在社交网络的发展过程中，传统的厂商对其广告营销价值的挖掘从未停止过。以往的营销中，PC、平板以及手机就是生成内容的主要工具，而现在百威啤酒选了对他们最有利的工具：酒杯。
百威推出的这款杯子名为“Büddy Cup”，其内置了一个芯片，可通过二维码扫描连接你的Facebook帐号，利用传感器使每次碰杯都是一次交友。
使用者登录自己的Facebook账户并通过扫描印刷在Büddy Cup底部的二维码来与之关联。每次碰杯，可以通过Büddy Cup上的一个红色LED灯亮起做为“交友成功”的反馈。
目前这种设备的使用仍然需要手机扫描进行辅助，换言之，Büddy Cup仍然还不能做为一个完全独立的设备来使用。
但从另一个方面来看，通过手机做为社交帐号的媒介，Büddy Cup可以在任何场地提供给任何用户，以此保障Büddy Cup的实用性。
这种杯子将主要被用在百威赞助的活动当中，以此来保持百威的品牌知名度。而这种在广告宣传中投入“硬件”设备的做法，正在被各大厂商所关注，只不过百威*在自己的“啤酒文化”中发掘了这种模式的价值。
做为有着上百年历史的啤酒品牌，每一次出现新的营销模式我们都能看见百威的身影：海报、报纸、电台、电影、电视、网络广告、社交营销直到现在通过硬件设备直接实现社交营销。
