从影视到体育，阿里的触角正在迅速的渗透进文娱产业的每一个链条。
互联网对于内容产业的“入侵”，一个常被提起的故事是博纳影业于东，2014年6月他在上海电影节说“未来内容产业将给BAT打工！”，一时间成为热议的话题。仅仅一年半之后，选择从纳斯达克私有化退市的博纳影业引入了阿里巴巴的投资，成为了阿里投资的企业之一。
马云非常喜欢用情怀式的“强大国民思想”来解释阿里对文化产业的投资，但在所谓的情怀背后，是中国文化产业，特别是电影产业等爆发式增长，已成为中国经济增长趋势放缓前提下，为数不多的高成长行业。“情怀+利益”的双重引力，阿里巴巴自然不会甘当旁观者。
经过一系列眼花缭乱的投资和自我孕育之后，阿里旗下与文化产业相关的公司已经近30家（不完全统计），其中不乏合一集团（优酷土豆）、光线传媒、华谊兄弟、博纳影业、华数传媒、新浪微博、虾米音乐、恒大淘宝俱乐部等行业翘楚。
值得注意的是，除了各个冲锋陷阵的资本公司，马云也偶尔现身资本运作，如与史玉柱、谢世煌（阿里创始人之一）合伙成立云煌、云溪资本入股华数传媒。
另一个隐秘的力量则是云锋基金，资料显示，该基金由马云、聚众传媒创始人虞锋等共同发起成立，先后投资了搜狗、陌陌、大麦网、乐视体育、观印象等企业，2014年6月阿里巴巴提交给美国证券交易委员会的一份资料显示，马云间接持有云锋基金40%的股份。
正是在这样一支支兵马的冲锋之下，阿里正在文化产业领域裂土分疆，帝国的版图悄然成形。
从发力的程度而言，电影业是阿里最为重视的板块，围绕着这一业务，阿里展开了多个重磅资本运作。
电影与视频
2014年3月，收购港股“文化中国”，8月更名为“阿里影业”。阿里此后注入自已孕育的淘宝电影、娱乐宝业务。并以阿里影业为主体，全资收购了影院出票系统提供商之一的“粤科软件”，参与“博纳影业”私有化和“大地院线”投资，旗下娱乐宝还参与了对“向上影业”的投资。此外，阿里还投资了华谊兄弟、光线传媒、新片场传媒和芭乐传媒等。
资本的注入常常伴随着双方深入的战略合作。在成为光线传媒第二大股东之后，阿里随即与其签订《战略合作框架协议》，内容包括电影投资、制作、IP（知识产权）、渠道发行、衍生品及票务销售等多个方面。如阿里巴巴对光线电影作品的优先投资权；共同制作、投资、发行电影以及双方合作项目优先在淘宝电影（淘票票）上售票等等。
与另一个被招至麾下的大地院线间的合作则主要在院线层面，涵盖了票务营运、会员管理、院线营运、影片发行、衍生商品等，阿里将向大地影院提供电子票务解决方案，协助大地影院与包括淘宝电影票在内的阿里生态资源实现对接，两家公司在影片的联合发行、宣传、排片开展深度合作。
通过这一协议，阿里不仅为粤科电影票务系统（凤凰佳影）和淘票票拓宽了新的业务渠道，也为之后阿里影业投资、制作、发行的影片找到了排片保障。
在阿里入股大地院线的消息传出之后，媒体表示，阿里影业补齐了自己产业链中最后一个链条。
另一个动作频频的业务板块是阿里音乐。2013年1月阿里收购虾米音乐，同年12月再度出手收购天天动听。2015年3月，阿里巴巴将二者合并成立阿里音乐，知名音乐人高晓松、宋柯、何炅先后加盟。2016年2月，阿里巴巴收购了韩国S.M. ENTERTAINMENT娱乐公司4%的股份，而这家公司旗下拥有东方神起、Super Junior、少女时代、EXO等人气团队。
音乐
但阿里音乐的发展并非一帆风顺。在经过残酷的版权大战后，主要竞争对手海洋音乐集团（酷狗、酷我）圈到了2000万首作品，QQ为1500万首，而阿里仅仅拿到了250万首，更让阿里音乐处境窘迫的是，腾讯、海洋音乐和网易云音乐之间已经达成了合作协议，只剩下了阿里音乐依旧单干。多个市场研究公司发布的数据表明，天天动听、虾米音乐的市场份额都出现了下滑。
于是在一场轰动了“整个音乐圈”的发布会之后，天天动听更名为“阿里星球”，变更为一个包含粉丝经济、互动直播、音乐产品交易等多种服务内容的泛娱乐交易平台，有评论称，这是想做音乐产业里的阿里巴巴。
对于阿里而言，45亿美元收购的优酷土豆是另一个梦想的平台。2016年5月，阿里数娱团队的版权内容采购与自制团队并入优酷相关业务团队，同时整合优酷和阿里数娱的虚拟现实（VR）业务产品技术团队和BD团队，以其为主体全力打造*的数字娱乐平台。
数字娱乐
数字娱乐领域另一个重磅运作是马云65亿入股华数传媒。作为中国七个互联网电视内容牌照持有者之一，华数传媒业务涵盖了电视、互动电视、互联网电视、有线网络、IPTV等等。有评论表示，结合阿里巴巴掌握的庞大互联网资源，未来华数传媒将会是阿里“客厅互联网”战略的主力，具有成为传媒帝国的潜质。双方签订的战略协议显示，除了将华数传媒互联网视频业务迁往阿里云平台，双方还将一同打造面向互联网及广电行业的云视频解决方案，推动基于视频业务的生态圈构建。
阿里数字娱乐的融合已经在悄然推进。2016年5月26日，阿里巴巴数字娱乐事业部天猫魔盒总经理穆旸在“阿里数娱OTT生态多屏化”的演讲中透露，“优酷土豆内容全面接入阿里数娱平台”。未来随着政策的变动，天猫魔盒与华数传媒的合作更是在意料之中。
阿里文学与阿里游戏的成立方式颇为相似。2015年4月,阿里巴巴整合了淘宝阅读、UC书城、书旗小说等渠道能力，成立了阿里文学，隶属于阿里移动事业群。据易观智库数据，书旗小说在移动阅读APP排名中市场份额位居第二，而活跃度位居*。
文学与游戏
在阿里文学成立发布会上，总编辑周运称在影视改编支持上，阿里文学可与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成深度合作关系，游戏改编资源则包括国内第二大的手机网游联运平台九游等。此外，阿里文学已经和天下书盟、微博有书等达成了培育*文学IP的战略合作关系。
阿里游戏也是外部并购与内容整合的产物。2014年11月，阿里巴巴宣布将手游业务交由移动事业群旗下的九游负责。2016年 1月15日，UC九游正式宣布更名“阿里游戏”，UC九游总裁林永颂将出任阿里游戏总裁，移动事业群总裁俞永福亲自挂帅阿里游戏董事长。
关于阿里体育板块投资一个最知名的动作是2014年12亿购买恒大俱乐部50%股权。但这并非是阿里在体育行业*的动作，在2015年乐视体育进行A+轮融资时，云锋基金就参与了领投。体育板块
2015年9月8日，阿里巴巴体育集团正式宣布成立。与其它板块不停的购买公司不同，阿里体育将重点放在了体育IP上，先后与世俱杯、中国拳协、世界橄榄球联合会等等进行合作，引入相关赛事，并宣布启动电子竞技赛事、格斗联赛等等。
据媒体报道，阿里体育未来所要做的是整合电商、媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等平台，融合形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的产业生态。
在阿里巴巴长长的投资名单之上，还有新浪微博、陌陌等企业的名字，当然，还有包括了21世纪传媒集团、浙报传媒、财新传媒、虎嗅科技、南华早报等等，在这里，阿里巴巴又作为一个以媒介帝国而存在。
