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《深夜食堂》跌至谷底,黄磊商业品牌受损、华录百纳“综艺+影视”转型也被看衰

诸多行业人士和媒体人士都在吐槽中国版《深夜食堂》。这部被华录百纳寄予厚望的IP剧,上映之后口碑一路跌至谷底,虽然赚钱但可以看出这家上市公司未来的电视剧之路乌云密布…

  电视业界最重要的行业盛会电视节开幕以来,各家发布的片单和剧集似乎没有引爆全行业的关注,但于6月13日开播,由黄磊主演的《深夜食堂》却成功的成为电视节期间最热的话题:《深夜食堂》开播后口碑断崖似下降,豆瓣三万多人评分,其中91%的给1星,总体评分2.3,创2017年国产剧评分*。由日本超级IP《深夜食堂》改编的中国版《深夜食堂》,就算有“黄小厨”保驾护航,但由于存在诸多问题,导致观众完全不买账。

  作为该剧出品方的北京华录百纳影视有限公司,面对这种局面也是有苦难言。IP热、网剧热等风口下,华录百纳一直缺少IP爆款加持,市场表现始终不温不火。此次出品中国版《深夜食堂》就是想借用口碑上佳的日剧《深夜食堂》IP,打造品牌,摆脱这种局面。

  寄以厚望的《深夜食堂》变成了泡面硬广

  日版《深夜食堂》一共四季,每一季的豆瓣评分没有低于8.6分。面对这样一个炙手可热的超级大IP,自开拍筹备之初,就受到了极大的关注。日版《深夜食堂》的无数拥笃者期盼着黄小厨“黄磊”能够演绎出治愈系的中国版《深夜食堂》。

  可是首播以来让人大跌眼镜的是——号称改编了漫画原著,可实际上无论场景设置、演员人设、画面色调、故事主线各个方面基本都是照搬日版《深夜食堂》。完全不考虑中国国情和本土文化,直接生拉硬套,把日本文化象征的“居酒屋”直接搬到中国繁华闹市中。剧中更是各种硬广,统一老坛酸菜牛肉面,保鲜膜,安居客等等,完全不考虑观众观感,还把日版原剧25分钟左右的剧长扩增到45分钟左右,小编真是怀疑这加出来的20分钟就是赞助商用来投放广告的!观影体验简直炸裂,有近乎*的日版原剧,观众又为什么选择给一个复制品站台?

  来自台湾偶像剧教父蔡岳勋担当导演,导致的结果就是整部剧的演技也就是“偶像剧”的水准,演戏基本靠吼,夸张的肢体语言简直就像做广播体操。就目前上线的几集来看,黄磊的角色也十分尴尬,完全沦为了经营饭店的普通大叔,失去了日版老板的光彩,所有的剧情也被“泡面三姐妹”为首的食客之间的家长里短,聊天吐槽所占据。

  而《深夜食堂》开播及扑街,也使得相关的三个话题成为上海电视节期间业内议论的热点:日剧IP的水土不服、黄磊的商业版图以及华录百纳的精品剧集战略何去何从。 

  日剧IP改编全军覆盖,水土不服还是急功近利?

  黄磊作为国内颇具观众缘的明星之一,进入2017年,已经连续在日剧IP上尝到了口碑失利的苦果:不久前,其主演的《麻烦家族》遭遇票房口碑双扑街,此次的《深夜食堂》自上映之后媒体观众一边倒的差评,使黄磊多年来积攒的人气和观众缘似乎消耗了不少。

  而如果把视角放在2016年“限韩令”之后的日剧IP热上,读娱君发现由这些日剧IP改编的国内作品在上映后,基本上都是陷入“水土不服”的尴尬局面。进入2017年,一大波日本IP的国内版可以进入观众的视野,除了《麻烦家族》和《深夜食堂》之外,已经播出的作品包括剧集《求婚大作战》《约会,恋爱到底是什么》《问题餐厅》《嫌疑人X的献身》《麻烦家族》等等,这些作品纷纷遭遇滑铁卢,不仅口碑无法与日本原版比肩,连豆瓣评分过及格线的都寥寥可数,收视率也并不尽如人意。

  以《深夜食堂》为例,可以看出日剧IP改编*的问题就是剧情细节都照搬,本土化流于形式。这些翻拍作品并不是没有进行本土化改编,但是,仅仅是把日本的事物简单换成中国语境下相对应的东西,所以《深夜食堂》不仅黄磊的扮相和餐厅的布置看起来很怪异,其中出没的顾客也多是日剧的直译:歌舞厅老板、货运公司老板、脱衣舞女郎…中国版故事依旧照搬日版,这让中国观众缺乏代入感,口碑扑街也是在所难免。

  据读娱君了解,日本IP翻拍之所以水土不服,和国内制作方的话语权不强有关。如今面世的多部日剧IP翻拍作品,都可以找到日方团队的痕迹。哪怕是改动*的《问题餐厅》,其剧本也有日方的参与;《麻烦家族》拍摄时,《家族之苦》导演、85岁的山田洋次还亲自飞来北京探班。但日剧制作向来以短小精细著称,不仅在拍摄的设备与手法上极其讲究,连主角与配角的脸型搭配都在考虑范围之内。国产影视工业现有的水准,却难以达到日剧制作的精细化程度,就连演员的表演水准都很难匹敌,更严重的问题是两国电视剧面临的行情也有很大的不同:在中国拍电视剧,不剪个四五十集根本就回不了本,因此往往要面临注水的问题,尤其是短小精悍的日剧翻拍更要面临这样的尖锐问题。当小众风格的日剧一旦被改造成大众流行的产品,势必要丢掉它自身的特点。

  所以,日剧IP掘金热,或许到了该退烧的时候了。

  人设受损,黄磊的商业版图拓展蒙上阴影

  黄磊作为明星IP,一度是国内*质演员之一,无论是歌手、电影、电视剧、综艺,黄磊都给外界留下了相当好的印象,观众缘也是*的。

  但进入2017年,“黄磊”作为一个商业人设,似乎出了些问题,负面新闻也是层出不穷:

  ——其主创的“黄小厨”品牌在营销活动过程中涉嫌抄袭;

  ——与孟非老师合开的“黄粱一孟”火锅店也因为定价过高,品质一般而被广大网友吐槽;

  ——两部力作《麻烦家族》《深夜食堂》也是槽点满满;

  ——越来越多现身综艺节目,担当评委、做主厨,着重打造“好男人”形象,越来越像综艺明星,越来越像利用传媒手段,以扩展自己“商业版图”的大老板。

  以《麻烦家族》和《深夜食堂》为例,这两部作品,黄磊都不是简单的作为主创身份出现,而是在商业上有更深的渗透。这两部作品,黄磊创办的风火石文化都是作为联合出品方出现的,公开信息显示,黄磊以65.5%的持股比例成为公司*股东。

  在明星IP被资本追逐的当下,黄磊人设的商业前景应该是相当被看好的,然而,随着其在综艺尤其是美食综艺的个人品牌越来越强,另外一方面,其影视方面的拓展却屡屡遭遇口碑失利,可以预见,虽然资本仍然会追捧,但“钱途”难免或会蒙上一层阴影。

  而之所以说黄磊的人设是商业化的保证,看看作为主控方的华录百纳在《深夜食堂》商业成功和口碑失利之间的“冰火两重天”就能一目了然。

  赚钱的《深夜食堂》,却使得华录百纳的转型被看衰

  《深夜食堂》选择在上海电视节期间播出,或者是为了抢占暑期档的先机,但也使得其主控方、上市公司华录百纳陷入了“尴尬”的局面。作为电视节重量级的参与者之一,华录百纳或许要在各种场合都面临着被质疑的风险吧。

  但在《深夜食堂》开播之前,华录百纳的精品剧集战略看起来很美好。之前,读娱君在《20亿拿下蓝色火焰的华录百纳为何没能一飞冲天?》一文中提到过,在上市之后的多年里,虽然在综艺市场屡屡有所布局,但在电视剧领域却缺乏足够量级的作品出现,而《深夜食堂》无疑是被寄予厚望的一部作品,当时读娱君写到:“但值得关注的是,华录百纳近期似乎要发一个大招,中国版《深夜食堂》据闻将于年底或明年年初上映。黄磊、海清在《小别离》后再聚首,赵又廷、刘昊然、徐娇等诸多明星也将加盟…”

  从商业来看,华录百纳拉来黄磊的这部《深夜食堂》在开播之前相当成功,一方面《深夜食堂》的IP属性强、都市类题材招商给力,而黄磊的人设也使得“美食”相关的招商备受争抢,所以在稍早之前的年报中,《深夜食堂》使得华录百纳的业绩看起来相当好看——“据年报显示,报告期内公司实现营收257,486.40万元,比上年同期增加36.61%;利润总额为39,024.17万元,较上年同期增长41.33%;归属于母公司所有者净利润为37,845.78万元,较上年同期增长41.80%。而主营业务收入前五名的影视作品,分别为综艺节目《我的新衣》、《旋风孝子》《跨界歌王》,以及电视剧《深夜食堂》和《职场是个技术活》,合计收入占同期主营业务收入的比例38.46%。”

  但是,《深夜食堂》的扑街,也使得华录百纳“电视+综艺”双轮驱动的战略被看衰。乐正传媒研发咨询总监彭侃在谈到这部剧的时候,说道“目前《深夜食堂》收视和口碑皆不及预期,这肯定会对制片方造成负面影响。”确实,《深夜食堂》的制作和主创都是相当的优秀,但拿出来的作品却极不相等,之后的二轮版权销售的价格肯定会缩水。而同时,花了大价格买了网络*版权的爱奇艺或许也会给华录百纳画个小黑叉,以后买他家的剧或许要签“收视对赌”也说不定。

  或许是受《深夜食堂》口碑失利的影响,电视节期间华录百纳最受关注的点还是综艺——欲并购欢乐传媒。6月14日晚,A股上市公司华录百纳发布重大资产重组进展公告称,公司拟通过发行股份及支付现金的方式,收购上海嘉娱文化投资有限公司股权,并拟募集配套资金。

  这也是既2014年以25亿元收购蓝色火焰之后,华录百纳又一次大手笔的并购。抢先上市、市值过百亿已使得华录百纳成为综艺市场的大玩家之一,据了解,蓝色火焰贡献了华录百纳近3年绝大部分的净利润:2014年至2016年,蓝色火焰实现的扣非净利润分别达2.30亿、2.28亿、3.07亿,而同期华录百纳归属于上市公司股东的扣非净利润分别为1.27亿、2.39亿、3.63亿,蓝色火焰贡献的利润占比超过八成五,2014年甚至是华录百纳业绩扭亏为盈的关键。

  所以,并购欢乐传媒如果成功,应该会使得华录百纳在综艺更加强势,也会借此和一线卫视、视频网站的合作更加紧密,是利好。

  综上,从被华录百纳寄以厚望的《深夜食堂》的扑街,可以看出其“影视+综艺”的全面战略还未实现,“综艺强、影视弱”的现状仍将维持下去。而影视的优质资产也多数被互联网资本、各大上市公司所把持,所以短期看,华录百纳的赢家通吃局面不会出现。但自2014年并购蓝色火焰开始,华录百纳经营多年的 “IP+体育+营销”泛娱乐布局还是有相当竞争力的….

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