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解读新浪微博page 深入挖掘商业化潜力

新浪微博举办媒体沟通会,对其page产品进行详解。给小编的印象是,page页面使得微博脱离了140字的初始的“微博客”概念,微博已经是一个丰满完整的产品形态,更加平台化,进一步挖掘了商业潜力。同时,也是对门户、搜索之后,下一代信息获取方式的探索。

  新浪微博举办媒体沟通会,对其page产品进行详解。给小编的印象是,page页面使得微博脱离了140字的初始的“微博客”概念,微博已经是一个丰满完整的产品形态,更加平台化,进一步挖掘了商业潜力。同时,也是对门户、搜索之后,下一代信息获取方式的探索。

  个人主页差异化

  page是什么?新浪微博给的解释:是新浪微博在产品上对人、机构、物(比如地理位置、歌曲、电影、图书等)微博主页的一个统称。

  通过统一框架拼装出架构化页面,完成对个人、机构、物的信息和功能聚合,并以微博主页的形式提供给用户。它是微博中内容及关系沉淀传播的节点。是用户获取信息、接受服务的窗口。

  比如姚晨的个人主页、海底捞企业微博、理想国际大厦地理位置、王菲的某张专辑都是一个page。

个人主页

音乐人个人主页

  目前,个人主页、音乐人、作家、企业、媒体、LBS、图书、应用、音乐等关键节点的page已经上线。不同类型的用户有不同类型的主页,以达到差异化区分。

  page挖掘商业化潜力

  如果说微博信息流推广、淘宝广告影响用户体验,那么page页面可能是目前最合适的微博商业化路径。

  内容和关系是微博平台的两大基础,微博的价值在于为用户提供内容创造和内容消费的产品机制,要思考如何能沉淀更多的内容让用户消费,并且消费地更精准。而不是信息流的转瞬即逝,以及需要消费时的无所适从。

  page提升微博商业化潜力的表现在于:可以实现直接在PAGE页面购买,如图书、音乐人PAGE;

  移动端地点page,显示团购信息

  更深层次而言,人与物如果发生关系,将从更多维度聚合信息,提升数据推荐精准性,从而进一步提升平台的商业化价值。

  新浪微博不会亲自涉及在线交易环节,而是要接入第三方,如团购网站等,更具想象力的是,与阿里合作后,淘宝的资源一旦与微博对接,微博的商业化潜力将更大程度的释放。

  从信息到服务:下一代信息获取方式

  互联网的出现,为用户带来了全新的信息获取方式,从互联网的发展历程来看,用户起初通过门户来获取信息,而后是运用搜索来实现获取,而随着互联网不断往移动化及社交化方向发展,用户的需求也在不断发生变化,我们需要探索出更适合这种变化的信息获取方式。

  无论是微博还是搜索引擎,移动互联网的出现促使用户从“寻找信息”到“寻找服务”转变。事实上,百度也在尝试改变,不久的百度世界大会极有可能会推出下一代搜索引擎,以顺应寻找服务的趋势。

  寻找服务的角色包括用户、行为、物,page是微博中内容及关系沉淀传播的节点,可以让人与人、人与物之间更好地产生关联,解决了信息节点形态的结构化问题。

  小编认为,相比微博淘宝版而言,page更具战略意义,它的受众将是所有微博用户,而目前需要解决的是,如何短时间将用户引流使用page,相信page会在未来为微博提供更强的商业化动力。

 

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