投资界（微信ID：pedaily2012）7月23日消息，金融产品比价选择平台“比财”完成1亿元B轮融资，由博将资本领投，原资方香港第一东方投资集团和深圳市富坤创业投资集团跟投。本轮资金将主要用于未来几年直销银行新生态的建设和推广。
此前，比财曾于2017 年 7 月获得6300万元A轮投资，由中科招商领投，第一东方投资集团、深圳市富坤创业投资集团、中润资本、上海麒筱投资管理有限公司等多家机构跟投。
“比财APP”是北京攸度传媒广告有限公司旗下一款提供直销银行产品最新信息与综合收益比较的手机应用，于2016年9月上线。比财定位于银行理财产品版本的“天天基金网”，以直销银行产品的比价服务起家。平台迄今已覆盖 90% 的直销银行产品，拥有 5100 万激活用户，月活达 1586 万，峰值月交易额为 78 亿。
在互联网巨头的冲击之下，传统银行业不得不积极展开“互联网+”运动，以迎合用户需求。直销银行起源于上世纪90年代的欧美发达国家，发展至今业务模式也相对成熟，近年来也逐渐在中国落地开花。
创始人王卫东曾对媒体解释：“直销银行，简而言之就是一种没有营业网点和实体银行卡的‘互联网银行’，用户主要通过电脑和手机等远程渠道获取银行产品和服务。和传统银行相比，由于节省了许多环节的运营费用，所以直销银行能够为用户提供更低的手续费率和更有竞争力的存贷款价格。”
比财的特色在于，打通了上游的直销银行以及下游的用户场景端，用户在比财的平台上就可以完成挑选、比较到交易的全过程。当用户看中一款银行理财产品之后，如果未在该银行开户，比财将为用户提供直连开户或者提供该银行 app 安全下载，用户在比财开放平台或银行 app 内完成Ⅱ类户注册之后再购买；而用户如果已在该银行开户，点击购买，比财将通过比财开放平台直连购买或者调用该银行 app 完成购买行为。
王卫东表示，比财发展至今，已经不仅仅是一个简单的金融产品比价平台，而是朝着构建直销银行产品的新生态方向发展。B 轮过后，比财将继续拓展用户端和银行端，引入流量平台和场景合作伙伴，让两端能够进行更准确的匹配，构建用户端、银行端以及合作伙伴三者形成的生态。
