流量明星时代，周杰伦需要做数据吗？

7月16日晚，在豆瓣“自由吃瓜基地”小组中，有人发问：周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊?

这个看起来没什么问题的问题，可真把一众吃瓜群众气笑了。

小学生暑假作业这么少吗?

10后已经开始玩豆瓣了吗?

妹妹别说了，让你偶像下次别跟我抢票了好吗?

虽然大家都知道怎么回事儿，但是，小鲸今天还是想认真的回答一下这个问题。

什么是“做数据”?

“做数据”其实可以拆分为“什么是数据”和“如何做数据”两个问题。

“数据”广义来说就是明星影响力的量化指标，可以具象化为播放量、转发量、阅读量、榜单排名、代言个数等等。但在饭圈“数据”则常常被指代主要互联网平台的数据指标，比如可以代表内地全网热度的“百度指数”，饭圈核心热度的“微指数”，生活圈热度的“微信指数”等等，这其中最直接的指标就是我们常说的“热搜”。

根据不同平台的属性和规则，做数据的内容也不尽相同。以当下某流量小生的数据站为例，做数据的日常包括“贴吧赞评”、“百科送花”、“爱奇艺泡泡/优酷星球/腾讯doki打榜”等等，如果赶上什么奖项评选、作品播出，任务量则将呈现出指数爆炸般增长。

由于饭圈玩法实在太多，不胜枚举，小鲸今天想重点介绍一些路人听到一脸懵逼，但在饭圈都是正常操作的概念，也是“做数据”的重要组成部分。

今天和“周杰伦需要做数据吗”同时上榜的一个词是“周杰伦超话”。据小鲸观察，超话有点像内嵌在微博内的“贴吧”，下面云集着各种主题相关的帖子。本来是同好其乐融融的好地方，但是因为一个“超话排行”也变成了血雨腥风之地。为了让自家偶像能在榜单上名列前茅，粉丝各种玩命签到、发帖赚积分。

据说周杰伦的超话之前一直在“潜力超话榜”(top101~200)，今天因为热搜老粉丝们直接把“周杰伦超话”顶入了“明星榜”第35名!

在微博还有一个粉丝必争榜单叫“明星势力榜”，据官方介绍这是一款客观反映明星微博热度的产品，以专(fu)业(za)的计分规则综合排名，榜单下设内地榜、港澳台榜、亚太榜、欧美榜四个地区榜，针对未来新星的新星榜等。这里我将引出一个饭圈专有名词——“搬家”。

简单来说，“搬家”就是把刚出道的明星从“新星榜”搬到“地区榜”。

“一般出道不满2年的人都在新星榜，也就是说如果今天你出道了，两年后自然就进入地区榜了，等不就完事儿了?但饭圈喜欢搞面子工程，非要亲自搬进明星榜。刚有这榜单的时候每个月*名可以出榜，但是去年偶像大爆发，名额就不够用了，于是就变成了前三名出榜，”刚刚经历“搬家”的饭圈女孩小夏告诉蓝鲸记者。

通过《创造营2019》节目出道的某选手粉丝最近也在搬家，粉丝在动员微博中这样写道：“成团意味着向内娱进发，他不再被保护在养成系象牙塔里，他有新的方向和更远的征程，我们必须要助他一臂之力，为他保驾护航!”

据她介绍，影响榜单排名的因素包括阅读人数、互动数、爱慕值等，本来就足够复杂，但是为了保证招招“稳准狠”饭圈研究出了更为细致的策略：

提高阅读数：粉丝群相互转阅，买营销号发自家爱豆，蹭热搜tag@自家爱豆

互动数：爱豆的微博要转评赞，爱豆评论自己/别人的微博要转评赞，爱豆被有影响力的微博提到了要转评赞……

爱慕值：表面上是给爱豆送花，本质上是给新浪送钱，因为一朵花要两块钱

——粉丝小夏

“还有‘正能量’分主动值和带动值……我估计上面这些已经够你消化的了，总之特别复杂”，小夏告诉蓝鲸记者搬家意味着要投入大量的人力、物力、财力，所以通常后援会提前一个月会动员大家集资，保守估计光送花这一环节就会花掉上万块。

对于“搬家”小夏反感又无力：“搬家让爱豆和粉丝都很累，仅有的意义就是不被其他饭圈嘲笑，也算是饭圈的虚荣心吧”。

为什么要“做数据”

讲完了“什么是做数据”，“怎么做数据”，自然有一个疑问：为什么要做数据?

这个问题你站在大众的角度思考肯定是无解的，你需要用饭圈思维来审视。

从现实功利的角度来看，在流量时代，“数据”是明星影响力的一个重要证明，无论广告主还是影视资源，在“C端思维”的驱动下倾向于选择“流量明星”。所以，心系偶像前程的粉丝希望通过自己的努力向“金主爸爸”推销自家偶像。

粉丝专注的这些榜单在多大程度上会影响“金主”决策呢?我们不得而知，但*可以确定的是：随着“数据注水”的秘密不断被揭开，“数据”的影响力已经越来越小了。同时在多部“流量+IP”的影视作品票房口碑双滑坡的影响下，影视圈正渐渐摆脱“流量逻辑”的绑架，转向“实力带货”。

如果说明星在娱乐圈征战，那么粉丝则是在饭圈厮杀，在这个圈层明显的群体中，渐渐形成了一套专属的价值观，比如“数据成绩=偶像地位=粉丝地位”。顺着这个逻辑下去：粉丝会主动承担“偶像数据成绩”的任务，“他没有上榜都是因为我们不够努力!”也成为饭圈动员时*说的一句话。

根据这两点，我们可以对娱乐圈的艺人进行一个简单的分类：一类是明星，需要数据为自己进行资源导流，且有成熟活跃的饭圈组织，通常此类明星起点较低，具有养成系特点，也就是我们常说的“偶像”。另一类这就是不需要粉丝与流量为自己加持的明星，他们的影响力通常与作品的影响力挂钩，我们更爱用“歌手/演员/主持人”这样的称呼来对他们进行定位。

周杰伦需不需要做数据呢?

我们来看一组数据：周杰伦QQ音乐累计播放量100亿，播放量破亿歌曲31首，15座金曲奖(华语歌手*)，51次金曲奖提名，好莱坞电影*只中文全球片尾曲《双截棍》，YouTube点击量34亿次(华语歌手*)……

偶像时代的转向

如果以“做数据”为标准，偶像时代被一分为二，一面是传统的全民偶像时代，另一面则是互联网流量明星时代。

如今的人民常爱怀念2000年左右的华语乐坛，那个时代金曲频出，诞生了周杰伦、蔡依林、王力宏、潘玮柏等一大批国民级偶像。而这一现象的产生不仅与他们自身的才华有关，也与大众传媒的传播特点息息相关。

由于大众传媒时代，电视、广播、报纸是最主要的传播方式，话语权相对集中，更容易塑造“全民偶像”，周杰伦的诞生是这样，李宇春的走红也是这样。但是自从互联网尤其是移动互联网飞速发展后，传播的形式出现了改变，原本集中的大众传播走向了分众传播，人人可发声，传统媒体的话语霸权被稀释，在互联网的世界“流量就是王”。

如今互联网巨头割据，每个平台都想蹭一把“粉丝经济”的红利，推出自己的偶像，导致偶像选秀节目大爆发，截至目前优爱腾三大视频网站均已推出至少一档节目，向娱乐圈空投近百位偶像，市场加速饱和。偶像争抢粉丝，粉丝争抢流量，各种刷量、撕X事件频发，“饭圈恶臭”这样的印象也因此而来。

这是一个*的时代，也是一个最坏的时代。每个明星梦都有实现的可能，但同时对于“全民偶像”来说，在新时代不拥抱流量可能真的寸步难行。

形成鲜明对比的就是出道近二十年依然是“*顶流”的周杰伦与00后中近乎“查无此人”的王力宏。周杰伦的江湖地位不必多言，但近些年从《中国好声音》到《这!就是灌篮》再到“奶茶梗”，周杰伦的个人品牌在互联网时代依然同步迭代，周杰伦已经不再是那个内向的大男孩，现在站在大众面前的是“小公举·杰伦”。

反观王力宏，当初与周杰伦同为歌坛小天王，近些年除了结婚生子等新闻再无更多印象深刻产出，人气与知名度都出现明显下滑。据每日经济新闻报道，“当代东方”砸9亿投资王力宏演唱会，但却两年亏5000万元，以至于合约解除提前一年半时间，“当代东方”便终止了对王力宏演唱会的投资。

所以“做数据”是必须的吗?这个问题没有答案。