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卡位成功的窝窝团:惊到了别人,吓到了自己

在那场称的上是血雨腥风般的战争,也被称为中国商业史上最惨烈的行业洗牌后,生存率只有3.5%,多少公司都面临了血本无归,倒闭破产的结局。而当有一天,有人说窝窝团还活着,已属幸运,当他呼喊着要上市时,却又不免被惊着了。

  虚晃多枪的窝窝团终于在4月8日晚间成功登陆纳斯达克上市,发行价为10美元,不过在美股普遍大涨的当日,窝窝团却在盘中多次跌破发行价,*跌至9.64美元。

  在窝窝团发出上市消息后,多次犹抱琵琶半遮面般地推迟上市,似乎是在试探投资者的信心和耐心,而最终以跌破发行价来面世,可见投资者已对其没有太大兴趣。虽然打着O2O*股的头衔上市,谁知不会是只为了上市而上市的呢。

  窝窝团本是一个从大学校园走出来的公司,却被草莽英雄徐茂栋收购,曾一度坐上团购网站*的宝座。可谓曾经也风光无限的窝窝团,却在持续多年的千团大战中,渐渐被人所淡忘。在那场称的上是血雨腥风般的战争,也被称为中国商业史上最惨烈的行业洗牌后,生存率只有3.5%,多少公司都面临了血本无归,倒闭破产的结局。而当有一天,有人说窝窝团还活着,已属幸运,当他呼喊着要上市时,却又不免被惊着了。

  在千团大战之后,存活下来的美团找了财大气粗的阿里做靠山,大众点评找了神通广大的腾讯广撒网,糯米找了搜罗天下的百度做后盾,拉手也贱卖给三胞寻转型。艰难活下来的窝窝团,看着曾经的对手如今已都找到了金主,也不免着急上火。而自徐茂栋买下窝窝团之后,就一直是奔着上市的目的去的。从2011年开始,几乎每年都会提出上市计划,却又都不了了之。

  2010年11月,窝窝团当时月销售额仅为整个市场的8%,排名仅为第8位,而到2011年8月,窝窝团以1.7亿的成交额排名整个市场的*位,而在整个2011年全年,窝窝团也仅次于拉手和美团排名第三位。很多人都看好的团购,不幸却在2011年遇到了资本寒冬,窝窝团因此错过了*的时机,只能“一错再错”。

  存活下来的窝窝团,最早看到了本地生活服务的发展趋势,推出了“窝窝商城”,却因没资本推广,被后来居上者美团和大众点评所赶超,在移动浪潮中更是落后于两者。

  据招股书显示,窝窝团2014年前9个月净营收为2064.2万美元,相比2013年同期为2763.3万美元;毛利润为1512.6万美元,相比之下2013年同期为2289.4万美元;而净亏损为3244.7万美元。而这也是窝窝团可讲的*的资本故事,却并没有那么好看。

  此次窝窝团IPO,共发行400万股ADS,募集资金4000万美元。面对着长期的亏损,窝窝团不仅没有找到大金主,原先的投资人也减少了投资,据说有一段时间,徐茂林是用自己的钱来维护公司的运作。对投资人来说,是既要业绩,又要回报,还有一些人等着期权兑现。如此不堪的窝窝团,仍要滴血上市,可谓是逼上梁山,背水一战。既要融资,又要套现,对窝窝团来说,也许唯有上市这条路可走。

  那么,窝窝团上市之后呢?

  在团购市场,已是美团、大众点评、糯米网三足鼎立,更有各类垂直行业O2O公司异军突起,仅凭窝窝团以前的根基,已是很难立足。况且,前面三家也已经向外卖、票务等细分业务着力转型,留给窝窝团的机会又有多少?从窝窝目前的业务布局来看,其主要有三个核心产品:窝窝商城、移动客户端、窝窝电商操作系统“窝窝EMS”。主要营业收入来源主要分为两块:一是窝窝商城线上开店费用,二是针对使用窝窝电子平台优惠券的商家收取佣金。在窝窝上市之前,其主营业务已经从团购悄悄转向为B端企业提供服务,已是其被动选择。

  窝窝团虽然已成为O2O上市*股,卡位成功,惊到了别人,也吓到了自己,能否成为*股那就不得而知了,希望是有惊无险!不过,也许会引来一股O2O企业上市潮,已有先例,没有更差,只有更好!

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