消费升级不是简单的表明我是土豪，而是这件事意味着个人内心深处的一种需求

　　由媒体训练营主办的“破冰·扬帆——2016媒体训练营年度峰会”于2017年1月14日在北京中关村皇冠假日酒店成功举办。来自互联网大佬、投资人、自媒体人及企业的多位巨擘莅临峰会现场，全面回顾中国互联网2016年的发展历程，并展望2017年发展趋势。

　　此次峰会围绕“破冰·扬帆”为主题，青普旅游首席战略官王功权、瓜子二手车CEO杨浩涌、暴风集团董事长冯鑫、58集团CEO姚劲波、风云资本创始合伙人高燃、一亩田CEO邓锦宏等嘉宾莅临演讲和分享。

　　王功权表示，互联网需求升级比地面升级要快得多。有一些高品质的服务和非常好、甚至价格很贵，过去看不可能在互联网上购买的一些产品，现在都在网上进行。

　　在消费升级的过程中，非常重要的一点是原来线下的消费往线上转时，有很多高质量的产品和高质量的服务，在线上有被迫切的需求。所以青普的旅游产品现在想针对这些东西提供服务。

　　王功权认为，消费升级实际上不仅是钱的数量的增加，消费升级不仅仅是用价格来定义，还应该用更多的东西衡量，比如质量、品位、个性、态度、尊严和生活方式等。

　　王功权说道，青普提供的服务和产品也是跨界的，度假产品在网上订制，这个过程是全面的内容、体验融合在一起，度假的目的地已经不是简单的酒店和餐厅，而是体验经济的场所，展示经济的平台。

　　王功权表示，青普旅游提供的是人文度假产品，青普两个字藏语是回到原初，回到大自然的原初，到山清水秀的地方。

　　大家平时工作比较繁忙、比较累，或者是对商业社会的很多东西，大家觉得很压抑，建议大家把手中的事情放一放，很好的跟自己的亲人和朋友安排一个度假，到山清水秀的地方养心。

　　青普旅游首席战略官王功权演讲

　　王功权分享道，投资做了很多年，现在是55岁，又和朋友们一起创业。不同的年龄应该做不同的事情，在这样的情况下，组织了一帮年轻人，只要是青年才俊，不管事业做的好还是不好，都请大家多多关照，多多帮助。

　　消费升级经历三个阶段

　　消费升级本身是一个非常大的一个话题，大家知道我们国家经济，政府一定希望能由投资拉动，最后往消费拉动上走。所以改革开放40多年来，希望中国经济走向消费拉动一直是我们国家努力追求的。在这样的30-40年里，消费升级实际上大体经历了这样的几个阶段：

　　*个阶段的消费升级，消费结构升级。实际上是改革开放刚刚开始，那个时候我们国家过去由于计划经济的结构，所以从国家利益的角度，有很多重工业，*等等这样的一些东西发展迅猛，大量人们日常生活的轻工产品严重的匮乏。改革开放刚刚开始的时候，迅速的消费升级是针对结构来的。

　　当时改革开放初期的消费升级主要是结构上的升级，因为原来的计划经济上没有这些大量的轻工产品，人们日常生活的很多需求被严重的忽视，所以改革开放一开始，人们发现什么都不缺，你们没有经历过那样的时代，什么都缺。

　　不像今天，大家到超市，商品琳琅满目，同样的商品会有很多的选择，那个时候不是这样的，没有多少人能消费轻工产品，所以那次消费升级主要是针对原来计划经济下的经济结构所带来的轻工产品严重短缺，最后产生的大规模消费。

　　第二次消费升级是消费层次升级。农村改革开放之后，农民全都富裕起来。农村实行了年产责任制，农村迅速富裕起来，以农村为主的消费，迅速进行升级，那次升级主要是层次的升级，农村由原来的结婚要一个自行车，迅速生成要彩电、冰箱。那次升级以农村为主拉动非常的猛。以至于各种家电这些东西全都升级，这个是第二次消费升级，主要是消费产品层次的升级。等到人们富裕起来之后，消费的层级上来，这是第二次大规模的消费升级。

　　第三次的消费升级差不多发生在十年前，大家突然发现人们手里有很多的钱，过去像*次消费升级和第二次消费升级中间，如果有一个万元户都是很大的事，结果最后大家发现家家都有几十万，几百万。人们突然发现都富裕起来。

　　这种富裕我们自己都没有充分的准备，就发现这个钱非常的多，最后大家发现在全世界都认为中国人腰包里非常有钱，所以这次消费升级主要表现还是结构性升级，也就是说大家的消费由原来的简单的生活消费开始横向发展。像住房、教育、医疗，诸多方面的各种的消费，包括像互联网，围绕着互联网上来的一些消费，主要还是结构性的。

　　相当于*次是结构性的，第二次是层级性的，第三次是结构性的。

　　跨境电商崛起 手机上买全球产品

　　大家如果下载亚马逊客户端，可以买到全球的商品。很多消费已经不仅局限我们自己国内的市场，国际的商品通过电商对中国市场的冲击速度也特别猛烈，再加上我们国家环境的问题，对食品安全、假冒伪劣、中国民众跨境，不仅是在网上跨，人们自己出境去采购也已经到了非常猛烈的程度。

　　大家到日本什么都买，大的东西、小的东西，看什么东西质量都比较好，然后又很放心。很多跨境消费，从来没有像现在这样迅猛。

　　全球的产品都在进入中国市场，中国的购买者也在全球范围之内进行采购，这是非常明显的跨境问题。

　　我这里提出跨界，由于我们国家经济结构上的问题，我们国家在很多产业链的配置上，是严重没有按照市场需求进行合理化的配置，所以就出现其中很多利益环节。实际上成本代价非常高，但是很多产品和产品的生产者到用户之间的距离太长，代价太大，成本太高。有些渠道掐着从产品到用户中间的通道，最后从中获取大量的利益分帐。

　　消费升级的表现不是价格来定义

　　消费的升级实际上不仅是钱的数量的增加，并不是原来买了500块钱，现在买了1500块钱的，已经不是简单的这样的概念，消费升级不仅用价格来定义，用更多的东西，用质量、品位、个性、态度、尊严和生活方式。

　　我们原来很多东西太粗放了，假冒伪劣太多了，很多东西根本达不到要求，我们跟国际上的一些优质产品比，就发现我们的东西差很多，所以对质量的要求迅速的成为强烈的东西。

　　大家现在都知道不管什么样的东西，大家都要问一下它的品味，它的调性，它的个性化。个性化已经变成越来越强的需求，特别是互联网之后，我自己的要求就变成了一个天然的，你要努力满足的东西。这样做就变的非常重要。而且有的时候不是简单的产品本身，甚至是我的消费实际上是要体现我的一种态度，特别个性化。

　　消费观代表一种生活方式 

　　前一段时间有一个朋友设计一种鞋，是给同性恋者和女权主义穿。我说你为什么这样，他说重要的问题是头衔，穿上这个鞋以后，向社会彰显我就是我，我就是这样的。这是超出商品本身，更不用讲生活方式，更严重一点，就是尊严。

　　实际上相当于自己的提升，我在这个社会上消费什么样的产品，享受什么样的服务，不是简单的表明我有多少钱，不是简单的表明我是土豪，而是这件事意味着我个人内心深处的一种需求，意味着我做人的底线和尊严，意味着我自己所坚信的东西。这样的一些东西都在消费升级过程中，作为用户的消费需求，从不同的角度表现出来。

　　青普度假产品——山水胜处，艺文养心

　　我们勇敢的跨界，形成高级合伙人扁平的运作体系，在一个利益机制下，最后不同领域的一些优秀的人才聚集在一起，在跨界的把服务和产品进行整合，给度假者提供人文度假产品。所以我们是在最美丽的地方，建造有管理、高品味度假的居住空间——青普文化行馆。

　　青普行馆是可以度假的，但不是简单的酒店。我们的公共空间跟住宿空间的配比，超过了所有酒店的配比比例，就是因为我们的空间同时是大家互动的空间、学习的空间、共同体验的空间，同时也是场景经济和体验经济的场所。

　　所以我们在寻求传统的地方特色艺术、文化设计，参观、体验活动，营造轻松度假时光的同时，传承珍贵的文化，山水胜处，艺文养心。也就是说我们把大家带到一个地方去度假，赋予了原来从来没有过的更加丰富的内容，更加人文的东西，更加情怀的东西。然后我们说，人们会随着现在生活的变化，越来越寻求自己内心深处的东西。

　　心灵的原初在哪里？

　　青普两个字藏语是回到原处，回到大自然的原初，到山清水秀的地方，山水胜处，回到心灵的原初，叫艺文养心。

　　心灵的原初在哪里？不管我们平时性格是内向和外向，会发现自己内心深处都有一种强烈的需求，有时候会希望静下来，去关照自己的心。有时候希望追求一些美好的东西、善的东西。

　　不管你平时对社会有多少抱怨，甚至你内心深处有多少恶，内心深处都有善和美的渴求。大家也希望能开放自己，赤裸裸的开放自己，把自己开放给他人，希望人和人之间是善良的、互动的、没有堤防的。

　　我们把这样的一些诉求提炼出来，回到心灵的原初。这种心灵的原初就是包括对美和善的体验和感知，这些东西的承载往往是艺术、工艺、文化等等这样的一些东西，当然还有一些禅修、心灵的正面等这样一些东西。

　　在这样的过程中，寻找自己心灵的清静，在这样的过程中寻找心中的美好，在这样的过程中，寻找自己内心深处没有戒备的一种开放。所以我们在度假产品的设计过程中，侧重考虑产品的享受者，他们在进行度假的过程中，是互动和开放的。

　　拼命打造产品 追寻诗和远方

　　有人说，功权你经常在各种场合谈青普的度假产品，到现在为止，我们为什么没有看到你的产品。我想告诉大家，我们非常认真的在准备和打造这些产品，我们认为消费的升级不仅是钱花多一点的升级，更重要的问题是大家追求品味和档次，内心深处很多需求的升级，所以我们试图的把这些东西很好的提炼出来。

　　下决心把一种生活态度，一种生活方式，一种追寻诗和远方，寻找另外一个自己的心理，这样的一种需求，在我们的产品和服务中体验出来，最后让大家感觉到青普的人文度假有所不同，这样的东西到底是什么，我们在苦苦追寻，如果你想去寻找跟别人不同的度假或者是不同的感受，或者是你想表达一种生活方式，一种理念，一种情绪和一种尊严，或者是一种态度的话，请你来找青普。

　　能不能实现，不知道，但是我领一帮人在拼命的打造这样的东西。我们能不能做的好，不知道，但是我们在努力去实现这样的东西。我们认为这样的东西终究会走向消费市场，我们把这些东西理解成消费升级。

　　宁可少做一点事情 也要有品位的度假

　　有人说功权你搞这些文化、人文度假，是不是针对一个很小的受众群体，错。我们认为很多人的心里都有这样的需求，我认为人们消费的升级，其中包括结构的升级，大家会希望，我宁可其它的事情少做一点，宁可节衣缩食，少买一件东西，我也要很好的、有品味、有档次的度假。

　　跟我自己的朋友，跟我的太太、先生体验一段那样的生活，跟平时不同的生活，去找一找自己内心深处的东西，找找人们最美好的时光，哪怕有那么几天能有这样的体验，都是人生最美好的感受。

　　每个人心中都有另外一个我，每个人心中都有另外一个我。现实生活中，大家觉得都活的不是自己所希望的自己。我们希望在这样的度假过程中，大家能有那么几天，找一找另外一个你的自己是一个什么样的自己。这是我们在这个过程中努力探寻和努力想实现的。所以希望大家对我们的产品和服务表示关注，我们目前还没有大规模的推出。

　　再出发，与青年才俊一起创业

　　我做投资多了多年，现在是55岁，又和朋友们一起创业。不同的年龄应该做不同的事情，在这样的情况下，我组织了一帮年轻人，现在只要是青年才俊，不管事业做的好还是不好，我都请大家多多关照，多帮助我们。

　　对于我们这样的人来说，并不指望在商业大潮中永远在前线，我们希望跟青年共同学习，共同帮助，互相补充，在这个时代中不被淘汰，这也是我今天，站在这里跟大家介绍我的企业和想法。希望在座的青年朋友，以后多多关照青普，多给我们提供一些帮助。