上周六晚,乐视生态体育中心,是一片整齐的黄色灯海。灯牌后面都是为李宇春"野蛮生长"演唱会而来的人。出乎邦哥意外的是,邦哥旁边坐着的歌迷竟是一位年过六旬的老奶奶。
老奶奶没有出现在小学生扶着过马路的作文里,而是真切的出现在了李宇春的演唱会上。这很符合乐视音乐CEO尹亮的期待,在演唱会之前邦哥对他的采访中,他表示过,乐视音乐对于演唱会方面的颠覆,最直观的就是希望人们看演唱会如同看电影一般,成为一种生活方式。
生态演唱会模式
邦哥了解到,首次尝试会员免费模式的李宇春刷新了自己去年在乐视的直播纪录,最高在线人数566万人,创造了会员观看新高。
尹亮解释乐视音乐在演唱会方面的“颠覆”,具体是指:一张演唱会的门票除了能去现场观看演唱会,还能享有乐视的会员权益,以及演唱会的线上直播、回放等权益。这些具体的福利,都是为演唱会延伸成人们生活的一部分做准备。
这是他们对于生态演唱会模式的理解。“*现场+第二现场+网络现场,结合生态出行及生态服务,我们要建立这样的包含一站式服务的全流程演唱会。未来四站巡演,每站还将结合不同的生态玩儿法,核心就是用户价值*化。”尹亮介绍。
接棒李宇春演唱会的是华晨宇,乐视音乐*引进其2016火星演唱会,破天荒的推出了单场付费50元的行业最高价格,据直播结束的统计,付费次数突破8万,而这还未计算48小时回放期内购买的人数。与此同时,由乐视音乐主办的另一偶像周笔畅“Boom!+北京双场演唱会”也拉开序幕,预售套票,加*定制手机的模式。
在过去的一年里,乐视音乐直播了367场音乐演出,超过2亿用户观看直播。
不靠版权过活,做直播赚钱
目前所谓的互联网音乐大部分都集中于渠道,发展用户和增补资源就意味着烧钱,面对传统唱片和版权方筑起的高高的版权费用壁垒,用户们通常需要同时下载好几个APP才能满足听歌的需求。
对这一做法,尹亮并不赞同。他反对纯粹采购版权以获得发展的方式。他重申:“音乐是个大的产业,版权内容只是末端产品,这个产业不能等同于版权。”因此,乐视音乐在14年8月尝试了线上付费直播的汪峰演唱会,引发了业内关注。
这是有别于“买版权-卖会员与广告”的新模式。有业内人士分析,这种从“视频+演艺市场”的角度切入,以“线上直播”为突破的模式,好处在于,视频网站和流媒体音乐网站可以越过收过路费的版权方,利用视频的方式呈现音乐并赚钱。一方面,“线上门票”可以直接赚到门票收入,另一方面,优势内容积累起来的品牌效应,带来的广告收入不可小觑。
乐视音乐也正是看中了这一点,除了与李宇春工作室合作演唱会,未来这个模式会一直延用到与不同的歌手合作中。
乐视音乐CEO尹亮
配合乐视硬件突出音乐内容
2013年乐视推出超级电视,主打大屏生态;2015年乐视推出生态手机,打通移动“硬件+平台+内容+应用”生态。乐视音乐2015年3月成立,是贾跃亭构建的内容加平台生态闭环中重要组成部分。
在配合乐视2代CDLA手机中,乐视音乐占据了重要的位置。
乐视CEO贾跃亭曾在今年4月20日公布了CDLA(Continual DIGital Lossless Audio,全程数字无损音乐)标准,乐视二代手机取消3.5mm的模拟信号耳机接口,成为全球*仅采用Type-C耳机接口的智能手机,彻底进入纯数字音频技术时代。
乐视2代CDLA手机的出现似乎一下打通了乐视音乐的任通二脉。通过乐视2代CDLA手机可以体验到*的音乐体验,一个个BIG DAY也随着接踵而至。比如2016李宇春巡回演唱会。包括接棒的华晨宇和周笔畅。
乐视音乐除了负责内容的姚谦,尹亮在大格局的把控上功不可没。尹亮82年出生,曾先后就职于《音乐生活报》、《音乐周刊》、新浪音乐,如今担任乐视音乐的CEO。采访中,他向邦哥透露乐视音乐现在也在独立寻求融资。而之前他做过的音乐APP,未来很有可能会重新和大家见面。