从《秦时明月》到《全职高手》， 杭州怎样用13年把国漫生意做到了150亿？

　　2017年，第十三届中国国际动漫节，从4月26日一直持续到五一小长假结束。13年前，杭州首次举办中国国际动漫节；13年后，这片土地成为中国动漫产业最富活力的产业集群地之一，全年动漫产业收入超过150亿元。

　　被动漫形象铺满的地铁专线、《乌龙院》形象专车，肯德基动漫主题餐厅和cosplay大赏，还有《全职高手》原作者蝴蝶蓝和《头条都是他》原作者幽灵姐妹的签售会······杭州的白马湖动漫广场，一年比一年热闹。

　　娱乐资本论发现一组数字，这一届中国动漫节组织了59场大大小小的活动，参展的国家和地区达到82个。尤其，国际导演加盟杭漫节的数量增多，一位参展的业内人士表示，现在国外的大牌动画制作公司都在试图进入中国市场，寻求与本土动漫企业的合作。

　　值得注意的是，国漫完善的产业链雏形也逐渐在杭州显现。从最初的IP内容创作到孵化，慢慢吸引了一批知名漫画家的迁入，比如刀刀狗的作者慕容引刀就在动漫节上宣布进驻杭州，台湾著名漫画家敖幼祥和友诺文化打造《乌龙院》动画。肯德基、麦当劳主题餐厅的建立，从IP衍生到实体经济，更将动漫融入到了当地人的生活中去。

　　13年动漫文化的渲染，当地人逐渐把每年的动漫节过成了自己的节日。政府扶持，还是地域和文化基因，杭州为什么能崛起成为动漫之都？

　　《全职高手》走进麦当劳后，肯德基的动漫主题餐厅也来了

　　前段时间声响颇大的动漫《全职高手》，与麦当劳联合做了一把情怀营销，并在杭州建了一家主题餐厅，惹得不少网文、漫画和动漫粉前去围观。

　　跨界实体经济的打造本身就是一种不错的营销手段，还能促成动漫粉的线下交流空间。继麦当劳之后，肯德基也在第13届动漫节上达成了一桩跨界的美差事，与杭州友诺文化创意有限公司（以下简称“友诺”）共同打造了一家主题餐厅。

　　“开张仪式”上，台湾著名漫画家“大师兄”敖幼祥绘制了首期餐厅主题《乌龙院》，二十多个动漫形象布满了整间餐厅。“餐厅一整面风景玻璃都是半透明的乌龙院漫画场景，从外面看，餐厅里的人就好像真实的生活在乌龙院里一样，这种感觉真的太棒了！”一位90后的国漫迷对此很兴奋。

　　主题餐厅的建立，实现了动漫IP从虚拟空间转战实体空间的跨越，而且能够让更多人了解动漫作品和创作故事。据悉，肯德基还将联合杭州市滨江区打造立足于杭州，又不局限于杭州的“二次元动漫教室”。

　　除了与当地政府的紧密结合，杭州当地的企业合作，也在逐步融合推进城市动漫文化的发展。值得一提的是，这一届动漫节和阿里巴巴集团“支付宝”达成了合作，比如观众可以通过支付宝预先网络购票。

　　另外，专业观众可以登陆国漫通APP和iABC官网，信息化工具可以根据展商需求，实现后台自动配对，方便展商挑选洽谈对象，提前安排展会行程。这些都直接促进了动漫节的办展效率和粉丝参与的便捷度。

　　杭州实现“动漫之都”：动漫企业增多，名家不断进驻

　　2016年的数据显示，借助动漫节这一国际化的平台，杭州实现地区生产总值11050.49亿元，增长9.5%，其中以动漫产业为代表的文化创意产业再GDP中比重达到了23%。电魂网络、中南卡通、美盛文化、蒸汽工厂等在二次元领域耳熟能详的企业名字，都落户在杭州。

　　优美、舒适的创作环境，是杭州能够被选中成为中国国际动漫节主办城市的重要原因。有人说，杭州城在动漫领域起步晚，但是起点高，一上来就搭上了国际动漫节的专列。这是机遇，但是杭州也把握得很好。

　　政府的大力扶持，是动漫节能够得以持续开展的基础。也随着动漫节的开展，杭州的动漫文化越来越开放，动漫企业和漫画家随之逐渐进驻。一位当地的出租车司机还和小娱聊到过，他知道杭州有不少动漫公司创意园，越来越多的人到这边来谈动漫生意和参加动漫节了。

　　另外，杭州政府对动漫项目的各项补贴也吸引了诸多企业的到来，比如规定“凡在本市申报、国家广电总局批准的原创动画片、经评审的优秀作品，在地方级以上电视台播出的每分钟奖励企业500元；在中央台播出的每分钟奖励企业1000元；在境外主流媒体播出的每分钟奖励企业1500元。”

　　与此同时，政府的支持也只是*步，企业自身要有优质的内容才能真正往前走。以玄机科技为例，其出品的《秦时明月》系列动漫就成为中国原创IP的重要代表作品；翻翻动漫也从单纯与日本交流合作，打通与美国制作公司和好莱坞导演的合作。

　　国际化或将成为杭漫节接下来的重要输出方向，在这届动漫节上，国际导演出现在各个论坛上，分享自己的创作经历和对中国动漫市场的看法。比如《海洋之歌》导演保罗·扬提到很多动画电影的创意和故事的打造。

　　娱乐资本论在专访《海洋奇缘》动画监制安迪·琼斯时了解到，会选择改编中国漫画《识夜描银》，是因为看这种了这部漫画作品的故事，对中国传统文化和历史非常感兴趣。安迪·琼斯还提到，在改编过程中，会首先考虑把杭州当地的人文景物融合到故事中去。

　　随着IP孵化和创作能力的不断提高，杭州动漫企业也不再仅仅局限于动漫作品的输出，线下实体经济成为另一重要的发展方向。政府和企业的搭手，加上动漫粉的助力，动漫文化已经成为杭州生活的一部分。