万达的O2O梦想仍在“测试”：从亿元赌局到飞凡网上线

　　在不算成功的“万汇网”尝试后，万达另一电商平台“飞凡网”又在近日悄然上线测试，万达的电商转型之路仍在继续。

　　根据飞凡网官网资料显示，飞凡电商由万达集团、百度公司、腾讯公司共同出资成立，采用移动终端和智能技术，重新整合万达集团线下资源，实现线上线下业务和服务完全融合，打造全球*的高科技智慧生活O2O开放式电商平台。

　　根据飞凡网页面信息显示，与其他电商平台不同，飞凡网不以城市做为分站依据，而是以万达广场为辐射核心。

　　最新的消息来自3月31日，万达商业董事长丁本锡公开表示，今年6月30日，万达商业飞凡网线上平台将正式上线运行，至今年12月31日，部分广场实现全部智能化与线上平台对接，最终实现线上线下并行运行，实现O2O电子商务功能。

　　从亿元赌局到飞凡网上线，万达的O2O梦想仍在继续。

　　　快速成长的富二代

　　去年8月，万达宣布联合腾讯、百度共建电商平台，总投资50亿元，三家持股比例分别为：70%、15%和15%。并称计划未来5年，总投资近200亿元。外界送给这个新抱团的团队一个昵称—“腾百万”。

　　8个月后电商平台“飞凡网”终于上线试运营，由于网站仍处于测试环境，因此用户还不能在网上进行交易。从飞凡网的整个网站构架上看，基本就是一个万达广场的网络版。飞凡电商网站导航栏主要分为餐饮、电影、百货、购物、亲子、乐园、秀场、积分、金融等板块，基本上涵盖了万达广场的业务范围。而在这个网站上，消费者也可以获得包含电影、餐饮、购物、超市、休闲、亲子、玩家、KTV、乐园、秀场、旅游、酒店、置业、金融、停车等各项服务。

　　飞凡网还特别推出了移动端的APP，而这个APP似乎更体现了线上线下的结合。在这个APP上，消费者可以实现万达广场内免费上网、店铺实时导航、停车自动缴费、餐厅远程排队、移动支付等功能。一旦飞凡网正式运营以后，全国的万达广场，都可以实现线上与线下的无缝连接。

　　同样在3月31日的万达商业地产业绩发布会上，万达商业地产董事兼执行总裁曲德君表示，万达主要做的是平台，最有优势的是庞大的线下实体网络：“飞凡网与天猫是完全差异化的，更加注重体验性的、与线下结合的O2O平台打造，如餐饮等各方面智能化手段也将于近期推出”。

　　根据飞凡网目前页面显示，其涵盖的运营范围包括59个城市的万达广场，消费者可以通过选择城市定位，直接链接到每个城市的万达广场页面下，比如在北京石景山万达广场的页面下，就可以看到相关的网友点评、当前优惠等。

　　据万达电商内部人士介绍，部分万达广场仍未加入飞凡平台，原因是有很多单独的品牌尚需洽谈，因为还有一个上线周期。但据其表示，大部分未进入飞凡品台的万达广场都会在一个月内加入。

　　据北京石景山万达广场内部人员介绍，在约两个月前接到了总部通知并和相关品牌展开洽谈，具体加入飞凡平台的品牌数量其并不愿意透露，但表示至少在八成以上。

　　优势仍在线下

　　2014年12月23日，大连万达商业地产股份有限公司在香港证券交易所正式挂牌上市。接受媒体采访时王健林表示,万达电商已在实际操作中，成熟的根本取决于云计算的开发程度，云计算开发若在2015年三季度成功开发，最快就会在四季度面世。

　　有地产人士对腾讯科技表示，万达商业地产之所以能够成为去年港股募集资金最高的公司，依靠的正是其在电商领域的布局。在互联网被热捧的今天，线上线下结合的电商故事总是能够引起资本市场的无限兴趣和猜想。

　　据万达集团官网公布的信息，目前已开业的万达广场有109座，五星级和超五星级酒店71家，万达百货99家，万达影城150家，大歌星KTV88家，国际文化旅游区8个，总消费人次超过15亿。

　　这些数据显示，万达拥有业内无可比拟的线下资源优势。也正基于此，人们对万达独特的电商之路备感期待。

　　尽管万达商业不会将线下资源全部投入线上平台中，但会不断增加线下平台的体验消费占比。据曲德君透露，目前体验消费的占比是35.8%，“我们期望未来不断提及这种占比，大概38%左右。”

　　但值得警惕的是，万达的线下资源绝非铁板一块，以星巴克、ZARA为代表的一批国际连锁巨头自有会员体系，是否愿意与万达共享数据目前尚不得而知。

　　另外，电影、餐饮、演出等都已有垂直消费App存在，飞凡网还需要面对以猫眼为代表的O2O网站的强烈挑战。

　　悄然布局的互联网金融

　　除了计划中的O2O项目，“飞凡网”*的意外无疑是“金融”板块，这一引导用户跳转至“飞凡金融”的业务，根据官方介绍，是万达集团大体系下的网络投融资平台。投资人可以通过此平台购买债权，平台上的金融产品本息都将由万达投资公司进行担保。而目前“飞凡金融”主要以理财产品投资为主，年化收益率为5.6%-7%。比如推荐的“广利宝”，预期年化收益率为6.71%-7%。

　　丁本锡表示，2015年万达将重点发展互联网金融。曲德君也表示，万达商业正在积极研究互联网金融，期望不久的将来能推出相关业务。自去年初，万达就开始重视金融业务，金融被董事长王健林列入万达集团未来五大支柱产业之一。原建设银行投资理财总监兼投资银行部总经理王贵亚于去年3月出任万达高级副总裁掌舵金融业务；同时今年1月万达收购第三方支付快钱。

　　有互联网金融从业者对腾讯科技表示，目前电商平台利用手中数据进入互联网金融业务已经成为“新常态”，此次万达重点布局互联网金融业务也是无可厚非。但就万达目前的业务体系来看，其互联网金融内容还比较单薄，未来能否与O2O电商等重点发力业务产生共振还有待观察。

　　被放弃的万汇？

　　除了O2O布局外，飞凡网的域名也引发业内关注。

　　电商业内人士龚文祥近日发表微博称：“大家来围观万达联合腾讯及百度投资50亿的电商网站上线试运营。既然有50亿，为何用一个价值50元的域名Ffan.com?至少要将ff.com域名买下吧?”

　　据腾讯科技了解，目前“feifan.com”的域名掌握在一家已经继续停业的网站“非凡网”的手中，但万达电商并未选择全拼音域名。

　　根据ICP备案查询网显示，飞凡网通过审核时间为2015年2月13日，网站负责人为樊会军而并非万达电商CEO董策。

　　根据万达电商内部人士透露，目前正在内部测试的飞凡网前身就是万汇网。经过仔细观察可以发现，这两个网站从定位到业务相似点众多，而飞凡网除了商场、影院、KTV外，还加入了旅游、酒店、置业等项目，将万达旗下所有资源融合到一个平台上，并将于未来推出金融服务。

　　此前万达电商上线的网站取名“万汇网” ，定位为万达广场的O2O智能电子商务平台，并不提供实物在线购买服务，而更像是万达线下的导购平台。根据2015年3月份资料显示，万汇网已经与超过90家万达广场进行打通。

　　和飞凡一样，万汇网也有专属的手机客户端“万汇”，据万达电商曾经提供的资料显示，万汇除了能够实现万汇网的功能外，还可为用户提供找商家、找车位、扫广场等多种智能化服务。

　　目前飞凡网及其移动端业务同时上线，万汇的地位立时显得尴尬。不过据万达电商内部人士以及万达广场内部人士透露，万汇网以及万汇客户端均在实际运营中，目前尚未接到停止运营的相关指示。

　　根据腾百万三家合作协议，这三家巨头将会员打通，建立通用积分联盟、大数据融合。这也就意味着，万达不再只拥有线下的会员数据，腾讯、百度的会员也会被导流过来形成一个庞大的生态圈。

　　看起来一切合理，但最终这些数据能否有效转换，还要等待时间的验证。

　　更何况，根据飞凡网页面显示，目前其会员只能用手机号进行注册，腾讯和百度的协同效应并未展现，根据万达集团相关人士表示，双方的会员体系建设仍在协调中。