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央视2013广告招标收入158.8亿 国美加多宝成黑马

央视的黄金资源广告招标历年一般安排在11月8日,不过由于今年恰逢十八大召开,才推迟到了18日,而这也给了地方卫视可乘之机,浙江卫视和湖南卫视先后报出了出色的招标成绩。

  央视2013黄金资源广告招标大会18日在京举行。央视的黄金资源广告招标大会被称为中国经济的晴雨表,历年均受到高度关注。经过全天长达13小时的竞标,以及之前的预售,今年央视目前已预售的广告收入达到了158.8134亿元,较去年增长了11.39%,也创下了央视黄金资源招标19年来的最高值。而白酒企业今年则在“限酒令”下继续发威,抢占大量黄金时段的广告位,此外,国美和加多宝也耗费巨资抢占广告资源,在遭遇市场紧逼的背景下寄望通过央视这个平台来实现业绩。

  经济弱势下收入不减 158.8亿收入创19年新高

  央视的黄金资源广告招标历年一般安排在11月8日,不过由于今年恰逢十八大召开,才推迟到了18日,而这也给了地方卫视可乘之机,浙江卫视和湖南卫视先后报出了出色的招标成绩。

  由于2012年有奥运、十八大等重大新闻事件的支撑,而2013年则没有重大的体育大事以及其他重要新闻事件,导致可售黄金广告资源变少,外界有看法认为央视2013年的招标要实现增长有一定的难度。而央视自己则认为收入增速应该能赶上GDP的增速。

  而通过今天的招标,央视收获了158.8134亿元的收入,比去年增长了16.24亿元,增幅达到了11.39%,超出了之前央视自己的预期。不过这一增幅仍较2012年招标实现的12.54%的增长率有所下滑。

  今年共有来自全国的251家企业参加招标,排在前三位的行业分别是食品饮料、家电和金融,增长较快的行业还有汽车、酒类和旅游等。

  然而,今早一开拍,揭标结果就显示了今年央视的吸金能力不会输于往年。汇源果汁以3.39亿元的价格中得了《星光大道》的冠名权,成为首标,这一中标价较底价有639%的溢价率。

  而随着招标会的完成,央视也再次延续了黄金资源广告招标连续增长的势头,创下了自1995年开始招标以来最高的收入。

  新闻联播成吸金王 7点前时段揽金53.78亿元

  此后,央视围绕《新闻联播》前后时间时段的广告位资源展开了长达数小时的竞标,最终,新闻联播标版10秒广告11条广告位经过一整个上午的竞标,最终获得了36.54亿元的招标额,而3条5秒广告位则在傍晚阶段竞标,最终收入6.58亿元,而《新闻联播》报时广告则由国美、茅台和五粮液频出高价,最终收获了10.66亿元的收入,由此,新闻联播三大广告资源获得了53.78亿元的总收入。

  酒企之间拼杀惨烈 剑兰春力压茅台成标王

  除新闻联播外,另两个大额广告位为天气预报和整点新闻报时广告,而这两个广告时段的争夺则几乎成了白酒企业的战场。

  尽管在招标一开始,主持人就声明今年仍将执行“限酒令”,全年仅有4个广告时段开放产品广告招标,而其他时段只能播放企业形象广告,然而,酒企反而为这些稀缺资源展开了更加激烈的争夺。

  在新闻联播报时广告的竞标中,总招标额度达到了10.66亿元,五粮液4.99亿夺下了整个下半年的报时广告段,茅台则依靠3.52亿元的价格夺得了两个单元,而国美则出资2.15亿元从两大酒企手中抢得*单元的报时广告位。

  在晚上19:22开始的整点新闻报时广告时段的争夺,剑南春与茅台的争夺创造了全天竞标的最高潮,最终,剑南春出资6.09亿元抢得了4个单元共计8个月的的标段,而茅台则仅获得一个标段,从而,剑南春称为了当天统计数据显示的“标王”。

  值得注意的是,在此轮招标中,整个白天没露面揽标的剑兰春豪赌这一广告时段,在叫价气势上完胜茅台:从最开始的4500万直接叫上8000万,到最后的800万一加价,均大幅超出茅台小心翼翼的每次200万的加价幅度,凸显剑兰春的志在必得之势。

  除剑南春、五粮液和茅台分居酒企投标前三位外,还有其他酒企也在本次的招标中表现突出,其中洋河酒业出资3.12亿元夺得了《 梦想合唱团》和《中国好功夫》的冠名权,四特酒业出资额达到了1.8亿元,在本次招标中没有公开牌号的泸州老窖称,已经与央视达成了4-5亿的合作,而另外一家手持99号标牌的酒企,则在新闻联播5秒广告广告的招标中独占鳌头。而古井贡则以7999万元的价格成为了记录频道的合作伙伴。

  国美、加多宝成黑马

  除了酒企外,国美电器和加多宝也是本次招标的大户。国美电器以2.15亿元的价格从五粮液和茅台的包夹中抢得了1、2月份的新闻联播报时广告位,此外还中标了数个新闻联播标版10秒广告位,总投入近4亿元。

  国美电器副总裁何阳青表示,往年国美一年的广告投放大概是8000万到一亿之间,而今年国美投入4亿元,是因为今年调整了策略,在央视投放了大量广告,其中值得注意的一点是国美商城改成了国美在线。这显示了在面对天猫、京东等电商巨头的竞争,国美将在电商领域进行积极转型。

  而另一黑马则是今年以来与广药争夺“王老吉”品牌失利的加多宝,在本次招标会上依靠两个品牌砸下了5.78亿。其中加多宝凉茶投入1.9567亿元,加多宝集团下的高端矿泉水品牌昆仑山则投入2.9597亿元,两大品牌几乎抱怨了天气预报的广告时段。

  负责为加多宝提供战略咨询的特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆对记者表示,在面对与广药争夺王老吉失利的情况下,他们原来跟加多宝方面称,如果销量没有掉50%以上都是成功,而现实的情况是销量反而有增长,这其中有多方面的原因。他透露,在更名过程中,他建议加多宝的广告投放要是平常的3倍。而显然,加多宝是听取了他的建议,先是冠名2012年浙江卫视《中国好声音》大获全胜后,再次投入2亿夺下2013年冠名权,之后又冠名湖南卫视的跨年演唱会,而在今天的央视招标上,则为凉茶产品再次投入1.9567亿元。

  除此之外,加多宝集团还在为旗下的高端矿泉水品牌昆仑山大打广告,寄望通过央视的平台能实现销量的提升,在天气预报的广告时段争夺上,央视开放的11个月的广告时段,昆仑山一举拿下了10个月,耗资2.9597亿元。

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