直播平台的沈阳故事

　　YY粉丝嘉年华将其*站放在了东北沈阳。

　　这有天然的逻辑契合性，东北有着全国能力最突出的网红，这里的直播被戏称为“轻工业”，YY活动走出广东大本营的*站，沈阳成为了那个天选之城。

　　三天时间内，我们在这座东北亚大都市见证了一次直播文化的线下汇集，粉丝们带着自己的故事，从全国各地赶来见日夜陪伴的“家人”，处处充满着“peace and love”。

　　作为直播发展史见证者的YY，现在它瞄准了线下娱乐空间，想用联动的形式再度引领直播文化的潮流，“我们想做成一个*的音乐节”，欢聚时代董事长兼代理CEO 李学凌表示，

　　接下来YY嘉年华将进行全国巡演，这意味着平台的两大流量方，粉丝和主播将以更频繁的方式进行有效连接。同时，这也是赋能城市空间娱乐意义的有效探索。　

　　“这些信念一直支撑着我”

　　9月22日，天津大哥陈伟乘坐高铁来到沈阳，他受利哥“邀约”前来，同时抵达的还有来自全国其他的一百多位粉丝，这是利哥粉丝群体一年几次大型线下聚会的其中一次。

　　粉丝们称利哥为老头，陈伟喜欢他已经有十年了。老头是较早一批入驻YY的主播，陈伟业很快被他的喊麦吸引到， “很有才气”，更重要的是他的作品“有着草根一样旺盛生命力”，老头像一个江湖大哥般的存在。

　　“老头给我们灌输的思想很重要，天道酬勤，不管做什么事情都要以这个为信条”，陈伟很笃定，他说老头是网络平台上*一个低调行事的网红，“他就是从社会底层起来的人啊”。

　　大哥作风业存在于现实中。前来参加粉丝嘉年华的全是利哥抽取的，“差旅食宿全由利哥负责” 来到沈阳的*晚上，利哥就带着所有粉丝团去了夜未央，这是沈阳第二大夜店，“我们把整个第二层都包了”。

　　此后八大碗，农家院，真人cs、参观沈阳故宫，都是利哥为粉丝安排的“节目”，陈伟解释为何这种亲密关系，“他现实中很低调又没有什么朋友，除了和一些主播外，就属和我们粉丝玩得开心”。

　　事实上，直播在过去时常伴随一些争议，但在与粉丝们打交道过程中我们发现，对于多数人而言，直播更多是生活中的陪伴，但对于更小部分粉丝而言，或许还有生活之上的意义。

　　2009年齐智高中毕业，由于身体原因不能报考自己喜欢的专业，同好朋友绝交让他更加迷茫，“我不知道是复读还是去上大学”，此时《魔兽世界》正好停服，齐智误入YY看到了九局，“原来喊麦也可以如此减压放松”。

　　《刀山火海》、《喊麦*》、《霸气回荡》这些都是九局的成名作品，齐智说他的歌词里面很多都写到了“男人”、“重生”等等，“是这些信念一直支撑着我”。

　　9月23日的粉丝见面会结束后，齐智找到了九局要了张合影，他在朋友圈写到，“九年无憾了，期待下一个听你MC的九年”。

　　“我们想做成*的音乐节”

　　9月24日下午在利哥的舞台表演期间，我们见到了几位来自山东的主播，他们同意有着类似有怪异的发型，“我们这次来就是来看我们的大哥的，利哥就是我们大哥”，这听起来颇有点朝圣的感觉。

　　这几位主播表示，利哥已经不仅仅是网红主播了，他参加综艺节目、参加网大拍摄、推个人单曲，“利哥是大明星，就是我们的网红教父”，事实上利哥只是YY主播中众多想要突破社交圈层的其中一位。

　　最成功的还是今年爆火的摩登兄弟。9月22日当晚众多粉丝挤进舞台区，各式应援口号和互动让这场演出同明星演唱会并无二致。

　　摩登兄弟成长于YY，却在抖音上实现了爆红。在欢聚时代COO李婷看来，这并不需要去做二元对立的判断平台优劣，“他在抖音吸了粉丝，再导回给YY，这其实是一件非常划算的事情”。

　　李婷表示YY一直在尝试让主播实现圈层跳跃，“摩登兄弟在粉丝数接近200万时，YY就开始介入进去帮助其更好地进行社交内容的打造”。

　　在主播的挖掘过程中，YY会投入其成长阶段相对应的力量。例如欢聚传媒今年改名为欢聚影业，“专门做经纪业务，帮助主播上各种节目和主流平台”，以户外直播起家的霹雳爷们儿，今年在YY以及万合天宜的出品帮助下，一起打造出了12集的同名迷你剧。

　　过去几年，直播平台为了实现更大的流量红利一直想要进行主播明星化的打造，此前斗鱼即宣布投入10亿元实施“主播星计划”，对潜力主播给予资源扶持。

　　这是直播平台挖掘发展空间的大通道，但李婷同时也表示“未来充满了很多的不确定性”。

　　此前YY打造的1931女团即宣告失败，反而成员选手马剑越通过《奇葩说》而走红，“演艺圈的红有一定的偶然现象，平台要做的是赋能好内容”。

　　在打造主播明星化的同时，直播平台越来越意识到线下活动的重要性，粉丝与主播间的陪伴感需要在线下得到释放。

　　在当地的安保要求下，后者活动被限定在每日只能卖4500张票，这让活动规模打了折扣。相比已经运营好几年的斗鱼直播节，首届YY粉丝嘉年华在规模上并不算大。

　　但粉丝嘉年华的“带货”能力还是不小。YY工作人员告诉河豚君，此次活动所在的沈阳K11娱乐综合体，嘉年华活动为其带来了超过25万的人流，“三天的营业金额达到1000万”。

　　“我们希望打造出一流的音乐节”，这是李学凌想要达到的愿景，他认为这一逻辑相对清晰，“同一帮有流量的人合作，向另一帮人输出流量”。

　　输出方和被被输出对象就是主播和粉丝。氪金打赏是线上付费，那么类似嘉年华活动无疑就是“线下付费”，这已是经受过证明的方法论，充分挖掘主播潜力，引导线上线下娱乐潮流的融合。

　　不要低估陪伴的号召力，几位粉丝均表示以后的嘉年华都会去参与。十月份主播九局在老家安徽张罗了一个粉丝活动，齐智表示他已将其列入了行程中。

　　对于已然可以在线上规模化而言，首届YY粉丝嘉年华无关于线下野心，它仅仅只是一次线下活动的新开端，而音乐节的期许似乎在当下有着诸多的困难，如何将流量带入更广泛的社会群体中，这是主播们和平台方要共同努力的。

　　“我们不是为了挣钱，更多的是希望通过活动提升品牌和打造YY粉丝嘉年华这个IP”。

　　为什么是沈阳？

　　利哥就是东北直播文化的典型代表。他从修理工到主播再到平台网红，陈伟称他贵在勤奋和真诚，喊麦作品切中人心，“他就是屌丝逆袭的*典范”。

　　利哥不仅是网红主播，其成立的舞帝公会已成为全国数一二的大公会。今年舞帝公会搬来了沈阳， “能更好地吸取人才”，舞帝公会宣传总监光头寡（艺名）对河豚君表示，主播和演艺人才是舞帝接下来重点招聘对象。

　　“为什么东北盛产主播”，这是一个古旧的问题，光头寡说东北有二人转的传统，有丰富的民间艺人储备，“网络时代的来临给予了他们发展空间”。

　　三联生活周刊此前给予了一条更富历史维度的解释，其在《东北人都是大明星》报道中称，东北是在漫长寒冬中孕育出了底层平民娱乐形态，“这种文化热闹、粗俗、有喜剧感，甚至带着一些野蛮”。

　　此外重要的是，东北地区过去经济一直比较落后，这种平民的娱乐形态并未受到发达娱乐形式的影响，这让二人转一直延续到现在，“对延续民间艺术起到很大作用”。

　　东北主播文化流行已是事实，在YY网红群体中，摩登兄弟就来自于辽宁丹东，利哥出身于吉林公主岭市，东北主播数量冠领全国，“轻工业直播”随即成为社交网络调侃东北的落点，作为曾经共和国很长一段时间的工业城市，这并不光彩。

　　但这种戏称似乎正在被官方所接受，在通稿中其指出直播的迅猛发展促进了东北地区互联网+文化产业的融合，“直播拉动了沈阳当地经济发展，成为地区产业和经济复苏的重要一环”。

　　这或许就是YY此次嘉年华落地沈阳的关键逻辑。作为直播重镇的沈阳，天然地适合举行与之相关的文化活动，“大环境和大范围，沈阳的确是*之城”，光头寡说。

　　对于YY等互联网平台方而言，“找到一个合适的地方，在慢慢固定下来，这样才会形成真正的品牌”。