昨晚，世界杯在一场俄罗斯血虐沙特的比赛中，开幕了。普京和沙特国王都很无奈。
世界杯是全球盛事，但这次要是没中国，那意思差了不是一点半点。
6月10日，白岩松在央视的直播连线中说道，中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张，在所有的国家当中排行第九。
而据专业人士估计，加上中国赞助商拿到的赠票，这次去俄罗斯的中国人可能有18万人之多，占入俄外国游客的1/10。
简单来说，就是“中国足去了，球没去。”
去俄罗斯的，又何止“中国足”。中国的吃喝玩乐，和钱有关的一切，也都奔向了那片绿茵。
无利不起早。利的根源在于，中国人太爱足球了！
中国在俄罗斯办了届世界杯
中国人太爱足球了，这种热爱影响了一系列资本运作。
兵马未动粮草先行。10万只小龙虾，早从中国奔赴俄罗斯，但这点怕是不够塞牙缝的。
再说最关键的，钱。FIFA（国际足球联合会）的收入来源一般可分为广告赞助、赛事转播权售卖和门票售卖等几部分。
门票就不用说了，中国队没参赛，中国球迷还买了4万张，够意思了吧？
收入来源中，占大头的是广告赞助、赛事转播权售卖。
因为意大利、荷兰、美国等强队的缺席，加上一些欧美国家对俄罗斯的抵制，今年的世界杯赞助业务，其实很不受待见。
好在有中国企业兜着。世界杯的赞助商中，中国企业占了7席，覆盖了三个赞助级别，成为世界杯新金主，顺便创下中国企业赞助世界杯的新高——四年前的巴西世界杯，中国赞助商仅1家。
一级赞助商：万达
二级赞助商：海信、蒙牛、VIVO
地区赞助商：雅迪、指点艺境、帝牌国际
据市场研究公司Zenith的调查显示，2018年世界杯期间的广告费用预计高达24亿美元，其中8.35亿美元来自中国企业，超过所有其他国家。作为对比，东道主俄罗斯仅6400万美元。
至于赛事转播权，不出所料地被央视拿到。尽管央视与FIFA都没透露最终成交费用的数字，但有圈内人估计将在3亿到4亿美元。
央视和FIFA合作了40年，转播费用一路暴涨。要知道，2002、2006两届世界杯的中国大陆地区转播权，央视仅仅花了2400万美元，即便是2010、2014的价格，也才1.15亿美元。
说完钱，再说用的。比赛用球Telstar18，也来自中国。国际足联规定，比赛用足球必须在经过3500次时速达到60公里的力量冲击后，球面的图案仍清晰可辨。最终被东莞硕科搞定。
7个新建比赛场的大吨位电梯，中国的远大博林特拿下两个（莫尔多瓦竞技场和萨马拉竞技场），共计67台电梯，它的对手是有着100多年历史的北欧等老牌电梯品牌。
俄罗斯世界杯12座场馆中的7座球场内的中央空调，是美的的产品。
中国制造，还几乎包揽了世界杯的周边产品。吉祥物“扎比瓦卡”的生产、销售、定价，被杭州孚德拿下，这家公司以前还承接了制造“呜呜祖拉”等产品。本届世界杯，孚德还拿下了毛绒玩具、马克杯、钥匙扣、球衣等近100种相关商品的授权。
世界杯现场使用的小国旗，是中国义乌工人们加班加点赶制出来的。
扯远一点，32强中甚至有12名球员来自中超，包括巴西队的奥古斯托、阿根廷的马斯切拉诺、比利时的卡拉斯科等等，均是队内主力。
没有中国的人、钱、物，俄罗斯世界杯还能顺顺当当举办吗？真难想象。*捧场王，一点不为过。
但是，中国以这种方式“参加”世界杯，究竟该喜还是该悲呢？
资本很热闹，情绪很低落。
中国人爱足球，超乎想象
四年一度的世界杯，是场集体无意识的全民狂欢，令资本如何不爱。
而这种狂欢之于中国人，始于40年前。
1978年，当时还叫“北京电视台”的央视转播了阿根廷世界杯的半决赛和决赛，宋世雄负责解说，他在香港的酒店房间里，带着耳机看着电视，完成了任务。由于信息匮乏，他是从报纸上把一个个球员剪下来仔细辨认，再和电视上做比对的。
当时的阿根廷政治动荡，正如其主帅梅诺蒂说，“这个国家正当的事情只剩下足球了，而我们就代表着这一切。”阿根廷全国上下，都期望能用一个世界杯冠军一扫低迷。
他们做到了，他们的胜利也感染了遥远东方的中国。
同年，一个十岁小孩，在九英寸的黑白电视前看完了决赛，并完全被球场上的汗水、热情所感染。日后他回忆，“这个足球怎么这么了不起呀，能够让这么多人为它疯狂。”
这个看球的小孩，在2006年世界杯意大利对阵澳大利亚一役中担任解说，并一说成名，金句流传至今。他就是黄健翔。
到了80年代，人们对冲进世界杯的愿望越来越迫切，这是中国走向世界的一种象征。
1982年，中国队参加世界杯亚洲区外围赛，以6战3胜1平2负的成绩最后倒在了附加赛门口，无缘西班牙世界杯，但这成绩已无可指摘。男足队长容志行拖着缝了八针的小腿带伤上阵，和日后的“女排精神”并驾齐驱，成了激励社会的典型。
可惜的是，整个八九十年代，球迷爆发式增长，“球迷角”愈发热闹，央视也终于拿到了直播权，女排五连冠了，这些激动人心的消息，都没能让国足进入世界杯。
转机发生在2001年，米卢率队出征韩日世界杯预选赛。*赛倒数第三轮，沈阳五里河体育场，于根伟的一脚扫射，让中国队提前两轮获得世界杯资格，央视*时间打出“我们出线了”的鲜红大字！
比赛结束，举国同庆。沈阳街边卖国旗的的小贩，听说赢了，将1个1块的小国旗，全部白送给球迷；餐厅老板大手一挥，说“今晚的酒随便喝”，但那些人再顾不上喝酒，拿着酒瓶就跑到街上，加入游行队伍，肆意呐喊。
02年世界杯，很多地方停工弃课，而且是官方允许。国足的每场小组赛，都被亿万球迷关注着，央视的收视率动辄20%，30%！
虽然三战皆负，一球未进，但国足仍被视为英雄，人们对未来充满希望。当年孙继海在赛后采访中说，“希望以后经常能进决赛圈！”
谁曾想，又是一个“以为是开始，却已是*”的故事。此后，别说进世界杯了，连*赛都一等15年。
一晃十几年，今天的国足，更多成了调侃对象。
怎样让中国队世界杯出线？*步：通过投票，把中国列入南极洲。第二步：通过投票给南极洲设置一个名额。第三步：在南极企鹅主场逼平企鹅。第四步：自己的主场设置在海南三亚，热死那些企鹅。现在看来最困难的是在企鹅的主场逼平企鹅。
这更像一种恨铁不成钢，爱得太过深沉，只能自嘲。
对国足越是调侃，甚至辱骂，越是证明国人对足球的关注，这才是为什么中国企业能毫不犹豫一掷千金，央视心甘情愿大出血。
2010年，英利绿色能源公司作为历史上*家赞助世界杯的中国公司出现在赛场内。南非世界杯期间，英利官方网站点击率增长了5倍，股价更是在世界杯开幕的一个月内上涨近40%！
2014年世界杯，国内有7.9亿观众通过央视收看赛事，直接拉动央视收视率上涨13%，央视也拿到了15亿元的广告收入！这次俄罗斯世界杯，市场预估中国观众将破10亿人次。如此巨大的曝光量，广告收入大有可期。
难怪足球皇帝贝肯鲍尔说，“世界杯草皮上滚动的不是足球，是金子。”
金子是谁的，球迷们可懒得管。世界杯其实很简单，它只是男人女人们的浪漫和狂欢。
没中国队的世界杯也很好看
但终究差点意思
在世界杯面前，没有什么真球迷假球迷之分，所有人都放飞自我。
没有中国队？没事，还有巴西、阿根廷、德国等等，这些国家的比赛，照样有一堆人熬夜等着看。
平时不看球？没事，看球可以是个借口，叫上久未见面的好友，边撸串边喝酒，梦回大学时代。
当然，如果非要装一把，切莫像这位妹子一样，不懂装懂。
不妨提前了解些万金油般的句式，比如：
某队落后，就说“XX队应该多走边路/加强中场”
某队赢了，“XX队关键还是防守好”
以及，“我比较欣赏X号球员”“C罗、梅西老了...”
看足球的快乐，就是如此简单。不知不觉中，这些真球迷假球迷，也见证了无数历史性画面。
1986年马拉多纳的连过五人及上帝之手；1994年巴乔射向天空的点球和叉腰失落的背影；2002年罗纳尔多神乎其神的八个进球；2006年黄健翔癫狂的解说；2010年郑大世流泪出场；2014年德国7比1狂虐巴西...
当然，这种快乐远不是*，急需中国队来画龙点睛。
中国人太爱足球了。刀哥相信，如果中国队再进世界杯，只要举办地还在地球，所有客场都将成主场。
这种愿望，现在还是奢望，只好降低标准，嘱咐下一代：国足若进世界杯，家祭无忘告乃翁！
