移动互联“三国杀”：微软入局 苹果谷歌攻防演练

　　【编者按】汉朝末年，天下纷争，神州大地逐渐形成了魏蜀吴为代表的三大利益集团。魏是*的利益既得者，广收天下英雄，一时间兵强马壮；吴划江而治，自我封闭打造独立王国；而蜀，凭借着自己上一辈的积累，聚集了一批铁杆党羽，但因实力不足故战战兢兢，如履薄冰。

　　从2007年开始，统治PC行业达数十年的微软帝国开始不断遭受挑战。作为传统的PC既得利益者，微软正在面临着一个比PC大很多倍的市场，这个市场被称为后PC时代，或者叫PC+时代。谷歌Android颇像当年的曹操，广纳人才，三星，HTC、摩托罗拉、中华酷联纷纷投靠；而苹果则是孙权，通过IOS和苹果设备搭建了一个封闭王国，自娱自乐；而微软，依靠更多的是之前在PC时代的积累。

　　2012年10月25日，微软推出Windows 8，全力进军平板为代表的移动市场；10月29日，微软推出Windows Phone 8，进攻以智能手机为代表的移动市场，至此，伴随着微软的入局，后PC时代的三国之战全面爆发。

 

　　11月27日消息，近日，微软全球副总裁、大中华区董事长兼CEO贺乐赋在做客搜狐IT时说，全球PC行业已经进入负增长阶段，中国是为数不多保持正增长的地区之一。

　　在这种大的背景下，惠普、戴尔的PC销量出现大滑坡，宏碁刚刚摆脱亏损的泥淖，联想和华硕算是比较幸运的两家企业，但利润率一直不高。与上述哀鸿遍野的情景不同，在移动互联网领域却被描述成一个遍地黄金的新战场，无数的淘金者在这里从事开发、制造、营销等工作。仔细探究，虽然这些淘金者在做着类似的工作，但他们身上被贴上了明显的标签，这些标签分别是微软Windows 8，谷歌Android和苹果iOS。

　　面对微软的入局进攻，谷歌和苹果也是拿出了自己的看家本领。这3家厂商，一边矛来一边盾挡，各有各的杀手锏，又各有各的防守短板。

　　吴／苹果 如孙权统一江东 封闭自成王国

　　孙权划江而治，建立了吴国，成为不折不扣的一方诸候，从而与魏蜀三分天下。吴国的典型特点，就是凭借长江天险，划江而治，自成王国。

　　苹果的封闭和成功是有目共睹的，但所谓成也萧何，败也萧何。封闭性是苹果的核心竞争力，也是苹果被人诟病最多的地方。让我们来看一下苹果是如何打造封闭体系的。

　　秉持着乔布斯独立特行血统的苹果，在移动互联的初始战役时就坚持使用自己的操作系统，在坚持自用的同时，苹果也充分表现了其封闭性的特点：不支持其他硬件厂商。

　　软件上自娱自乐，在硬件上苹果也不含糊。虽然，iPhone和iPad的配件和制造来自全球各地，但这两款产品被牢牢的打上苹果的烙印。如果苹果软件不支持其他厂商的硬件终端一样，苹果硬件也不使用其他厂商的操作系统。

　　虽然外面喊声震天，但凭借打铁还需自身硬的原则，苹果的智能手机已经成为仅次于Android阵营的第二大智能手机厂商。

　　虽然没有桃园三结义，但苹果的杀手锏也不容忽视。做工优良的各种硬件终端，以及业内*的APP Store，都是支持苹果封闭帝国的保障。

　　当然，苹果的短板也是显而易见的，因为太封闭，所以苹果喜欢做个体户，对于外来产品总是持怀疑态度。最简单的一个例子是苹果自毁长城，强制剥离了谷歌地图而另起炉灶，结果此举搞得怨声载道，苹果甚至不得不以开除高管的方式来收场。

　　魏/谷歌 如曹操般广招兵马

　　三国时的曹操，出身不好，但凭借挟天子以令诸侯的计谋，最终招得四方谋士和武将，从而成就了一番霸业。曹操能容人，有时甚至顾不上德才兼备，有才即取。

　　谷歌是一家搜索引擎发家的公司，在软件研发方面，并没有什么得天独厚的优势。但是，同微软、苹果这些厂商相比，谷歌有一个很开明的政策：开放，唯才是举。

　　当年曹操发现汉室微弱，起兵谋反，最终割据一方。谷歌以搜索起家，看到了传统PC行业的衰落趋势，于是大胆下赌注，押宝移动互联网，浏览器、Android系统。

　　谷歌深谙一个好汉三个帮的原则，因此，祭出了开放的大旗，在这杆大旗的号召下，四方义士齐聚谷歌，共襄义举。汇合的义士名单非常长，几乎你能想到的厂商都位列其中，比如摩托罗拉，HTC，三星、LG、索尼、联想、华为、中兴等等。

　　人多力量大，借助众多的手机厂商，谷歌异军突起，成为最早*霸业的公司。Android智能手机在数量上占据了压倒性的优势，在平板电脑上则和苹果平分秋色。

　　盘点一下谷歌的优势，主要有2个，一是猛将如云，比如三星和HTC都曾给苹果造成威胁，二是Android商店应用数量众多，三是招牌好，开放免费。

　　不过，谷歌的劣势也是显而易见，良将虽多，但麻烦不断。因为不是科班出身，Android系统的代表人物HTC和三星先后被苹果盯上，遭遇大打出手；Android商店虽然数量众多，但缺少好的收费管道，企业赚钱难。

　　蜀/微软 如蜀建国最晚实力最弱，能否类蜀并和魏吴三分天下？

　　历史上的蜀国，有这么几个鲜明特点：出身*；实力最弱；建国最晚。而在移动互联战场上，微软恰好占据了这三大特点。

　　一直以来，Wintel联盟统治着PC产业，而微软则是PC产业链里最关键的一环。在IT产业从传统PC时代向互联网时代的转变过程中，微软一直是IT产业链上的帝国，但在移动互联网时代，微软显得有点步履蹒跚。

　　2012年，微软宣布推出Windows 8和Windows Phone 8，全面进军以平板电脑和智能手机为代表的移动战场，但实际上，在平板和智能手机领域，这两个市场已经被谷歌和苹果几乎瓜分完毕。

　　但正如蜀国，微软有一批死忠的旧臣，这是微软在传统PC时代积累的结果。这些"旧臣"在同微软同成长共命运的当年，也开始同微软一块进军移动互联市场。这批"旧臣"的名单，以及潜在"旧臣"的名单很长，比如联想、宏碁。

　　实际上，把微软说成是建国最晚的蜀国也有一点不恰当。原因是微软很早就布局了移动互联网。比如之前的Windows Mobile，以及Windows Phone 7。但众所周知，从Windows Phone 8开始，微软是在另起炉灶，改变了原来操作系统的内核，可以看成是重新创业。

　　再来说说微软的竞争力，类似于刘关张桃园三结义，微软也有自己的三张王牌，分别是Windows 8，Windows Phone 8以及Surface。

　　微软入局时，移动互联市场已经基本上被瓜分完毕。微软能否异军突起，并最终和苹果iOS、谷歌Android平分天下，我们拭目以待。

　　写在最后面的话

　　战三国的局面，谁能最终胜出还难以确定，但是，有一些出身豪门，类似于四世三公的大家族没落，确是不争的事实。

　　曾经的霸主诺基亚，其智能操作系统塞班曾占据统治地位，但诺基亚自废武功；黑莓的Blackberry，也是出身豪门，但最终人心向背被抛弃；至于摩托罗拉，通信行业的鼻祖，则早在数年前就卖身给谷歌了。