CNN总裁：形势大好 投资自媒体驱逐水军正当时

　　8月1日消息，奥运来了，2012年伦敦奥运会带来的不仅仅是一顿丰盛的体育赛事大餐，更是一场百家争鸣的自媒体盛宴。Twitter、 Facebook 、Foursquare以及微博等社交化“自媒体”齐聚伦敦奥运，不仅成为当下媒体争相报道的新宠，更为正在自媒体投资边缘徘徊的投资者传递出一个信号——是时候出手了。

　　“势”不可挡 自媒体应用大规模爆发

　　近几年，随着移动互联网的迅速发展，依托于移动互联网技术的“自媒体”更是以燎原之势迅猛升温蔓延。据中国互联网信息中心最新发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中最引人注目的是，手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为*大上网终端。而“自媒体”的主要形式——微博，用户已超过2.5亿，目前仍处于增长趋势。这也意味着已有半数的网民在用“自媒体”方式来获取信息。

　　事实上，不仅仅是微博，今年上半年，国内以个人传播为主的各类媒介应用均呈现规模爆发。《报告》显示，即时通讯在中国网民中的使用率在2011年底已超过八成，至2012年6月底，这一数字继续提升至82.8%，用户人数达到4.45亿，半年增长率达到7.2%。

　　在如今“移动互联”的大趋势背景下，用户可以随时随地利用智能手机或平板电脑等移动终端*时间发布信息。自媒体更是以广泛的用户基础，以及“魔弹”式的信息传播力，一次次在新闻事件中大放异彩。2010年，韩寒在微博上写了一个“喂”字，顷刻间就引爆了近7万个跟帖。不仅如此，据统计，近年来，国内重特大新闻报道与发起，有近五成是通过自媒体实现的。这个数据，还在呈上升趋势。

　　自媒体冲击波来袭 CNN遭遇阵痛

　　所谓“东边日出西边雨”，一边是伦敦奥运会上自媒体的狂欢，而另一边美国有线电视新闻网CNN正遭遇阵痛。据报道，CNN今年第二季度的黄金时段收视率已下跌到21年来*点。受此压力，CNN总裁吉姆-沃尔顿于与7月27日宣布将于今年年底辞职。他在当天给员工的电子邮件中说：“我认为，公司需要一些新思路。”业内人士就此判断，CNN如今的困境反映出传统媒体在移动互联时代正面临前所未有的挑战。

　　在过去的一年中，部分CNN节目的收视率下跌30%-40%。数据显示，今年CNN黄金时段的观众只有58.6万人，而在2008年，其黄金时段的观众曾高达1300万人。

　　CNN在美国市场份额的下跌，一方面是受到竞争对手的蚕食鲸吞，其在黄金时代的收视已经落后于两大竞争对手福克斯新闻频道和微软全国有线广播电视公司。另一方面，来自“自媒体”的挑战也不容小觑。犹在火热进行的伦敦奥运再次印证了自媒体的冲击已令传统媒体岌岌可危。据了解，伦敦奥运开幕式的微博发布数量达到了966万条，而在3小时后，美国的广播媒体才开始进行相关报道。

　　沃尔顿的辞职，折射出CNN的市场份额已经下跌到盈亏平衡的临界点，传统媒体已到了不得不实施自救的边缘。对于沃尔顿辞职的无奈，北京外国语大学新闻传播系教授展江认为，这恰恰反映出传媒界坚守多年的“新闻专业主义”原则，正遭到新崛起的“自媒体”的挑战。中国人民大学新闻学院副院长喻国明也指出，这不仅仅是CNN一家的困境，更折射出传统媒体在移动互联网时代中的窘境。

　　传统媒体自我救赎：生机尚存 转型之路不容闪失

　　在“自媒体”等各种新兴媒体的冲击下，传统媒体真的会逐渐被其替代吗？

　　俗话说：百足之虫死而不僵，传统媒体不会立即死亡。一如美国网络新闻学创始人丹•吉尔默在《自媒体》一书中所说：“如果今天的主流媒体是恐龙，它不会悄无声息地灭亡。”

　　一方面，用户传统阅读习惯的改变需要时间，另一方面，相比传统媒体，自媒体存在新闻真实性存疑、媒体公信力较低等问题。自媒体与生俱来的传播缺陷也在一定程度上给了传统媒体喘息的时间。媒体融合是趋势，已成为传统媒体的普遍认知。传统媒体纷纷开启了转型谋生的自我救赎之路。

　　不过，值得一提的是，在媒体融合和新媒体征战中，绝大多数传统媒体并不是依靠资本市场、VC的支持，他们的资金来源，绝大多数仍来自传统媒体自身的盈利。与依靠资本市场、VC的新媒体不一样，传统媒体的融合和自媒体征战之路，容不得闪失。

　　形势大好 投资自媒体驱逐水军正当时

　　一边，传统媒体在小心翼翼的自救，结果如何我们不得而知。而另一边，自媒体形势大好已经成了不争的事实。经过了几年的探索，自媒体的运营模式也日渐成熟。据了解，目前全球社交化自媒体用户已突破10亿。从市场调研公司Gartner公布的数据来看，去年，Facebook、Spotify、Twitter等社交媒体服务贡献的营收为118亿美元。如果今年达到169亿美元，同比增长43%。其中广告营收占据了其中的一半以上，达到88亿美元。

　　无论是自媒体的传播效力，还是用户的增长规模，乃至自媒体中广告营收，各项数字指标都让我们看到了一个不容置疑的事实——自媒体犹如一块喷香诱人的蛋糕，在等待着投资者的分食。

　　其实，早已有一大批投资实体暗渡陈仓，迫不及待的对这块蛋糕下手了。异军突起的微博水军就是毋庸置疑的铁证。据调查，在草根微博排行榜前50名中，大部分并不是以交流为目的的网民，而是一些拥有上百万、几十万粉丝的“知名微博”。

　　这些“知名微博”均是被投资实体有组织、有目的地进行“运营”，而这些投资实体之所以运营这些微博，有的是看准了微博长远的影响力，有的则是希望通过在微博上传播公关软文、发广告、卖产品盈利。

　　如果说微博水军的异军突起，是投资实体染指自媒体的暗中试水。那么眼下随着自媒体“钱”途大好的形势日益明朗，众投资者不妨“弃暗投明”，驱逐水军，来场光明正大的较量吧。