奥运会如何从“败家子”摇身变为“提款机”？

　　再过几天，四年一度的奥运盛事即将拉开序幕，众人的目光都聚焦在了里约。虽然部分奥运会举办的资金由国际奥委会拨出，但大部分开销仍由承办国买单。伦敦奥运费花费了143亿美元，虽然专家预计，里约奥运会花费只有41亿美元，但是对于本身财政就非常拮据的巴西来说，这无疑是雪上加霜。那么，奥运会这看似浪费金钱的大型活动，为何成为了每个国家都争相承办的盛事呢？

　　虽然存在巨额支出，但与此同时，奥运带来的回报和收益同样不容小觑。赛会期间有短期收入，奥林匹克效应也会对地区和国家带来长期或者无形的收益。要知道，不是每个国家都有资格申请奥运会，那么，能否胜出的*竞争力，自然是国家的综合实力和地位。

　　每逢国家申奥成功，国民有人开心有人愁——开心的是国家长脸了，愁的是巨额支出。首先是基础设施建设，为了保证游客和运动员在奥运期间的出行，必须建立出一套成熟有效的城市交通体系，并且，承办国还必须提供至少4万间酒店房间，建造可以容纳1万5千名运动员和裁判的奥运村。伦敦奥运会花费2400万英镑开设奥运专用道，方便运动员，奥运会官员，记者以及奥运VIP准时抵达会场，方便赛事举行。体育场馆的建设也需要大量的资金，特别是对于奥运会这种专业性要求极强的赛事，承办地几乎要重建其原有的运动设施。例如，波士顿已有4个大型标配体育馆，但在2024年奥运会的竞标书里，仍然计划花费4亿美元新建一个主体育场。此外，赛事管理，开幕式，闭幕式以及安保，也占运营成本的很大比重。毕竟，奥运会这样受到国际高度关注的大型赛事，自然也容易被恐怖分子盯上。因此，从游客到运动员，从观众到奥委会官员，要保障这么多人的人身安全，安保投入开销之大可想而知，而在雅典奥运会上，安保支出就超过了预算的四倍，达到16亿美元。

　　奥运会如此奢华，但也的确能在短期内带来非常可观的收入。在美国，一是捐献，捐赠，拨款等，共计两亿两千七百万美元(含残奥专项拨款两千八百万美元)； 二是国际赛事，美国奥运训练中心运营收入等达到两千五百万美元；三是版权，赞助，电视转播权等，共计五亿三千五百万美元。其中电视转播权占奥运会收入比重*，为30%。例如，伦敦奥运会，美国的电视转播权卖到29亿美金。全民看奥运，没有比这更能吸引消费者的时候了，商家挤破头想在奥运会上植入自家的广告，可口可乐，麦当劳，耐克这些品牌都纷纷抢着做奥运的赞助商。据统计，里约奥运会是赞助商最多的一届，10亿美金轻松落入口袋。当然最后还免不了门票的收入。然而，国际奥委会因为拥有对奥运会的控制权，所以大部分的收入都会归入他们囊中。不过奥运能为承办国带来旅游业收入和新增工作岗位，增加就业率，因此，无论是从内部，还是外部因素，奥运会确实能在短期之内带来收益。

　　长期回报层面来说，奥运会的影响在于为承办地带来的宣传效应和潜在的外商投资。每届奥运会开幕前的一个月，全世界所有的媒体和新闻版面都会聚焦承办国。当地美丽的图片和视频，都会让人心驰神往。即使奥运会结束后，仍然有非常多的人愿意到承办国游历一翻。很多奥运会承办国都会把它当做旅游宣传的噱头，因此，长期来看，能够非常有效地促进当地旅游业的发展。1990年，巴塞罗那在欧洲旅游受欢迎程度排名十三，远远落后于马德里。但自从巴塞罗那举办了1992年奥运会，旅游业一举翻身，发展迅猛，到2010年其旅游热度超越马德里，攀升至欧洲第五。盐湖城冬奥会之后，当地的滑雪游客在次年激增20.4%，与周边城市仅有8%的游客增长率形成鲜明对比。奥运会还向投资者发出当地经济稳定的信号。一般奥运会举办国的经济前景良好，国民消费实力优良。有研究表明，奥运会承办国的出口额在申办至承办赛会期间的增长能超过20%，消费和投资也有显著增加。因此，奥运会能够为当地带来外商投资，增加当地就业岗位，提高就业率。信用评级机构穆迪预测，到2017年，伦敦奥运会将为给英国经济带来165亿英镑的收入，并创造6.22万个就业机会。

　　每一届的奥运会，不仅仅是全民的体育盛事，还是一场经济利益增长的商业盛宴。奥运会从起源时的以体育竞技为中心，慢慢转变成了赞助商，投资商以及国家的“招财树”。今年的奥运会能为里约，巴西带来多少收益，我们拭目以待。