑期，多部剧集的走红模式，并非在是过往的“唯流量论”，而是真正做到了“剧带人红”和IP变现能力。