《都挺好》掀苏州热，影视剧带动旅游打卡

“五一出趟门，开始理解灭霸了”，无论是出门在外的各种“人从众𠈌”和堵堵堵，还是安居一隅的清闲，“加长版五一”都已然宣告结束。官方数据显示，五一期间全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，按可比口径增长13.7%；实现旅游收入1176.7亿元，按可比口径增长16.1%。“文化和旅游市场繁荣超预期”很显著。

大盘强势上涨，背后的旅游市场和消费群体却在悄然洗牌。省份维度来看，四川省以382.83亿元的旅游收入、同比增长48.85%，赶超去年的江西省位居全国之首；游客画像来看，80后、90后正在成为出游主力军，男女游客比例相对均衡，亲子游、家庭出游为主。

旅游主体的变化也决定了热门旅游城市的再度洗牌。携程数据显示，相比三亚等城市稳居前列，无锡、苏州是今年跻身人气排行榜TOP10的城市新贵；而在环球网与深大智能联合发布的《2019年五一出游数据报告》中更是指出，苏州超过上海等多个城市成为最受游客青睐的目的地。

据媒体报道，五一小长假期间，苏州旅游热度位居全国前三，四天假期接待游客453万人次，同比增长11%；实现旅游总收入65.4亿元，同比增长13.5%。而这背后，苏州旅游的“快速崛起”虽和其本身的特色相关，但热播剧《都挺好》带来的巨大带动效应，亦是所有人的共同认知。

“后都挺好”时代，

苏家老宅成五一打卡胜地？

“苏大强，我来了你在哪儿？”这句看似调侃的话背后，是大量在小长假中奔赴苏州的游客的真实心理。从年初热播剧《都挺好》中走出来的苏大强，是今年荧屏当之无愧的领军人物。Vlinkage发布的《2018-2019角色热门指数》显示，苏大强碾压盛明兰等热播剧女主，成功跻身TOP3、2019年TOP1。

如今剧集收官月余，依托他而生的表情包、穿搭、网络段子依然热度不减，而剧中他居住的”苏家老宅“苏州市同德里7号民居、“食荤者”原型翰尔园饭店等更是成为网红打卡地，热度从3月延续至今。接连而至的清明和五一两个小长假，更是将打卡浪潮助推到*。

“苏家老宅取景地人流如织，每天人流量达到数千人之多”，描述的正是清明前后苏家老宅的游客景象。这种景象在五一期间更胜一筹，数据显示，五一期间聚集在“苏明玉家”和“食荤者”前的游客数日达数千人，各种路透照片中更是人头攒动，“都挺好取景地道路被封”也一度登上微博热搜。

除此之外，剧中苏明玉的家晋合水巷邻里和西山涵园·石公山居、她和石天冬采茶地贡山岛、甚至是苏大强买彩票的取景地双湖广场，都成为网友打卡的地点。而理性分析，不难发现，主流群体的高度重合和互联网时代下的网络属性是影视剧带动“网红打卡”的最重要原因。

以《都挺好》为例，数据显示该剧受众群体中女性占比达79.83%，16-30岁的人群占83%是追剧主力军，而这一点和上文提及的80、90后成为出游主力军不谋而合，换言之他们可以将在追剧过程中被种草的地点、剧中牵动的情感共鸣转化为线下出游。

另一方面，作为话题大剧《都挺好》掀起的话题攻势不容小觑，而无论是剧情发酵还是剧外二次发酵，互联网效应都极为显著，而这种极强的“网络”属性也意味着他们更容易成为潮流带动者和跟随者。在“道路被封”的微博下，盲目跟风、晒朋友圈“攀比”成为网友指出的网红打卡最主要的原因。

只是回归现实，当这些昔日坐落在苏州安静的住宅区和静谧的建筑群，开始走进大众视野，带来的除了蜂拥而至的人群，还有数之不尽的烦恼：3月27日“食荤者被责令整改”、4月2日的“屋主因游客扰民住院”，再到5月4日“取景地道路被封”，“后都挺好”时代带给苏州的并不都是美好。

热播剧打造“网红景点”，

文旅联动何时进入2.0时代？

打卡热门影视剧拍摄地并不难理解，曾有媒体就选择旅游目的地的原因进行网络调查，结果显示，20%游客表示会在看影视剧时被城市风光种草，18%的游客被考虑明星、网红的旅游攻略。换言之，文娱产业带动的网红景点，成为近40%游客的选择。

在今年五一小长假中，和苏家老宅同样备受网友喜爱的打卡地还有《青春斗》中的宽窄巷子、《知否知否应是绿肥红瘦》带动的绍兴新昌；再向前追溯，《三生三世十里桃花》带来普者黑旅游热、《欢乐颂》再次助推普吉岛旅游热、综艺《中餐厅》的热播将象岛推至大众眼前。

当然，这样的联动效应带来的，率先是旅游业的快速发展。上文提及的苏州逐渐超过老牌旅游城市成为备受年轻人青睐的市场新贵外，普者黑亦是如此。数据显示，在《三生三世十里桃花》热播的2017年*季度，景区接待游客84.8万人次，旅游收入计5.8亿元，同比增长分别达23.8%、46.9%。

只是“网红打卡”盛行的同时，频频被关注的还有由此引发的一系列负面效应。苏家老宅如是，普者黑也难逃发展困境，污染日渐严重的环境、不见踪影的钳嘴鹳、以及大量临水而建的饭店宾馆，2017年初的一片大好到2018年末的唏嘘，昔日的世外桃源已面临着专家口中的“生死大考”，形势之严峻无需赘述。

归根结底，这种影视热带动下的网红打卡热，还停留在初期发展阶段，或许说是一种影视遗留问题。当影视剧拍摄地从横店逐渐外移，头部影视剧多是自己寻找取景地，这也意味着影视剧“造景”更加常见，只是对于剧组而言，拍摄杀青便是结束，但是对于景点来说，一切才刚刚开始。

影视热带动旅游热，不能简单的一概而论：《乔家大院》对乔家大院的知名度提升不言而喻，《非常勿扰》于西溪湿地亦是如此，这是一种良性互动。但是当下，《都挺好》“苏家老宅”的火爆更多是一种“强求”，把普通住宅区强行变成景区；普者黑则是爆火之下，短期逐利心态和可持续发展观念缺失。

后两种情况很显然是影视剧的热播，让这些昔日不被发掘的地方走进大众视野，却没有形成与之匹配的“运营能力”，这种类似于“一朝爆火”的路径让其不可避免的陷入困境：自然风景如何可持续性开发？人文景观如何实现文明打卡，更遑论是参杂其中的“不合格品”、无视道德底线的扰民行为，都亟待解决。

影视热带动旅游热，本质是一种文旅联动下的共赢，但是目前来看，双方都缺少一种联动的意识：影视剧完成了拍摄，爆火的景区卖力宣传，切割的主体之间，后续效应似乎全看网络发酵。一如以苏州取景的《都挺好》并没有错，循迹而来的网友源于喜爱，却实实在在造成了对居民的伤害，老人何辜？

长远来看，陈凯歌《妖猫传》和唐城影视基地的做法——影视拍摄的同时，将其打造成旅游景点，不仅可以实现影视作品和景区的双向赋能，还能避免一夜爆火之后的现实难题。或许目前唐城影视基地的路径打造不算成功，甚至被网友吐槽“值不回票价”，但这样的深度联动不失为一个参考方向。

不要让影视剧带动的旅游景点，在短暂的火热之后，徒留一地唏嘘，这需要影视剧组、旅游景点、因爱打卡的网友共同努力，亦是一道长期命题。最后，五一小长假结束的*天，网友们便将“再过25天又是小长假”刷上了微博热搜，这一次你准备打卡哪个影视剧拍摄地呢？当然最重要的是，文明打卡。