跨界似乎是当今时代最显著的特征。就连人们印象中充满“心灵鸡汤”、“杂谈随感”的杂志《读者》也加入了“跨界”的行列。
就在本周，读者传媒发布公告称，拟以自有资金2亿元参与发起设立黄河财产保险股份有限公司(以下简称黄河财险)，黄河财险注册资本为25亿元，注册地址甘肃省兰州市，读者传媒持有其8%股权。
作为一家传统的出版商，读者传媒似乎并不仅拘泥于传统主业，而是欲要在金融板块分得一杯羹。读者传媒在公告中表示，公司通过抓住国家金融改革的大趋势，介入保险等新的金融业务，有利于拓展上市公司的金融产业链，优化产业格局，形成新的利润来源，实现多元化跨越式发展。
事实上，读者传媒2015年全年营业收入为8.25亿元， 与去年同期相比，营业收入增长了8.7%，但净利润下降了28.07% 。进军金融行业，读者传媒意在开拓除传统业务之外的新增长动力。
去年12月10日，读者出版传媒股份有限公司正式在上海证券交易所挂牌上市。
但受阅读习惯转变的冲击，《读者》和期刊业务整体近年来都出现小幅下降。如果不尽快找到新的增长点，读者传媒的前景堪忧。
但值得注意的是，读者传媒或许早就意识到了传统期刊业务的局限性。
2010 年5 月，读者传媒成立子公司读者数码，推出了“读者”电纸书、“读者”手机和“读者”平板电脑，各终端产品中嵌入了加密的《读者》30 年内容。
另外，读者传媒从 2011 年开始涉足影视领域。2012 年，读者传媒投资3000万元分别联合摄制了《广州十三行》、《天伦》和《定远舰上的男人们》三部电视剧，2013 年，读者传媒又斥资 5000 万元投拍《武媚娘传奇》、《爱情万万岁》等四部电视剧，回报依然有限，仅有 1015.84 万元，约为投资的两成。
而近日还有传闻指出读者将进军VR（虚拟现实）产业，对此，读者传媒表示，暂时没有在虚拟现实方面拓展的计划，但控股子公司读者动漫的在线旅游产品“蜥游”涉及VR相关业务，目前该产品尚未正式上线。
