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Facebook第一季营收超预期 移动广告表现良好

今年截至目前为止,Facebook已宣布推出多种智能手机新软件,为广告主提供了更多工具;此外,Facebook还对信息流功能进行了改进。美国投资公司Wedbush分析师迈克尔·帕切特(MichaelPachter)指出,Facebook为升级产品以吸引更多用户和广告主而进行的投资活动正开始见效。他表示:“Facebook移动业务商业化的表现正在日益改善。他们正在取得进展,而且是相当大的进展。”

  北京时间5月2日凌晨消息,Facebook今天发布了2013财年*季度财报。报告显示,Facebook*季度销售额超出分析师预期,主要由于该公司通过新特性和移动广告工具吸引了更多广告主,这表明Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)为提高移动广告收入而采取的措施正在取得进展。

  Facebook财报显示,该公司*季度销售额同比增长38%,至14.6亿美元,超出分析师此前预期。彭博社调查显示,分析师平均预期Facebook*季度销售额为14.4亿美元。

  今年截至目前为止,Facebook已宣布推出多种智能手机新软件,为广告主提供了更多工具;此外,Facebook还对信息流功能进行了改进。美国投资公司Wedbush分析师迈克尔·帕切特(MichaelPachter)指出,Facebook为升级产品以吸引更多用户和广告主而进行的投资活动正开始见效。他表示:“Facebook移动业务商业化的表现正在日益改善。他们正在取得进展,而且是相当大的进展。”

  在*季度中,Facebook移动广告收入在总广告收入中所占比例约为30%,高于上一季度的23%。帕切特此前预测,Facebook*季度中移动广告收入所占比例为25%。

  Facebook股价周三在纳斯达克常规交易下跌1.2%,报收于27.43美元,与一年前上市时的IPO(首次公开招股)定价相比下跌了28%。

  广告收入

  不计入特定的一次性项目(不按照美国通用会计准则),Facebook*季度每股收益为12美分,不及分析师此前预期。彭博社调查显示,分析师平均预期Facebook*季度每股收益为13美分。Facebook*季度运营成本同比增长60%,至10.9亿美元,主要由于公司聘用了更多员工,并在计算机系统和软件等领域中进行了投资。

  Facebook*季度归属于公司股东的净利润为2.17亿美元,比去年同期的1.37亿美元增长58%。

  根据市场研究公司eMarketer作出的预测,今年Facebook在美国移动广告市场上所占份额将达13%,高于2012年的9.5%。在2013年中,这一市场的总额预计将达72.9亿美元,比2012年增长77%。旧金山市场研究公司Spruce Media称,*季度Facebook提高了用户在智能手机和平板电脑上看到广告的频率。

  Facebook一直都在推出新产品来提高用户在移动设备上使用其服务的时间。上个月,Facebook宣布推出Facebook Home,该软件将Facebook特性与Android智能手机进行了更深的整合。此外,Facebook还对企业使用的一种工具进行了改进,以便广告主能接触到那些使用移动设备的消费者。

  用户增长

  Facebook称,*季度用户人数比去年同期增长23%,至11.1亿人;其中,移动用户人数同比增长54%,至7.51人,在总用户人数中所占比例为68%。

  Facebook旗下照片共享平台Instagram的用户总数为1亿人,远高于去年同期的不到1000万人,当时Facebook收购了这家公司,从而令Instagram应用成为未来Facebook增长的潜在源泉。

  另外Facebook还宣布,该公司首席会计官大卫·斯皮兰(David Spillane)将会离职,由贾斯·阿索瓦(Jas Athwal)接替其职务,5月10日起生效。 

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