传福布斯传媒寻求对外出售 估值4亿美元或难寻买家

　　

　　由于数字媒体的崛起令公司业务受到冲击，著名财经杂志《福布斯》的出版商福布斯传媒(Forbes Media)已聘请投资银行，寻求对外出售。拥有96年历史的福布斯传媒以跟踪研究全球亿万富翁财富而著称，旗下拥有《福布斯》杂志和Forbes.com网站等资产。

　　福布斯传媒首席执行官迈克·佩里斯(Mike Perlis)在发送给员工的备忘录中表示，在收购潜在买家的意向之后，该公司已聘请德意志银行为顾问，对对外出售的问题进行评估。近年来福布斯传媒利润一直在下滑，不得不通过变卖包括曼哈顿总部大楼等资产以及大蹋步向数字出版业务转型，以勉强维持公司的稳定。

　　消息人士透露，福布斯传媒当前寻求获得至少4亿美元的收购价格。不过另有消息人士称，福布斯传媒将很难获得超过2亿美元的收购价格。由于一切尚处于私密状态，消息人士不愿意透露自己的身份。

　　据曾于2011年撰写了《福布斯家族的衰落》书籍的作者斯图尔特·平克顿(Stewart Pinkerton)称，收购福布斯传媒的潜在买家，将是那些从福布斯传媒开始研究并为全球富豪排序之后，便对该公司感兴趣的亿万富豪。平克顿说，“收购想法来自中东的富豪，或来自香港，还有俄罗斯的富翁。”

　　富豪买家

　　今年亿万富豪们一直在收购知名的媒体资产。亚马逊创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)已出价2.5亿美元收购了《华盛顿邮报》;美国职棒大联盟球队波士顿红袜(Boston Red Sox)的所有人约翰·亨利(John Henry)以7000万美元的价格收购了《波士顿环球报》(Boston Globe)。

　　除去福布斯传媒之外，彭博新闻也推出了自己的全球富豪排行榜，与福布斯传媒进行竞争。B.C.福布斯(B.C.Forbes)于1917年创建了由自己名字命名的杂志《福布斯》，该杂志后来在他的儿子马尔科姆(Malcolm)领导下获得成功。1990年，B.C.福布斯的孙子史蒂文·福布斯(Steve Forbes)担任了《福布斯》杂志的总裁兼首席执行官，同时也是总编辑。在1996年及2000年，史蒂文·福布斯曾两次作为共和党参议员参与美国总统大选，但均铩羽而归。

　　尽管福布斯传媒在网络泡沫时期很成功，但在2000年随着网络泡沫的破灭以及广告预算从印刷媒体向网站的转移，该公司的财务状况受到了严重影响。为支持公司运营，福布斯家族变卖了珍藏的许多艺术品和一些高端地产，其中包括以1.75亿美元抛售了科罗拉多州的一处17.14万英亩的地产。2010年，纽约大学收购了福布斯传媒的总部大楼，这里自1962年以来一直就是福布斯传媒的总部所在地。

　　不理睬收购

　　平克顿在书中表示，2004年福布斯家族曾收到了来自时尚出版商Conde Nast提出的4亿美元收购要约，但该家族拒绝了这一收购要约，原因是出价太低。

　　福布斯传媒在2006年把少数股权出售给风投公司Elevation Partners。这家风投公司由罗杰·麦克纳米(Roger McNamee)运营，得到U2主唱博诺(Bono)的支持。消息人士透露，在当时的交易中，Elevation Partners出资约2.4亿美元获得了福布斯传媒大约45%的股份。

　　佩里斯在2010年出任福布斯传媒首席执行官，他也是首位掌舵福布斯传媒的非福布斯家族的人士。佩里斯在备忘录中指出，预计今年将是该公司6年以来*的年份，数字业务、授权和会务服务收入都将有较好表现。

　　消息人士透露，福布斯传媒的数字广告营收目前已占据公司营收总额的一半以上，而且该公司已经实现盈利。福布斯传媒依赖于超过1000位自由撰稿人为公司网站发布内容，他们中的许多人都没有获得报酬，或仅拿着微薄的报酬。

　　由于注重本地广告业务，福布斯传媒网络广告销售已经获得很好提高。

　　数字业务

　　Outsell 媒体分析师肯·多科特(Ken Doctor)表示，如果仅把福布斯传媒看作是一家杂志发行商，该公司目前的盈利状况能够让其获得更高的估值。该分析师表示，“作为内容营销或本地广告的首位和*开拓者之一，福布斯传媒知道其它发行商想要了解的东西。这是它的增长领域。但是仅仅作为一个杂志品牌，福布斯传媒又无法获得这样的估值。”

　　在多科特看来，杂志的估值通常为其EBITDA(即未计利息、税项、折旧及摊销前的利润)的5至6倍。按照4亿美元的估值计算，福布斯传媒的年EBITDA必须要达到至少6700万美元。

　　知名品牌

　　根据发行商信息局(Publisher’s Information Burea)提供的数据显示，去年《福布斯》杂志的印刷广告页面降至1834页，较2008年下滑了34%。福布斯传媒去年的广告销售额预计为2.75亿美元，较2008年下滑了19%。

　　因为同样的问题，发行商正在出售一些知名的品牌杂志。有着80年历史的出版物《新闻周刊》(Newsweek)在今年8月份由 IAC/InterActiveCorp出售给了IBT Media，而McGraw-Hill Cos.在2009年把1929年创建的《商业周刊》出售给彭博社。此外，男性生活类时尚杂志“Maxim”于今年9月份由其债主出售给了Darden Media Group。

　　截至目前，福布斯传媒发言人及德意志银行发言人均对此报道未置可否。