今年可以说是内容创业最火爆的一年，12月22日，辞职央视在爱奇艺平台打造《奇葩说》而进入事业高潮的马东，再辞职爱奇艺CCO创办的米未传媒同合一集团达成战略合作，引爆了业界关注。马东的经历非常具代表性，尤其是央视主持、爱奇艺首席内容官、米未CEO三个身份的递进，对于研究内容创业的人来说是很典型的案例。
借以马东来说起，谈一谈都在说的内容创业时代，全民内容创业时代是不是真的来了？对内容创作有兴趣的人都适合内容创业吗？想成功需要注意哪几点？就这些问题来做个人认知的一个梳理，而且本人也有近两年的做IP的经验，就此机会谈一下自己的认识。
9月，原央视主持人张泉灵公开承认离职央视，很快引起社会关注，而张泉灵进入的正是内容创业领域。7月，高晓松出任阿里音乐集团董事长，宋柯出任CEO，很快何炅被曝也加入担任CMO。从央视主持人马东、张泉灵进入内容创业后获得的很高关注，到内容平台爱奇艺、阿里音乐选择知名人士担任要职来看。
无论是内容创业还是内容平台，都很看中名人效应，草根并不占太多优势。相反一些草根的UGC内容创业者，比如某S、快看漫画都是一时兴起，很快就被人遗忘或者热度降温。
以优酷牛人这个专门为扶持平台上草根内容创造者的节目来说，评选出来的很多牛人，真正的说是成功的非常少，很多是昙花一现。目前真正活跃在内容圈出了名气，并且将社会关注度持续下来的，如有妖气是个创作集合平台，奇葩说、屌丝男士背后有爱奇艺和搜狐视频支撑，万万没想到背后是一个坚持了多年内容创业的团队。
除此之外，包括大热的罗辑思维，开心麻花、郭德纲等，看似都是草根内容创业的榜样，但每个代表性的内容创业佼佼者背后都有几个共同的因素：首先，团队。其次，多年经营。最后，平台支撑。
也就说内容创业拼的是：
1、团队就是许多人才聚在一起；
2、多年经营就是持续的投入（拉投资也好、自掏腰包也好）；
3、平台支撑有强势内容渠道做靠山。
三个方面缺一不可，如今鸡汤盛行，很多成功学故意迎合普遍的渴望一夜暴富的心态，带来社会盲目，比如当下鼓吹的内容创业，很多人盲目地进来。微博、微信里出现了以搞怪、扮丑吸粉的一些内容创业者，明显感觉出来大家把内容创作和内容创业搞混了。UGC可以作为一种消遣，但作为创业是走了弯路，真正的内容还是品质、深度和广度的PGC。
现在在微信或今日头条上，可以搜到或者看到很多模仿屌丝男士的小视频，或一些自制的娱乐性的小品性质的短视频。不得不佩服世界之大人才之多，很多好玩有趣的内容都让人拍案叫绝。但如果把爱好上升到创业，单凭个人喜好是支撑不起来的。包括科技自媒体也算上，钛媒体、虎嗅、雷锋网这些把控整体风格，由自媒体投稿形式做的平台影响力，是单个自媒体人品牌无法相对比的。
以上文马东来说，央视给他积累了早期的名气和受众，奇葩说解放了他的束缚打造了一个好节目品牌，而创办米未传媒这一步才叫真正的内容创业。如果没有央视的名气受众积累，和奇葩说挣脱束缚打造PGC节目的经验，如果砍掉央视和奇葩说的经历，仅凭一腔热情和才华的马东做内容创业肯定无法*时间拉来创新工厂投资。
如今，有名（央视经历）、有团队（奇葩说积累的内容团队）、有平台（和爱奇艺保持关系打造奇葩说第三季、和合一集团联手），成功的机会才大增。
现在，很多人以为手机拍个视频点击率几万就算混进影视圈，博客里发表几篇流量超高的文章就算新媒体了，画了几张感动人心的漫画就以为成漫画家，玩票和创业其实有本质上的不同。
内容创业领域的浮躁感受来源于工作经历，听着无数个几十亿、几百亿的规划蓝图，总觉得这个圈子多了几份天真少了几份冷静。我认为想进入内容创业，才华什么的都不是最重要的，要搞捋顺这几点，找到定位，建立团队，长线经营。这几点做到后，才能称之为内容创业者，否则就是玩票。
*，创意需让位定位
内容的魅力来源于创意和受众，创意决定了受众群的多寡。但内容价值一个很重要的点在于品牌，缺乏品牌约束的创意只能叫段子，目前较为成功的案例如万万没想到、屌丝男士等。这些获得大热并成功的内容品牌，是定位的成功，创意只不过是定位的构成元素之一。现在一些内容创业者，每天都追逐热点，用各种创意吸引眼球，结果吸来杂乱无章的各种粉，做的很热闹，但没品牌，缺乏定位再努力都是白费。
第二，单打独斗需让位团队协作
我之所以说内容创业浮躁，就是因为太多人认为内容创业是一件简单的事。很多人有着各种特殊的才华，误认为个人才华是内容创业的核心元素，结果制作内容过程中其他人都是辅助个人才华展示的配角，缺乏团队意识注定昙花一现。比如本山集团和德云社其中赵本山和郭德纲是核心，但真正成功的是团队的建立，如果说两位大师是打开钥匙的门，团队就是实现内容创业成功的发动机。如果，本山集团和德云社的作用只是为赵本山和郭德纲服务，那么世界上多了两个大牌的明星，缺少了两个成功地文化集团。
第三，赚快钱需让位长线经营
很多人热衷内容创业，究其原因内容创业是没本的买卖。视频内容一个摄像机甚至一部手机加不要钱的演员就搞定，文字内容一台电脑一个好的文笔就能搞定，漫画内容一个制作平台一个画家就可以搞定。所以，很多人有了一定名气之后*想的是变现，认为反正零投资卖出多少钱都是赚的。
然而很多人忽视了一个问题。内容创业*的资产是内容这个无形价值物，当你有名气的时候，名气就已经是重要资产，积累的越久越有价值，认为早捞一笔就走人的心态，往往是吃了大亏。赚快钱卖的是一个火了的产品，或借着火了的产品忽悠快钱，真正的创业是可持续性，是长线经营。
在所有的创业潮里，表面看最没门槛的就是内容创业，以身处的新媒体圈为例，很多人都有个打造一个估值上亿公众号的梦想。这种心态造成了内容创业的虚假繁荣，抛开心灵鸡汤，内容创业的门槛非常高，名人效应、强大的团队、内容渠道都是内容创业绕不过去的坎，而这些方面草根者永远都是弱势。
所以规劝所有认为内容创业零门槛认知的人，想要加入内容创业的大军，首先要做的就是杀死投机心态，虽然世界上每天都有一夜成名的好故事发生，上帝会掷色子但你未必是幸运儿，把内容当做事业要靠的还是真本事。
