又到618电商价格战，频频传来各家电商销售战绩，这些数据来源多数为企业公关发出，但实际上，到底销售额是多少，数据水分大小，也不易考证。
电商价格战对消费者来说，是一件好事。能够真正把价格降低，令消费者获得实惠对企业本身好处多多。但是，越来越多的情况是，价格战成了噱头，而真正做到最低价的为数不多，相反，利用价格战搞公关战，互相抹黑成了乐此不疲的游戏。
与此同时，微博大号们也多想趁此大捞一笔，各种爆料、传闻不断见诸微博，更有企业利用微博爆料大做文章，事实上，电商价格战正在变得越来越复杂。
微博爆料：乱花渐欲迷人眼
提及微博爆料，就在618当天，龚文祥发微博称：“今天中午京东供应商负责人在供应商群里的讲话（霸气彻露）；如果618这3天如果供应商价格不是最低，不是最给力，以后休想获得京东的任何支持。。。不过，从这个供应商冒死截图给我的qq群聊天记录看，今年618在价格上京东还是很给力了，玩真的，消费者可买。”随后，附上一张聊天记录。
当天，站长之家据此报道称：“京东员工威胁商家降价。”坊间又有传闻称，此微博爆料系被竞争对手利用，专程找媒体对此进行负面报道。总之，各种声音频传，让人着实摸不着头脑，实际上，对此真真假假的传言，评判毫无意义。只能说，电商价格战正走在复杂的路上。
“互联网圈内事”微博发问称电商价格战成就谁，毁灭谁？按照“互联网圈内事”微博说法，电商价格战成就大电商，毁掉小电商；价格战给大电商带来知名度和流量，小电商玩不起、耗不起、易被忽略。电商价格战成就媒体，成就凑热闹的，成就消费者，价格有降幅，消费者得实惠，电商薄利多销，媒体有报道资源。电商价格战还成就360、金山凑热闹发布比较浏览器，增加市场份额和知名度。
实际上，电商价格战发展到今天，参与其中的早已不仅是这么几类群体了。
电商价格战：消费者“审美疲劳”
电商价格战发展到今天，消费者也会“审美疲劳”，据新京报报道，京东618价格大战尽管如约上演，尽管各家订单都出现了大涨，但价格战首日流量未见井喷。网易旗下惠惠网发布第三方比价数据显示，截止18日下午3点，京东、苏宁、易迅、亚马逊、当当等各参战电商流量变化分别为36%、49%、61%、20%、12%。从数据上看，数据变化相对平缓，未能出现往年的井喷现象。
在电商大战中，在南都经济官微发起的“618电商大战真便宜还是假实惠”中，37%的参与者投给了“根本不关注，都是商家宣传而已”这一选项。而微博网友“弦琴浪调”发微博称，电商价格战永无休止，打来打去消费者实际根本就没得到什么实惠，都是口水战而已，再打几次估计消费者对电商所谓的大促将没有一点感觉了，原因很简单，就是已经见怪不怪，已经麻木了。（周玉梅）
电商价格战疲倦背后
“价格战就像割喉，看谁流的血多一样。这与中国消费市场不成熟有关。但当几家电商势均力敌的时候，价格战实际上是杀敌一千自损八百。”派代网创始人邢孔育说。
微博名称为“MyParallelUniverse”的网友发微博表示，价格战容易疲倦。另外预示出的问题在于电商没有更好提升体验，价值的行销活动让消费者主动买单，只能拿供应商开刀，实属下策。
原当当网COO黄若曾犀利地指出，价格战的疲倦折射出电商企业经营管理定位不清晰，缺乏在擅长领域建立核心竞争力的问题。希望电商行业回归零售的本真，学会错位经营，提供可持续的低价格和更标准化的售后服务，来改善平台的顾客留存率。
微博名称为“意象公关国华”的网友发微博称 ：从“6•18”到“8•14”再到“双十一”，电商们频繁造节，频繁价格战的戏码，一年里总有个七八次。除了价格战，似乎没有别的游戏可以玩。然而，消费者日益减弱的关注热情，日益严重的厌烦情绪，也暗示着电商们的平台营销如若不创新，这台戏，就算演员再多，戏台再大，或许也只能落寞收场。（周玉梅）
