360总裁齐向东：欺诈网站唯一宣传途径是竞价排名

　　9月12日消息，2012中国互联网大会在北京国际会议中心举行。凤凰科技作为官方指定合作门户对本次活动进行全程报道。奇虎360总裁齐向东在互联网高层年会现场表示，欺诈网站*的能够找到被骗者的途径，就是在网上做广告，广告主要的阵地就是在搜索引擎里面买排名，然后在一些不负责的广告平台上购买广告，比如说你在搜索引擎里头，去搜索这家公司，那么可能在搜索结果的排序里面，相当多的东西都是骗子搬家公司。

　　齐向东称，360做搜索是顺理成章的事情，因为时机已到，360已经拥有了庞大的用户群和平台。据齐向东透露，截止今年6月底，360个人起始页每天独立用户数超过八千多万，每天访问的PV达到3.68亿的次数。

　　齐向东还表示，从2011年下半年开始，木马病毒的数量呈直线下降的趋势，即表示360安全免费经历五年多的努力给中国互联网营造了一个比较安全的环境。

　　在谈到开放平台时，齐向东表示，奇虎360开放平台已有相当规模，现在和业内90%以上的开发者，和一些中小的互联网公司，都建立了合作的关系。

　　以下是奇虎360总裁齐向东的演讲全文：

　　非常感谢大会给我这个机会，360到今天差不多刚满七年的时间，一开始在前面的几年里面大家看不清楚360在做什么，这几年逐渐的清晰了，我再重复一下我们的理想，安全上网从360开始，我们在为客户打造安全上网的入口，安全上网的起点，*个起点是我们的PC机，就是电脑，电脑我们要防木马、防病毒、防盗号、防个人隐私丢失，这是我们360安全卫士、360杀毒做的事。电脑没有病毒和木马以后，上网遇到第二个问题就是电脑的性能，你看片特别慢、玩儿游戏卡、上网不流畅，一定是电脑系统遇到问题，我们又推出了360体检，360开机小助手，你每次开机的时候，就能够知道你的电脑的速度和性能，我们提供一键优化。

　　今年5月11号360第二届电脑健康日，我们又把一对一远程维修电脑全免费了，就是用户电脑里头只要你不是硬件的故障，软件的故障我们的客户端软件解决不了，你一个按纽找360一对一，远程人工电脑工程师，远程人工帮你把电脑搞好所有这些事都是免费的，之后我们做了360安全起始页，也叫安全网址，让客户访问互联网的时候有一个安全的网址的导航。去年我们又做了360安全桌面，就是把苹果APP这种应用模式搬到PC上，给用户的PC缔造一个应用的桌面，这个桌面上我们有众多的合作伙伴为我们提供应用，按现在这个应用的数量现在非常庞大，构造了一个又一个安全的入口。

　　那么在手机上我们有360手机助手也就是手机商店，也应该是手机商店安卓的商店里面*的之一，每天也为网民提供非常多的安全应用的下载，最近，我们又推出了360搜索，我们之前做的那些事都是做软件、做应用的导航，但是用户有很多常规的需求，有很多通过内容寻找网站的需求，这些需求只能通过搜索框解决，我们又推出了360搜索希望用户能有一个安全的搜索。

　　这样我们给用户打造了一个非常完整安全上网的入口，来实现我们对用户的承诺，就是安全上网，从360开始。我们回顾一下我们这几年的历程，首先是杀木马、杀病毒，看到这条曲线，就是从2011年下半年开始，木马病毒的数量呈直线下降的趋势，也就是说360安全免费经历了五年多时间的努力，终于给中国的互联网营造了一个比较安全的环境，因为百分之九十几以上用户的电脑都安装了合格的安全软件，木马确实无处藏身，也无法动作，所以木马产业链通过木马偷窃用户电脑的这种行为，成本越来越高，也就是说获利空间越来越小，从业人员逐渐逐渐的退出，木马病毒的数量和电脑感染木马病毒的数量呈直线下降的趋势，而且现在为止，这个下降的曲线还在持续当中，我们相信未来好的现象还会继续持续。但是黑色产业链是永存的，做木马病毒不赚钱干按什么呢？做钓鱼网站和其它网站，这个数量开始激增，我们看到今年上半年钓鱼网站的数量达到去年总量的75%，一些欺诈网站页面访问数量也呈直线上升的趋势。

　　之所以在网上受骗，网民就觉得互联网非常不安全，在网上购物有可能被骗钱，在网上交友有可能被人骗走感情，在网上存上一些自己隐私的东西可能会造成隐私的泄露，这样一些东西，到底会不会成为我们未来互联网威胁的一个重点呢，所以从整个的趋势上看，我们有一个结论，就是互联网安全攻防重点将逐渐从信息技术的攻防转向信息内容的攻防。就是从技术的突破有安全公司、安全软件，还有系统不断的加固网民安全意识的提高，都会给黑色产业链在技术上的突破增加难度，内容上的突破显然现在成本比较低，一个做欺诈钓鱼网站的人，那么他手里可以由很多域名，手里可以掌握很多IP地址，同时又有很多的存放他服务器的地方，他更换一个欺诈网站或者更换一个欺诈网址在云端只是举手之劳，做一个修改就可以了。

　　我们统计到购物类的欺诈网站30%，那么虚假的网站30%，其他的在逐渐下降，这个欺诈比例和我们在传统的社会里面看到网民被骗的比例已经非常接近了，所以寻找可信网站，不仅是网民的需求，也是我们互联网从业者的一种责任，我们要给网民提供可信的网站。  

　　除了有很多网站不可信之外呢，我们的搜索引擎、广告、服务商在这里也承担更多的责任，一个骗子做一个欺诈的网站，他*的能够找到被骗者的途径，就是在网上做广告，广告主要的阵地就是在搜索引擎里面买排名，然后在一些不负责的广告平台上购买广告。用户比如说，你正在读着一篇中央电视台的新闻，你的电脑里突然蹦出一个窗口，说恭喜你中奖了，幸运52让你领奖，那么这种情况下，网民一般情况下会相信的，或者说你在搜索引擎里头，去搜索搬家公司，那么可能在搜索结果的排序里面，相当多的东西都是骗子搬家公司，那么这个呢，是给网民造成非常大的困惑，这里要求我不管是搜索引擎，还是我们的网站，作为一个媒体应该承担媒体的责任，不能够去误导公众。

　　360我们在这方面已经做了一些技术的储备和产品的投入，比如我们去年开始推出一个产品叫360网络名片，就是在浏览器上地址栏边给用户加了一个网站的身份认证的这么一个标盘，这个标盘称之为网站名片，在网站分类里头我们要查一个网站，是否合法的到公信部进行ICP登记或者ICP备案，一个网站的经营方是否到当局开设了合法的手续，作为一个经营人是否有固定的经营场所和可信的联系方式，这样一些真实的身份上的确认是确保一个网站可信的一个前提，所以我们把这个功能就叫做网站名片。最近在使用360安全浏览器的时候，访问一些网址的时候我们在网站名片这个位置有可能会显示这是一个事业单位，这是一个医院，这是一个政府的网站，以后我们分类还会更细，比如这个医院是一个三甲医院、二甲医院还是一甲医院，还是一个没有评级的医院，是一个合法的ICP备案的网站，还是非法没有备案的网站，我们都会明示出来，这样的话用户在互联网上有一个可信网站的指引，同时，我们和社会上合法的一些企业信用的评估公司，我们将组建一个网上信用评估的一个联盟，那么360我们做一个开放的平台，那么这样一些有信用评估能力的公司，然后做一些信用评估方面的工作，然后发布到360的安全上网的平台上，也给用户提供一些安全上网的指引。

　　除了做这样一些网站可信、认证方面的工作之外，刚才我讲，360通过开放平台，我们实际上给网民提供了一个可信网站的集合，那么这个平台包括我们360安全浏览器，包括我们的安全桌面、安全网址、手机助手等等，一系列的360上网、网民安全上网指引性的东西，还有我们最早的360软件管家给用户提供软件下载的帮助，总之就是360要为网民营造安全上网的入口。

　　现在我们的开放平台应该说已经相当的规模了，我们在去年，开了*届开放平台的大会，应该是开启了中国互联网开放的大门。我们现在在和业内90%以上的开发者，和一些中小的互联网公司，建立了合作的关系，这些开发者呢，每天把他们的数量众多开发出来的互联网的应用，来放在360的平台上，然后为网民提供安全上网的一些服务。比如说我们去年在全球与愤怒的小鸟公司合作，然后同步的发布了愤怒的小鸟，受到了网民的欢迎，给愤怒的小鸟带去了两千多万的使用量。同时像去年比较有名的一些大片，比如说《甄环传》，等等这些东西我们在开放平台上都做的首发。

　　总之我们会不断的提高我们开放平台内容的丰富度，提高我们开放平台产品的安全系数，让网民相信安全上网从360开始，在360可以作为他访问互联网的一个始点，也营造互联网一个非常健康的网络生态，360为网民营造安全上网入口，所有的开发者和互联网公司为这个入口提供应用，形成一个非常健康的产业生态系统。

　　这张是图最后一句话，这是我们商业模式的一个图，很多人安全上网不挣钱，我们通过安全上网营造品牌以后我们打造了第二层，叫互联网入口的产品，互联网入口产品的基础之上我们做了一个开放平台，这个开放平台是对全世界的开发者开放，对全世界互联网公司开放，他们可以按照我们的标准把他们的应用，包括视频、软件、游戏等等各个方面的应用都放在开放平台上，这样我们360就能够为网民营造安全上网的入口了。

　　观众提问：360搜索有什么特殊的意义吗？

　　齐向东：有很多记者问这个问题，就是说机会总是提供给有准备的人的，也就是说我们要兑现对网民的承诺，安全上网从360开始，我们把电脑木马病毒防住了，电脑的性能搞好了，然后上网的时候我们搞了名片导航，在安全桌面上我们搞了知名应用的推荐，手机助手也提供了手机上网同步应用的入口，网民安全上网，网民在内容安全上做的还不够，通过一个内容今天想干一个什么事，问一个什么问题，寻找一个什么网站，这个360还没有给用户提供*的解决方案，之前可以跟谷歌搜索合作提供服务，但是他们的搜索也是时断时续不稳定，网民也是不满意，所以我们要求在完善我们的安全上网里面必须有一个搜索这是*个原因，第二个原因是时机到了，我们个人起始页每天独立用户数超过八千多万，每天访问的PV达到3.68亿的次数，这是六月底的数字，这么庞大的用户群，这么庞大的平台也是我们推出360搜索的一个很好的时机，其实我们上线之后，搜索的流量增长的很快，很多人就觉得很奇怪，360一上线为什么有了第三方10%的份额，实际上我们有了这么大的个人起始页的访问量，8000多万加3.68亿，这个起始页默认搜索框原来是谷歌，现在我们从默认的搜索框改到360搜索我们自然就拿到了相应的市场份额，所以这件事是顺理成章的，没有大家想象的，很多人猜测的360为什么在这个时候推搜索，有什么意图，我想从产品上来说，我们必须要给客户提供一个安全的搜索，从实际上时机来说，360已经成为仅次于百度的第二大网民上网的一个入口，我们推出一个搜索目前这个时机也是顺理成章的。