18日下午消息，继华硕宣布暂停向供货之后，一名京东POP平台商家爆料称，京东某运营小二因销售成绩不佳在商家群里发飙，威胁称“明天谁的销售额没翻倍，*是价格没做到位的，”而这些商家“可以不用呆在群里了。”
商家爆料的是一封京东商家QQ群的截屏。截屏显示，18日上午11点20左右，京东一位李姓员工在商家群发飙，威胁商家称，商家必须按照京东的要求去配合京东的活动，不然“你们今天不重视京东，以后就不要指望京东给你们多少重视”，“卖家也不用呆在这个群里了，以后所有的资源免谈！”。
正逢十周年的京东对618寄予厚望。京东刚过春节就开始为618做准备，近期员工数就暴增1000多人。“大家都知道今年是京东发展电子商务的十周年，也明白这次618对京东发展的意义，”京东高级副总裁徐雷此前表示。
但促销开始后却意外预冷。消息称，昨天京东截止傍晚销售额约3亿，比去年同期仅略有上涨，远远低于预期。因此，自身无力承担促销成本的京东，开始对商家施加更大压力，以求更大幅度的让利。电商专家龚文祥爆料称，目前已经有商家因为不想继续参加活动而被京东锁住后台。
记者辗转联系到前述爆料的商家，该商家称，京东从昨天下午开始对活动越来越重视，将销售不佳的压力归因于商家优惠力度不够。“这次不知道是怎么回事，我备了不少货，价格也优惠不少，但销售就是不行。”据称，不少商家成交增长不足30%，翻倍已成为不可实现的目标。
在一些电商聚集的论坛中，商家对京东618的猜疑开始蔓延开来。派代论坛的一名商家w***g发帖称，有上了京东618会场的卖家说导入的流量只有200+，“天啊，如果备货的卖家会是怎么样啊，不敢想！”阿***木直称，618说实话老百姓不买账！
央视电子商务评论员单仁认为，经历了去年的“伪价格战”，消费者变得越来越聪明。价格战对于电商来说，实际意义在于用低价来作为吸引消费者的支点，因为很多人关注互联网仅仅是希望在网上淘到比较低价的商品。但随着促销不断地充斥人们眼球，消费者反感大于喜欢，最后电商战只是雷声大雨点小，成交没多少。去年的8.15电商价格战，最后由发改委出面认定“存在价格欺诈”惨淡收场。
前述商家表示，正考虑自己找人在京东刷销量，“毕竟以后还要合作。”而另一面，一些比较大的品牌商如华硕，对当下的情况作出了更激烈的回应：暂停供货。业内人士分析，在已作出明显让利的情况下销售不佳，对商家的信心是不小的打击。如果继续压低价格，很可能使商家本已微薄的利润变为负数，尤其是像华硕这样的数码类品牌商根本无力承受。同时，由于京东账期太长，一旦销量太大会对商家的资金链造成极大压力，这可能是商家猜疑情绪蔓延的主要原因。
