爱奇艺5月6日在其世界大会上公布了“文学战略”，在2016年，爱奇艺文学将甄选100个好故事，投资1亿元进行改编推广和扶持。爱奇艺方面称，文学战略不在于“抢神”，而是“造神”，爱奇艺希望能通过这个战略找到自己的“哈利波特”。
关于此次爱奇艺文学战略的发布，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，2016年爱奇艺正在实现从视频网站向泛娱乐化门户的衍变。未来，文学将成为爱奇艺IP开放生态系统的起点，培育开发优质IP内容，与下游有机衔接，充分发酵，实现同一IP下的产业链价值完整开发。
爱奇艺方面还介绍称，2015年改编自《花千骨》小说的游戏，半年总流水超8.5亿人民币；改编自《灵域》的精品动漫，两季总点击量破3亿次；改编自《盗墓笔记》的超级网剧，完成了业内会员付费看剧的试水。目前推出的《欢乐颂》电视剧，其小说在上线两周的时间里，获得了500万次的阅读。
负责爱奇艺文学的高级副总裁耿晓华表示，目前在国产的网络剧Top10播放量内容里面，小说占了七成，同时，在2015年海内外院线电影里面，IP改编跟票房的占比基本上接近五成。
“所以这是为什么爱奇艺来做文学的一个初衷。爱奇艺文学我们做，当然现在也有很多其他的文学平台，我们的策略是什么？我们希望这几个字在在座的作者心目中能够扎根，我们不抢神，只造神，我们希望通过爱奇艺平台，能够创造出大神，能够生产出像《哈利波特》这样优秀的作品，通过爱奇艺这个影视化的能力，让更多的小说的原创IP，成为现象级的超级IP，这是我们的向往，这是我们跟所有的作者一起的向往。”耿晓华进一步解释说。
