梅耶尔效应显现：雅虎营收四年来首现增长达12.2亿美元

    北京时间1月29日消息，据国外媒体报道，美国*的网络门户雅虎周一发布了该公司2012年第四季度财报。财报显示，受公司首席执行官玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）带领公司提高广告收费标准的推动，雅虎第四季度的营收和净利润均超出了市场预期。

　　雅虎已发布的财报显示，在截至12月31日的第四季度，不按照美国通用会计准则，公司每股收益达到0.32美元。排除流量获取成本，雅虎第四季度营收达到12.2亿美元。彭博社的统计数据显示，市场分析师此前平均预计，雅虎第四季度每股收益为0.28美元；营收为12.1亿美元。

　　通过向公司网站页面的广告收取更高的广告费，以及提升搜索相关的广告营收，在梅耶尔的带领下，雅虎2012年在过去四年中首次实现年度营收的增长。这也有助于雅虎显示广告业务营收下滑给公司业绩带来的影响。作为雅虎过去四年当中的第五任首席执行官，梅耶尔正带领雅虎努力缩小与谷歌、Facebook在显示广告领域的差距。

　　市场调研公司Pivotal Research Group分析师布莱恩·韦泽（Brian Wieser）表示，“雅虎第四季度显示广告业务未达我们的预期，但搜索广告业务表现超过了我们的预期。”该分析师此前在投资者报告中给予了雅虎股票“持有”的评级。

　　雅虎表示，公司第四季度净利润同比下滑7.9%，降至2.723亿美元。

　　至发稿时，雅虎股价在周一的盘后交易中上涨0.06美元，涨幅为0.30%，股价为20.37美元。该公司股价在周一的常规交易中下跌0.06美元，跌幅为0.29%，报收于20.31美元。今年以来，雅虎股价累计涨幅为2.1%。

　　显示广告下滑

　　雅虎第四季度显示广告营收同比下滑3%，降至5.91亿美元。市场调研公司eMarketer预计，该市场的规模将在今年达到177亿美元。资产管理公司Stadtler Capital Management总裁凯文·斯塔德特勒（Kevin Stadtler）表示，通过对更多基于消费者浏览历史向其提供广告推广的工具进行投资，雅虎一直在吸引着广告主。斯塔德特勒表示，“雅虎当前的站位确实不错，原因是该公司能够向广告主提供即时数据，广告主然后可以精确的向对公司产品感兴趣的用户投放广告。这确实是了不起的事情。”

　　雅虎表示，该公司将在随后举行的分析师电话会议中提供本季度的业绩预期。

　　梅耶尔上周在接受彭博社采访时表示，雅虎正在开发一种新技术，能够个性化来自网络的内容，并把它们提供给用户的移动设备。

　　社交背景

　　梅耶尔当时曾表示，用户数据使得创建所谓的兴趣图谱来显示用户的共性、创建个性化互联网内容成为可能。她说，“互联网变得如此庞大，有如此多的内容，如此多的社交关联；如今移动互联网又开始兴起，有如此多的地理位置关联、活动关联，如何将这些内容关联起来呢？雅虎的答案是，有序地信息推送，针对个人提供互联网内容，同时推送到用户手机上。”

　　自梅耶尔出任雅虎首席执行官以来，雅虎在显示广告市场的份额依旧处于下滑之中。eMarketer表示，雅虎去年在美国显示广告市场的份额仅为9.3%，低于2011年的11%。谷歌的份额增加2个百分点，升至15%；Facebook的份额为14%。eMarketer预计，谷歌今年在美国显示广告市场的份额还将进一步扩大，至18%；Facebook的份额将升至15%；雅虎的份额将滑落至8%。

　　移动广告

　　投资公司BGC Financial的分析师科林·吉利斯（Colin Gillis）认为，雅虎的命运与PC产业殊途同归。作为消费者当前使用台式机冲浪的*目的地，随着用户越来越多的依赖于智能手机和平板电脑，雅虎未能适应这一新纪元的到来。

　　吉利斯表示，在推出迎合消费者习惯的移动应用上，Facebook和谷歌要更加的敏捷。