库克的苹果变形记：可穿戴设备或唱主角 能否赶上乔布斯

 

北京时间7月10日消息，著名财经网站MarketWatch特约撰稿人尼卡姆 奥罗拉(Nigam Arora)今日刊文分析称，多数媒体现在对于苹果股票都持负面观点，要知道，当苹果股价上涨至700美元的时候，几乎所有媒体都对苹果给出了正面评价。媒体的观点就像翻书一样，不过，新可穿戴设备的推出或许能够改变媒体对苹果目前的看法。

史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）借助初代iPhone，完全改变了智能手机行业。iPhone里所包含的大部分技术，都不是由苹果发明的，全球各类设备都具备其中大部分技术。乔布斯的天才之处在于，将可用的技术全部整合进一个便于用户使用的优美设备中。iPhone不仅改变了智能手机，还是助推苹果成为全球市值*企业的主要动力所在。至少苹果曾经确实是全球市值*的企业。近几年，苹果约有70%的利润都来自iPhone业务。

如今的可穿戴设备市场就与iPhone出现之前的智能手机市场类似。当时的智能手机市场中充斥着众多产品，但是却没有一款能够吸引到大众的喜爱。而现在的可穿戴设备市场亦是如此，可供选择的设备众多，却没有一款得到了用户的心。

苹果的宿敌谷歌在去年发布了谷歌眼镜（Google Glass）。谷歌眼镜跟普通眼镜别无二致，只不过镜片头戴式光学显示屏。不过，谷歌眼镜售价高昂，而且目前对于该产品佩戴舒适度及外观的评价有好有坏。这种状况与iPhone上市之前的智能手机市场没多大差别。

另一款可穿戴设备是在线募资网站Kickstarter的明星产品Pebble智能腕表，该产品广告称其是*为21世纪开发的腕表。Pebble利用蓝牙连接Android或iOS设备，可以显示来电、电子邮件、信息等内容的推送，以及微软雅黑">Facebook消息等。

耐克则在去年推出了Nike+ FuelBand运动腕带。FuelBand腕带可用来对用户的运动活动进行测量，比如步行和跑步等，并可以跟踪测算佩戴者的卡路里燃烧值。该设备动过蓝牙连接至iOS设备。

另外，工业和仓储应用的可穿戴扫描设备，比如Symbol，现在由摩托罗拉系统（Motorola Solutions）和易腾迈（Intermec）所掌控。后者将以约6亿美元的价格被霍尼韦尔（Honeywell）公司收购。

现在，高端智能手机市场已经饱和，苹果需要新产品，而可穿戴设备似乎可以为苹果提供一条出路。苹果已经在全球多地注册了“iWatch”商标，对于该商标的用途众说纷纭，最有可能的是，用户或许不用掏出手机，便可查看新信息。

蒂姆·库克（Tim Cook）似乎走对了路。“现在这个领域的设备很多，却没有重量级产品。”库克在今年D11大会上说道，“不过，没有一个设备能说服一个不戴眼镜或者腕带的孩子去使用这个产品。这个领域还有很多问题需要解决，想要成熟还需要进行探索。我想，会有大量企业踏足这个领域。”

最近，苹果*的一个新闻就是聘请了保罗·德内夫（Paul Deneve）。德内夫曾是法国奢侈服装品牌伊夫·圣·罗兰（Yves Saint Laurent）的CEO，他将直接向库克汇报工作。德内夫不仅懂得时尚奢侈穿戴，他还懂得苹果。1990年代，德内夫曾在苹果的欧洲销售和推广部门担任经历长达7年。

所有迹象都表明，库克思路正确，并且将合适的团队组合来一起来开发可穿戴设备。库克能否在新的领域追随乔布斯成功的脚步，时间会说明一切。