腾讯微博衰落之谜：耀眼光环下的阴影笼罩

　　

　　3月21日，腾讯开通了自己的新浪微博帐号。看似是一个简单的行为，却是一个信号，预示着腾讯微博的衰落，从小即生活在QQ光环下的阴影中，后来更是被微信的阴影笼罩，腾讯微博的衰落已经注定。

　　原因之一，腾讯整个公司的重心在向移动转移，留给腾讯微博所属的OMG(网络媒体事业群)资源已经不多。在腾讯刚刚公布的2013财报中，对移动着墨最多，如“2013年，我们加速实现服务的移动化及巩固我们在中国市场移动应用方面的*地位。”

　　2013年中，腾讯进行内部架构调整，撤销MIG(移动互联事业群)下属的无线媒体事业部是一个强烈的信号，预示着之前腾讯将无线当作一个新业务来发展，而现在则将其看作任何业务都需要依托的基础。由此开始，腾讯开始将全部重心转向移动，而移动的重中之重则是围绕微信和QQ两大平台，发展自己的流量池。而IEG(互动娱乐事业群)中的游戏则是利润丰厚的部分，唯有腾讯微博所属的OMG成为边缘业务。

　　原因之二，在OMG内部，重心放在了微视上，腾讯微博更是边缘业务。OMG主要由腾讯新闻、腾讯视频和腾讯微博组成。腾讯新闻由于是媒体，对于腾讯及搜狗、大众点评、京东等卫星国具有特殊意义，加之通过微信、QQ等的推送，实现老树发新花，如2013财报中说“本年度腾讯新闻通过移动应用及手机QQ 及微信上的插件实现了用户的大幅增长。”

　　腾讯视频因为烧钱太厉害，也备受腾讯内部非议，但幸运的是，腾讯视频找到了移动时代的新的机会——微视。可以说，OMG已经将宝押在了微视上，希望能够借助微视实现业务的翻身，这决定了腾讯微博在OMG内部也是边缘业务，所获得的资源有限可想而知。

　　原因之三，微博已经成为新浪微博的代名词，腾讯微博与新浪微博的差距已经拉大到无法接近。现在提起微博，就是新浪微博，记得当年几大门户一窝蜂发展微博业务，后来搜狐与网易相继放弃，只有新浪微博和腾讯微博齐头并进。开始的时候，腾讯微博心气很高，开始频频发布用户数超过新浪微博的消息。最后一次腾讯微博宣布用户数是在去年7月份，腾讯微博宣布自己的用户数超过2亿。但后来则消息寥寥。

　　虽然现在还能见到XXX入驻腾讯微博的消息，但腾讯微博与新浪微博的差距越拉越大。新浪微博在新浪被当作全部，已经开始向上市发起冲击，而腾讯微博却在内部逐渐沦为边缘中的边缘。

　　腾讯微博本应该像新浪微博一样，成为流量导入业务，但随着微信和QQ两大流量平台的形成，腾讯微博甚至需要依靠微博阅读在微信上推送获得流量。在腾讯内部，腾讯微博的定位也日益尴尬，因为QQ空间变得与腾讯微博越来越相似，但显然QQ空间相比腾讯微博更加重要和受到重视，受益于QQ强大的平台，QQ 空间在去年底已经达6.25亿月活跃用户，而腾讯微博则没有在财报中披露任何数字。

　　继搜索、电商之后，一鲨预计腾讯将会放弃微博业务，而腾讯借助微信与QQ双轮驱动，依靠游戏、支付和诸多卫星公司的路径日益清晰。